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一、网络媒体的概念脉络
1、何为网络媒体
当今世界最大、最流行的计算机网络是国际计算机互联网(Internet,也叫因特网)。1998年5月,联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念,继19世纪的报纸和20世纪的广播、电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路,我们习惯称之为第四媒体,但是网络媒体的确切定义是什么,至今尚无定论。
极易传播、极广传播与极快传播,都是网络媒体的传播特点,而这些特征使得通过网络媒体传播的信息所具有的实效性,远远超越通过传统媒介传播的信息。
2、网络媒体四大特征
第一,信息量大,查询方便。尼葛洛庞蒂指出:“杰弗逊提出了图书馆的要领和免费查实图书的权力。但这位伟大的先知从未想到过2000万人有可能通过电子媒介进入数字图书馆并免费调出内容。”网络媒体的出现使这一切在今天变成了现实。
第二,全新的受众。在网络媒体的作用下,传播者已不仅仅是职业的大众传播工作者,他们不一定也不需要受过专业的训练,不一定具有从事传媒行业的经验,他们仅仅只要略懂PC、Mobile Phone与Blog等新兴的媒介即可。这种传播者和传统媒体意义上的传播者是不同的,他们只需产出“原生态的内容”,而非“专业的内容”。
第三,更广的传播空间。网络媒体的传播空间几乎可以用浩瀚无边来形容,在全球范围内不分地域,也没有疆界,可以这样说,全球互通互联的电子网络有多大,网络媒体的传播空间就有多大。网络媒体在传播空间上的优势,是报纸、杂志等传统媒体所望尘莫及的。
网络媒体传播空间的无限性,还有另外一层含义,即网络媒体本身在新闻信息的容量上的无限性。它所具有的海洋般的信息量、迅捷快速的传播速度以及涉及的范围,是任何传统媒体所无可比拟的。由于信息存储空间的优势,再加上搜索和链接功能,在网站上做新闻,可以比任何传统媒体更丰富、更饱满、更精彩、更便捷。网民在看某条新闻时,不仅可以看到这条新闻本身,还可以查看相关报道、相关网页,链接到其他页面,访问到相关网站。
第四,全新的参与方式。首先,网络媒体的参与者不需要任何培训,门槛低、设备要求低,人们可以白天从事自己的本职工作,而到了夜晚便扮演类似传统媒体时代的记者、编导、主编、制片等角色;其次,网络媒体下参与者的行为直接影响到媒介本身的存在意义。试想一下如果“新浪”博客只拥有极少数注册用户的话,或者全部用户在同一天内无任何文章或信息更新,那么“http://blog.sina.com.cn”这一网络媒体存在的意义便消失了;再者,利用网络媒体手段,让受众与传播者之间进行着迅速的角色转换。当你完成一篇原创评论文章之后,你便是传播者,而下一秒钟你点击并阅览其他用户文章时,就已经成为受众。这便是网络媒体环境中“话语权”与“知情权”的平衡关系,传统纸媒时代的受众与传播者有着明显的界限,而且那时期的“话语权”对于普通大众来说是遥不可及的。
二、网络媒体景观——网络媒体对文化和社会的影响
从虚拟现实到万维网,快速变化的网络媒体景观逐渐呈现出多种多样的态势。从1450年古登堡铅字印刷技术的发明到1639年印刷媒体在美洲的出现,两者相距近200年,但在过去仅仅一个多世纪当中,人类见证了电视、卫星通信、计算机、互联网以及其他无数的新技术诞生,对人类传播而言,每种技术的出现都具备革命性意义。
1、网络媒体景观
第一个景观——博客:新一代的报纸。著名中文博客介绍者毛向辉曾经这样问他朋友:“你还记得自己 100 天前在做什么吗?如果你写博客 ,就可以知道那段时间发生的最重要的事情。”毛先生的话正好说明了博客最基础的一个功能:网络日志,但是博客又远远不只是简单的“日志”,每个不同的博客因为内容和目的的差异,从而总体上蕴藏了大量的、丰富的、多种多样的信息,同时也因此形成了一种新的“网络社会关系”。
