论文部分内容阅读
【摘要】：在新媒体时代下，信息技术得到了很好的发展，传播效率更高，传播的成本更低。这对于传统的传播方式带来了很大的影响。党报，作为传统传播方式的代表，在新媒体时代的冲击下，话语权和舆论主导权都受到了很大的影响，需要及时进行调整，文章对新媒体时代下党报营销策略进行了分析。
【关键词】：新媒体时代；党报营销；策略分析
前言
党报主要针对的是新闻行业，具有一定的政治属性，对于社会的舆论导向有着很突出的影响，它的营销力度从客观上来看，反映出党中央和各级政府的政治思想在人民群众中宣传效果，在大数据时代背景下，媒体的格局也在发生着变化，党报营销方式一定要更加具有针对性。
一、在新媒体时代背景下党报的营销现状
1.党报现状：
党报经历了多年的创新改革，也开始以集团化的形式在发展。新中国成立以来，党报一直都是属于事业单位，随着改革开放的不断深入，各行各业的市场竞争都十分激烈，为了适应社会环境和市场环境，党报的形态组织也在开始进行调整，从事业型单位向市场竞争模式转变。新媒体时代背景下，党报的发展还是有很多新媒体所无法替代的优势。信息时代的到来，使得人们对于媒体的信任度越来越低，在这种情况下，党报依然坚持认真负责的态度进行信息传播，相对于其他的媒体传播方式而言，党报更加具有权威性，如图1，党报的发展有政府做坚强后盾。目前党报的发行模式一般都是政府采购，主要的消费群体大多数是行政机关和事业单位和部分国企。
2.新媒体时代下给党报营销带来的影响
互联网的不断普及和创新，在很大程度上提高了娱乐生活等方面的服务功能，在使用网络的过程中，成本不断降低的同时也丰富了大众生活，开阔了人们的视野，使网络成为我们日常生活中不能缺少的一部分，网络的使用，也加快了信息传播效率。相对于传统的传播手段而言，新媒体具有传播面广泛、传播速度快、成本低廉的优势，在这些方面，传统媒体是没有办法超越的，传统媒体传播具有单一性。近年来，人们对于传统媒体使用量越来越低，新媒体的崛起，给传统媒体带来了前所未有的冲击和影响，新媒体的出现，对于我国党报的发展有利益有弊，在受到冲击的同时，也带来了全新的传播形式和途径[1]。
3.党报营销问题
当今时代，报纸行业的发展之所以处于被动，是因为报纸具有很大的限制性，传播发展的过程中并不符合时代发展格局，党报虽然具有一定的权威性，但是没有办法满足当今时代人们群众的阅读需求和习惯，纸质媒体在发展中已经不占优势。纸质传媒从撰写到发行，需要很长的时间，中间也需要大量的人力物力，这严重的影响了信息传播的效率，为了增强纸质传媒的发行效率，通常都会把销售的主要群体集中到城市当中，在广大的农村区域，基本上没有，使得党报阅读群体出现区域不均匀的现象。在对人才的管理方面，市场推广的手段上还存在很多的不足，依然沿用传统的模式，员工在发展过程中流动性比较差，职业考核也不是很完善，可能造成人才流失现象，使得企业的整体竞争力下降[2]。
二、新媒体时代党报营销有效策略
1.差异化营销
新媒体时代的到来，使得市场的竞争环境和传播环境十分复杂，获得舆论的掌握权难度极大，党报需要在时代的发展过程中壮大起来。政府也要加强对于党报的订购数量，为党报发行量提供保障，“十二五”期间，如图2，不管是地方政府还是中央，都十分重视文化产业的发展，党中央也提供了很多资金方面的支持，为党报的发展提供了新契机。党报在多年的发展过程中积累了很多的资源，员工素质也普遍较高，党报企业的结构形态也发生了很大的变化，经济实力也越来越雄厚，在内容和形式上的创新是新媒体不可超越和比拟的。
纸质传媒，在新媒体的时代下受到了影响和制约，政府的大量支持，一定程度上有利于黨报的发展，但是，在发行量的问题上还是遇到了瓶颈，所以，党报想要在新形势下立足，必须依靠新媒体的力量，在正常发行纸媒的同时还要不断的创新和发展，可同步推行党报app客户端、手机数字报等，以此来助推黨报的阅读效率和在市场中的竞争力。
2.优化资源
党报营销要解放思想，不断挖掘自身的潜力，借助多元化营销提高竞争力。要坚持从消费者的实际心理和需求出发，尽最大努力实现合作共赢，善于使用各种各样的营销手段，然后进行优化和结合，加大宣传力度。与此同时，要实现跨行业的营销和跨区域的营销，提高内部经济效益。借助新媒体的力量对资源进行整合优化，结合自身实际的发展状况，制定自己的发展营销模式和手段[3]。
3.品牌效应
自己产品的品牌效益是其他的企业不能模仿的，是消费者的一种心理认知能力，一个成功的纸制媒体一定要有品牌效益，其代表了自己的产品优势，对一个出版发行单位来说至关重要，所以在营销的过程中，在留住老客户的同时更要注重新客户的开发，最后形成稳定的客户群体。
总结
新媒体时代，纸质传媒发展形势严峻，也受到了很大冲击。在发展过程中，一定要跟上时代发展脚步，与时俱进，把新媒体的冲击转化为党报发展的优势，优化党报营销策略，提高经济效益。
参考文献：
[1]施健康.新媒体时代党报营销策略研究[D].安徽大学，2015.
