【摘 要】
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跨文化营销运作模式仅仅是跨文化营销模式的一种,它主要是从企业方面来看跨文化营销的整个运作过程.本文建构的跨文化营销运作模式包括六个阶段要素,即跨文化营销进入、跨文
【机 构】
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四川大学工商管理学院,重庆市安盛管理咨询公司
【基金项目】
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国家教育部社科课题“合资企业管理的文化结合扩大模式研究”的成果之一,项目批准文号 :OJJA6 30 0 31
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跨文化营销运作模式仅仅是跨文化营销模式的一种,它主要是从企业方面来看跨文化营销的整个运作过程.本文建构的跨文化营销运作模式包括六个阶段要素,即跨文化营销进入、跨文化营销渗透、跨文化营销扩展、跨文化营销结合、跨文化营销巩固、跨文化营销融合等.该模式只是企业进入异质文化的一般推进模式,其基本思想是市场推进与文化推进齐头并进,以文化推进为市场推进的后盾.通过对这一模式的建构,可以为企业跨文化营销运作提供思路和方法,避免企业在跨文化营销中多走弯路.
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