第二个景观——播客:新一代的广播。“播客”是2005年新闻传播学术期刊上一个让人耳目一新的词汇。《2004年～2005年:中国传媒产业的现实与发展趋势》写到:“同21世纪初低调诞生的博客相比,播客似乎甫一问世就受到了人们的特别关注。”人们把播客定义为:那些把自我录制的广播节目通过网络发布的人称为播客。人们做出这样的比喻——“如果说博客是新一代的报纸,那么播客就是新一代的广播。”播客实现了从文字传播向音频、视频传播的转化,并且增加了娱乐成分,同时还满足了人们自我表达、张扬个性的需求,加强了媒介汇流与互动。
2、网络媒体对文化和社会的影响
首先,网络媒体下的搜索引擎文化。搜索引擎应该是网络媒体催生的又一个重要文化表征,通过输入一两个关键词,我们便能得到所需要的信息。对于网络媒体而言,搜索引擎其实是一种古老的形式,古老到第一代互联网门户诞生之时,它就存在了。
搜索引擎的出现带动了“去中心化”这一文化现象的发展,它要求你用“关键词”进行思考和检索,在定制关键词后,你的阅读视界才能被打开,这也就是我们常说的网络媒体信息的“碎片化”,网络媒体对于传统媒体的所谓“颠覆”就是指这一点。
其次,网络媒体对新闻职业道德的影响。“2006年十大假新闻”中有一半以上来自以新媒体为载体的传播途径。《中国新闻工作者职业道德准则》在第四条里强调要维护新闻的真实性。联合国新闻自由小组讨论制订的《〈国际新闻道德信条〉草案》对新闻职业道德明确规定:确保公众所接受的消息绝对准确;发表任何消息和评论的人,应当对其所发表的内容负完全责任。
康德说:“自由,并非是我想做什么,而是如果我不想做什么,我就可以不做什么。”而如今,自由在网络媒体的大环境下被无限挥霍,这种现象充分体现出网络媒体的不足,它直接导致了人文主义的缺失。更为重要的是,人类所构建的关系直接影响社会发展的趋势,而不加规范的网络媒体可能会更加严重地破坏人与人之间的关系——没有面对面,没有必需的、温暖的接触,只有冷冰冰的“面——屏幕——屏幕——面”。
最后,网络媒体对浅阅读的影响。我们所处的全球化的时代,本质上就是一个“微缩景观”时代,整个世界的竞技场因为一台无所不包的电脑而被夷为平地。世界变小了,也变浅了,它变得更加密集、浓缩和快捷,方便快餐化的生活方式、机械复制型的生产方式以及即兴式的思维方式,衍生出越来越浮躁的人群、越来越焦虑的心理状态,从而直接导致了浅阅读的诞生。
面对网络媒体,大家似乎皆有从众心理,更确切地说,如果不跟上这股网络媒体风,你很有可能就会落后于人。阅读短信、电邮,浏览博客、关键词等等,这些阅读手段被迫成为当下人们生活中的一部分,为了获取更多的资讯而不至被淘汰出去,我们不得不选择海量阅读、快速阅读与浅阅读。有调查表明,只有5%的中国人保持了读书习惯,而法国人年均读书量达到了11本,其中2/3的图书读者年龄在35岁以下。而阅读从某种程度上体现出素质与文化修养的高低,就像福楼拜所说的那样:“阅读是为了活着”。
三、结论
总体来说,网络媒体已经逐渐成为新时代的强势媒体。网络媒体不断走进我们的日常生活,逐渐成为与人们的生活和工作息息相关、不可分割的一部分。网络媒体的优势在于:资源丰富,内容全面,时效性强,互动方便与高度的参与感。
但同时我们应该清醒地看到,传统媒体如果不希望被排斥在数字化革命浪潮之外,它必须要做出重大改良,去加入这场革命。而在另一方面,网络媒体也应该完善自己,让越来越多的人发出“声音”,站在舆论的中间,得到更加广泛的关注,更确切地说,网络媒体让人们敢于说话,敢于表达自己。
任何新生事物都有利有弊,网络媒体亦是如此。在享受高速与便捷的同时,我们失去了原有的信息厚度和深度,在参与传播的过程当中,我们夹杂了过多的个人情感而导致信息畸变。如何在发展中不断壮大有利的一面,剔除不利的一面,是我们必须应对和研究的重要功课。
(作者单位:吉林人民广播电台音乐广播)
参考文献:
[1]王宇.大众媒介导论.中国国际广播出版社,2003.
[2]梅尔文·德弗勒.大众传播学诸论.新华出版社,1984.
[3]约翰·帕夫利克.新媒体技术——文化和商业前景.清华大学出版社,2005.
[4]新周刊杂志社.《新周刊》2006年度佳作.漓江出版社,2006.
[5]克里斯托夫·霍洛克斯.刘千立译.麦克卢汉与虚拟实在.北京大学出版社,2005.
