【摘 要】
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2021年,元宇宙成功"出圈",引发各行各业的震动。本文对元宇宙相关技术与广告运作各个环节的相关性进行分析,在此基础上,就元宇宙对广告行业的影响进行探讨。元宇宙并非全新的技术形态,就整体而言,仍然是现存数字技术的有机重组。元宇宙为广告行业提供"整合协同"的思维范式,其数字技术"组合拳"的底层逻辑将会打通广告运作各流程的现存痛点,推动广告行业的良性发展。广告行业应当抓住机遇,加强元宇宙技术深耕,积极
【基金项目】
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国家社科基金项目“大数据营销传播的伦理治理体系研究”（项目编号：19BXW100）； 广东省2020年度省级系列在线开放课程《计算广告学——智能营销与计算广告》的阶段性研究成果；
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2021年,元宇宙成功"出圈",引发各行各业的震动。本文对元宇宙相关技术与广告运作各个环节的相关性进行分析,在此基础上,就元宇宙对广告行业的影响进行探讨。元宇宙并非全新的技术形态,就整体而言,仍然是现存数字技术的有机重组。元宇宙为广告行业提供"整合协同"的思维范式,其数字技术"组合拳"的底层逻辑将会打通广告运作各流程的现存痛点,推动广告行业的良性发展。广告行业应当抓住机遇,加强元宇宙技术深耕,积极开拓广告虚拟世界。
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