【摘 要】
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对农报纸官方微信是服务农民生产生活,助推脱贫攻坚、乡村振兴战略的重要抓手,但当前遭遇影响力不足困境。要突破困境应实现五大转变:从难以面面俱到的横向营销,到做深线上线
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目“媒体融合背景下提升党报对农传播新平台传播力研究”(15BXW053)的阶段性成果
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对农报纸官方微信是服务农民生产生活,助推脱贫攻坚、乡村振兴战略的重要抓手,但当前遭遇影响力不足困境。要突破困境应实现五大转变:从难以面面俱到的横向营销,到做深线上线下的垂直营销服务;从提供资讯“大杂烩”,到嵌入农民“创富方案”;从自上而下灌输政策,到激发农民参与式传播;从理性难懂政策分析,到嵌入农民切身矛盾解决;从围观农经资讯介绍,到构建“网上村庄”,邀人“村游”体验,触发城乡受众乡愁记忆,带动特色农产品销售,促农增收。
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