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目前传统媒体主业已进入衰退期,支撑传统媒体利润的广告收入自然也呈现逐年递减状态,据相关数据统计2016年报纸的广告收入只占到了2012年报纸广告收入的1/3左右。除了要不断寻找广告经营增量的切入点,在广告下行的趋势下对固有的广告管理模式进行系统的梳理,从广告管理的内部要增量,可以从以下几个方面着手。