随着伦敦奥运会的临近，体育广播电视产业已经成为各大产业目光的焦点。毫无疑问，类似奥运会这样的大型现场体育盛会永远都会为全世界亿万观众带来文化上的超级体验。通过互联网专家和多个渠道平台，人们的所见所闻正在经历着巨大的变化，人们可以自由地在任何时间、任何地方观看比赛内容。
　　新一代观众在收看节目时已经不再仅仅依靠电视机了，通过智能手机、平板电脑、笔记本电脑以及智能电视等与网络连接在一起的终端设施，他们能够看到更多的视频内容。在观看电视节目的同时，人们可以浏览互联网并通过社交媒体进行交流，使用第二屏等与网络相连的终端设施来和网络社区中的其他成员讨论比赛。
　　根据爱立信2011年电视和视频消费者倾向性报告，通过在中国、韩国及澳大利亚等13个国家进行的13000个采访可以看到，作为电视媒体的补充，社交媒体的使用正在不断增加。40%以上的观众在看电视的时候，每周都会使用社交媒体，而且1个人会同时和3个人在网上聊天。另外，在美国进行的关于电视与视频用户情况的深入调查显示，尤其是在观看真人秀和体育节目的时候，很多家庭都会同时通过Twitter、Facebook、发送短信、电话及论坛的方式来讨论所看到的节目内容。
　　非常有趣的是，根据尼尔森公司关于2011年中美两国跨平台使用比较的调查，无论是在美国，还是在中国，看电视多的观众都会花大量时间来看在线视频，而看电视少的观众则相反。观众如果想得到更多内容，会通过搜索多种资源来找到想要的视频内容。
　　为了让更多的人使用社交媒体和在线视频服务，广播机构需要找到新的方法来吸引新一代观众。通过采用社交媒体和第二屏来提供高质量的内容，广播机构不仅能够降低失去观众的风险，而且能够提高观众的参与度、最大化地提供内容并创造新的收入。
　　就每场比赛来说，广播机构都能获得很多小时各个不同机位拍摄的内容，可是在转播过程中，观众只能看到有限的精彩内容。例如，在一个部署了18个机位的足球比赛中，每个机位录制90分钟的内容，在播出每一个90分钟的内容时，其他1530分钟（25.5小时）的内容只能被保留在剪辑机房，这也就是说，90%的拍摄内容从来没有被播出过。
　　据广播机构预测，在2012伦敦奥运会上，将会有约1000台摄像机应用在对300个小项比赛的转播中。由此可见，观众会无法看到许许多多非常有价值的内容。
　　可喜的是，现在的技术可以让广播机构将未使用过的好内容近乎实时地传递给观众手里的第二屏，实现其价值。观众不仅可以完整地访问他们从任何地方都得不到的内容，而且可以浏览任何机位的片段。另外，广告、统计数据或调查结果的添加不仅加强了观众与广播机构之间的互动性，而且也方便了节目前后的编排。
　　广播机构可以建立自己的网络应用界面，并采用预订、阶梯式服务、一次性付款、有偿使用、销售、赞助、广告等业务模式来实现服务的货币化。广播机构可以利用社交媒体的参与为消费者提供原始内容，并让消费者对正在使用的内容更加感兴趣，同时也为提高收入创造更多的机会。
　　虽然现有的制作播出工具已经能够让广播机构为观众提供具有附加价值的内容，并与观众的互动更加活跃，但是在下一代技术成为广电业的核心之前，广播机构还要应对许多业务和技术上的挑战。如今，转播权的管理依然是内容发布商最大的一个痛点，尤其是对于像奥运会这样的全球体育盛会的转播权，因为这其中有太多的利益参与方。
　　对于在技术方面的挑战，可以说不是很难。新技术必须与广播机构原有的架构无缝集成，同时，一个单一的录制和元数据管理架构还必须能够对多平台分发进行管理，而不是对工作流程进行复制。
　　无论是从广电行业的角度，还是全球性体育盛会的角度来看，现在都是令人激动的时刻。我们正在着手进行技术改革，这会让我们重新思考制作、存储和发送内容的方法，以便广播机构通过更加新颖、更加富有活力的流媒体内容再现精彩。