【摘 要】
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Web2.0网站正在构建一个内容丰富,充满个性化的虚拟社会。借助Web2.0网站的社会化软件（social software）,受众仅仅需要付出较少的努力就能聚集在一起,产生众多以话题和内容为中
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Web2.0网站正在构建一个内容丰富,充满个性化的虚拟社会。借助Web2.0网站的社会化软件（social software）,受众仅仅需要付出较少的努力就能聚集在一起,产生众多以话题和内容为中心的有机组织,互联网的价值核心由信息的聚集转向群体的构建,这种相对于Web1.0网站的改变,让Web2.0网站上提供的各种服务,包括网络广告,不得不改变自己的运行轨迹来适应这种变化。本文从Web2.0的概念以及几个主要特征出发,分析了Web2.0背景下网络传播优势,并试着从网络广告的传播对象应为＂小众＂而非＂个体＂
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