1、何为网络媒体
当今世界最大、最流行的计算机网络是国际计算机互联网(Internet,也叫因特网)。1998年5月,联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念,继19世纪的报纸和20世纪的广播、电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路,我们习惯称之为第四媒体,但是网络媒体的确切定义是什么,至今尚无定论。
极易传播、极广传播与极快传播,都是网络媒体的传播特点,而这些特征使得通过网络媒体传播的信息所具有的实效性,远远超越通过传统媒介传播的信息。
2、网络媒体四大特征
第一,信息量大,查询方便。尼葛洛庞蒂指出:“杰弗逊提出了图书馆的要领和免费查实图书的权力。但这位伟大的先知从未想到过2000万人有可能通过电子媒介进入数字图书馆并免费调出内容。”网络媒体的出现使这一切在今天变成了现实。
第二,全新的受众。在网络媒体的作用下,传播者已不仅仅是职业的大众传播工作者,他们不一定也不需要受过专业的训练,不一定具有从事传媒行业的经验,他们仅仅只要略懂PC、Mobile Phone与Blog等新兴的媒介即可。这种传播者和传统媒体意义上的传播者是不同的,他们只需产出“原生态的内容”,而非“专业的内容”。
第三,更广的传播空间。网络媒体的传播空间几乎可以用浩瀚无边来形容,在全球范围内不分地域,也没有疆界,可以这样说,全球互通互联的电子网络有多大,网络媒体的传播空间就有多大。网络媒体在传播空间上的优势,是报纸、杂志等传统媒体所望尘莫及的。
网络媒体传播空间的无限性,还有另外一层含义,即网络媒体本身在新闻信息的容量上的无限性。它所具有的海洋般的信息量、迅捷快速的传播速度以及涉及的范围,是任何传统媒体所无可比拟的。由于信息存储空间的优势,再加上搜索和链接功能,在网站上做新闻,可以比任何传统媒体更丰富、更饱满、更精彩、更便捷。网民在看某条新闻时,不仅可以看到这条新闻本身,还可以查看相关报道、相关网页,链接到其他页面,访问到相关网站。
第四,全新的参与方式。首先,网络媒体的参与者不需要任何培训,门槛低、设备要求低,人们可以白天从事自己的本职工作,而到了夜晚便扮演类似传统媒体时代的记者、编导、主编、制片等角色;其次,网络媒体下参与者的行为直接影响到媒介本身的存在意义。试想一下如果“新浪”博客只拥有极少数注册用户的话,或者全部用户在同一天内无任何文章或信息更新,那么“http://blog.sina.com.cn”这一网络媒体存在的意义便消失了;再者,利用网络媒体手段,让受众与传播者之间进行着迅速的角色转换。当你完成一篇原创评论文章之后,你便是传播者,而下一秒钟你点击并阅览其他用户文章时,就已经成为受众。这便是网络媒体环境中“话语权”与“知情权”的平衡关系,传统纸媒时代的受众与传播者有着明显的界限,而且那时期的“话语权”对于普通大众来说是遥不可及的。
二、网络媒体景观——网络媒体对文化和社会的影响
从虚拟现实到万维网,快速变化的网络媒体景观逐渐呈现出多种多样的态势。从1450年古登堡铅字印刷技术的发明到1639年印刷媒体在美洲的出现,两者相距近200年,但在过去仅仅一个多世纪当中,人类见证了电视、卫星通信、计算机、互联网以及其他无数的新技术诞生,对人类传播而言,每种技术的出现都具备革命性意义。
1、网络媒体景观
第一个景观——博客:新一代的报纸。著名中文博客介绍者毛向辉曾经这样问他朋友:“你还记得自己 100 天前在做什么吗?如果你写博客 ,就可以知道那段时间发生的最重要的事情。”毛先生的话正好说明了博客最基础的一个功能:网络日志,但是博客又远远不只是简单的“日志”,每个不同的博客因为内容和目的的差异,从而总体上蕴藏了大量的、丰富的、多种多样的信息,同时也因此形成了一种新的“网络社会关系”。
