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三、品牌分布及竞争态势 1．跨圈竞争者的品牌优势 同本土化妆品企业相比．跨国集团在运营规模、经济实力，技术水平，管理经验等方面具有相当优势。高质量的产品和巨额的广告投入有助于这些大品牌建立深入人心的品牌形象。一项调查显示．2004年中国化妆品类在广告上投入了48亿美元．位列各类产品之首．总投资增长了34％。宝洁旗下的玉兰油2004年在广告上的花费为5．628亿元．超过2003年160％。2004年11月．中国中央电视台在对2005年黄金时段广告的拍卖中共获益53亿元人民币（6．34亿美元）．其中仅宝洁就投