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从2012年开始，白酒行业出现了大的拐点，从持续走高到断崖式下降，白酒行业出现了前所未有的困境，特别是高端产品的大幅度下滑，价格持续受挫，使得行业转型期的中国白酒更加迷茫。但是，作为西凤旗下高端产品的核心代表，红西凤依旧笑傲。在今年，红西凤在品牌推广及营销上依旧动作频频，用陕西红西凤酒销售有限公司副总经理白永新的话说那就是：“2014年是突破市场困难期走向可持续发展的破冰年，也是管理体系转型，营销战略转型的关键一年。”其主推的高尔夫球全国巡回赛依然在多个地方举办，并且对于部队官兵的慰问活动也在持续进行中。