第二个景观——播客:新一代的广播。“播客”是2005年新闻传播学术期刊上一个让人耳目一新的词汇。《2004年～2005年:中国传媒产业的现实与发展趋势》写到:“同21世纪初低调诞生的博客相比,播客似乎甫一问世就受到了人们的特别关注。”人们把播客定义为:那些把自我录制的广播节目通过网络发布的人称为播客。人们做出这样的比喻——“如果说博客是新一代的报纸,那么播客就是新一代的广播。”播客实现了从文字传播向音频、视频传播的转化,并且增加了娱乐成分,同时还满足了人们自我表达、张扬个性的需求,加强了媒介汇流与互动。
2、网络媒体对文化和社会的影响
首先,网络媒体下的搜索引擎文化。搜索引擎应该是网络媒体催生的又一个重要文化表征,通过输入一两个关键词,我们便能得到所需要的信息。对于网络媒体而言,搜索引擎其实是一种古老的形式,古老到第一代互联网门户诞生之时,它就存在了。
搜索引擎的出现带动了“去中心化”这一文化现象的发展,它要求你用“关键词”进行思考和检索,在定制关键词后,你的阅读视界才能被打开,这也就是我们常说的网络媒体信息的“碎片化”,网络媒体对于传统媒体的所谓“颠覆”就是指这一点。
其次,网络媒体对新闻职业道德的影响。“2006年十大假新闻”中有一半以上来自以新媒体为载体的传播途径。《中国新闻工作者职业道德准则》在第四条里强调要维护新闻的真实性。联合国新闻自由小组讨论制订的《〈国际新闻道德信条〉草案》对新闻职业道德明确规定:确保公众所接受的消息绝对准确;发表任何消息和评论的人,应当对其所发表的内容负完全责任。
康德说:“自由,并非是我想做什么,而是如果我不想做什么,我就可以不做什么。”而如今,自由在网络媒体的大环境下被无限挥霍,这种现象充分体现出网络媒体的不足,它直接导致了人文主义的缺失。更为重要的是,人类所构建的关系直接影响社会发展的趋势,而不加规范的网络媒体可能会更加严重地破坏人与人之间的关系——没有面对面,没有必需的、温暖的接触,只有冷冰冰的“面——屏幕——屏幕——面”。
最后,网络媒体对浅阅读的影响。我们所处的全球化的时代,本质上就是一个“微缩景观”时代,整个世界的竞技场因为一台无所不包的电脑而被夷为平地。世界变小了,也变浅了,它变得更加密集、浓缩和快捷,方便快餐化的生活方式、机械复制型的生产方式以及即兴式的思维方式,衍生出越来越浮躁的人群、越来越焦虑的心理状态,从而直接导致了浅阅读的诞生。
面对网络媒体,大家似乎皆有从众心理,更确切地说,如果不跟上这股网络媒体风,你很有可能就会落后于人。阅读短信、电邮,浏览博客、关键词等等,这些阅读手段被迫成为当下人们生活中的一部分,为了获取更多的资讯而不至被淘汰出去,我们不得不选择海量阅读、快速阅读与浅阅读。有调查表明,只有5%的中国人保持了读书习惯,而法国人年均读书量达到了11本,其中2/3的图书读者年龄在35岁以下。而阅读从某种程度上体现出素质与文化修养的高低,就像福楼拜所说的那样:“阅读是为了活着”。
三、结论
总体来说,网络媒体已经逐渐成为新时代的强势媒体。网络媒体不断走进我们的日常生活,逐渐成为与人们的生活和工作息息相关、不可分割的一部分。网络媒体的优势在于:资源丰富,内容全面,时效性强,互动方便与高度的参与感。
但同时我们应该清醒地看到,传统媒体如果不希望被排斥在数字化革命浪潮之外,它必须要做出重大改良,去加入这场革命。而在另一方面,网络媒体也应该完善自己,让越来越多的人发出“声音”,站在舆论的中间,得到更加广泛的关注,更确切地说,网络媒体让人们敢于说话,敢于表达自己。
任何新生事物都有利有弊,网络媒体亦是如此。在享受高速与便捷的同时,我们失去了原有的信息厚度和深度,在参与传播的过程当中,我们夹杂了过多的个人情感而导致信息畸变。如何在发展中不断壮大有利的一面,剔除不利的一面,是我们必须应对和研究的重要功课。
(作者单位:吉林人民广播电台音乐广播)
参考文献:
[1]王宇.大众媒介导论.中国国际广播出版社,2003.
[2]梅尔文·德弗勒.大众传播学诸论.新华出版社,1984.
[3]约翰·帕夫利克.新媒体技术——文化和商业前景.清华大学出版社,2005.
[4]新周刊杂志社.《新周刊》2006年度佳作.漓江出版社,2006.
[5]克里斯托夫·霍洛克斯.刘千立译.麦克卢汉与虚拟实在.北京大学出版社,2005.