【摘 要】
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鲁迅的一生与广告结下了不解之缘，也为后人留下了丰富宝贵的广告遗产。时代、社会和个人三个方面的背景因素综合作用，造就了鲁迅独特而又丰赡的广告实践，其广告实践主要可以划分
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鲁迅的一生与广告结下了不解之缘，也为后人留下了丰富宝贵的广告遗产。时代、社会和个人三个方面的背景因素综合作用，造就了鲁迅独特而又丰赡的广告实践，其广告实践主要可以划分为初始、沉寂、勃兴、过渡和高峰5个阶段。梳理鲁迅的广告实践活动，在初步归纳为五类动机之后，总结出鲁迅做广告的文化特性，即立足文化，旨在文化传播、文化提升和文化创造。
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