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在市场经济条件下,商品种类纷繁形式各异,与之而来的是竞争也日益激烈。如何在百家争鸣的环境中异军突起,使得营销形式有效,避免营销危机,并且兼顾企业利润、消费者需求和社会公益三方面问题,成为所有商家亟待解决的问题。想要建立一个良好的组织形象,就需要运用公共关系,本文则是从公共关系的角度出发,就达成目的的基本原则进行探讨。