[2]安珊.新媒体时代下党报活动营销策略分析[D].河北大学，2015.
[3]陈泽频.新媒体时代党报的营销策略[J].新闻传播，2016，21：45+47.
【关键词】：新媒体时代；党报营销；策略分析
前言
党报主要针对的是新闻行业，具有一定的政治属性，对于社会的舆论导向有着很突出的影响，它的营销力度从客观上来看，反映出党中央和各级政府的政治思想在人民群众中宣传效果，在大数据时代背景下，媒体的格局也在发生着变化，党报营销方式一定要更加具有针对性。
一、在新媒体时代背景下党报的营销现状
1.党报现状：
党报经历了多年的创新改革，也开始以集团化的形式在发展。新中国成立以来，党报一直都是属于事业单位，随着改革开放的不断深入，各行各业的市场竞争都十分激烈，为了适应社会环境和市场环境，党报的形态组织也在开始进行调整，从事业型单位向市场竞争模式转变。新媒体时代背景下，党报的发展还是有很多新媒体所无法替代的优势。信息时代的到来，使得人们对于媒体的信任度越来越低，在这种情况下，党报依然坚持认真负责的态度进行信息传播，相对于其他的媒体传播方式而言，党报更加具有权威性，如图1，党报的发展有政府做坚强后盾。目前党报的发行模式一般都是政府采购，主要的消费群体大多数是行政机关和事业单位和部分国企。
2.新媒体时代下给党报营销带来的影响
互联网的不断普及和创新，在很大程度上提高了娱乐生活等方面的服务功能，在使用网络的过程中，成本不断降低的同时也丰富了大众生活，开阔了人们的视野，使网络成为我们日常生活中不能缺少的一部分，网络的使用，也加快了信息传播效率。相对于传统的传播手段而言，新媒体具有传播面广泛、传播速度快、成本低廉的优势，在这些方面，传统媒体是没有办法超越的，传统媒体传播具有单一性。近年来，人们对于传统媒体使用量越来越低，新媒体的崛起，给传统媒体带来了前所未有的冲击和影响，新媒体的出现，对于我国党报的发展有利益有弊，在受到冲击的同时，也带来了全新的传播形式和途径[1]。
3.党报营销问题
当今时代，报纸行业的发展之所以处于被动，是因为报纸具有很大的限制性，传播发展的过程中并不符合时代发展格局，党报虽然具有一定的权威性，但是没有办法满足当今时代人们群众的阅读需求和习惯，纸质媒体在发展中已经不占优势。纸质传媒从撰写到发行，需要很长的时间，中间也需要大量的人力物力，这严重的影响了信息传播的效率，为了增强纸质传媒的发行效率，通常都会把销售的主要群体集中到城市当中，在广大的农村区域，基本上没有，使得党报阅读群体出现区域不均匀的现象。在对人才的管理方面，市场推广的手段上还存在很多的不足，依然沿用传统的模式，员工在发展过程中流动性比较差，职业考核也不是很完善，可能造成人才流失现象，使得企业的整体竞争力下降[2]。
二、新媒体时代党报营销有效策略
1.差异化营销
新媒体时代的到来，使得市场的竞争环境和传播环境十分复杂，获得舆论的掌握权难度极大，党报需要在时代的发展过程中壮大起来。政府也要加强对于党报的订购数量，为党报发行量提供保障，“十二五”期间，如图2，不管是地方政府还是中央，都十分重视文化产业的发展，党中央也提供了很多资金方面的支持，为党报的发展提供了新契机。党报在多年的发展过程中积累了很多的资源，员工素质也普遍较高，党报企业的结构形态也发生了很大的变化，经济实力也越来越雄厚，在内容和形式上的创新是新媒体不可超越和比拟的。
纸质传媒，在新媒体的时代下受到了影响和制约，政府的大量支持，一定程度上有利于黨报的发展，但是，在发行量的问题上还是遇到了瓶颈，所以，党报想要在新形势下立足，必须依靠新媒体的力量，在正常发行纸媒的同时还要不断的创新和发展，可同步推行党报app客户端、手机数字报等，以此来助推黨报的阅读效率和在市场中的竞争力。
2.优化资源
党报营销要解放思想，不断挖掘自身的潜力，借助多元化营销提高竞争力。要坚持从消费者的实际心理和需求出发，尽最大努力实现合作共赢，善于使用各种各样的营销手段，然后进行优化和结合，加大宣传力度。与此同时，要实现跨行业的营销和跨区域的营销，提高内部经济效益。借助新媒体的力量对资源进行整合优化，结合自身实际的发展状况，制定自己的发展营销模式和手段[3]。
3.品牌效应
自己产品的品牌效益是其他的企业不能模仿的，是消费者的一种心理认知能力，一个成功的纸制媒体一定要有品牌效益，其代表了自己的产品优势，对一个出版发行单位来说至关重要，所以在营销的过程中，在留住老客户的同时更要注重新客户的开发，最后形成稳定的客户群体。
总结
新媒体时代，纸质传媒发展形势严峻，也受到了很大冲击。在发展过程中，一定要跟上时代发展脚步，与时俱进，把新媒体的冲击转化为党报发展的优势，优化党报营销策略，提高经济效益。
参考文献：
[1]施健康.新媒体时代党报营销策略研究[D].安徽大学，2015.
[2]安珊.新媒体时代下党报活动营销策略分析[D].河北大学，2015.
[3]陈泽频.新媒体时代党报的营销策略[J].新闻传播，2016，21：45+47.