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北京奥运工程建设使用的水泥,90%以上是“金隅牌”。然而谁能想到,这个品牌才刚刚诞生两年!
北京金隅集团的旗下原有三家水泥生产厂:琉璃河水泥厂是全国建材一类大型企业,拥有两条日产2500吨的现代化窑外分解生产线,产品品牌是“长城”;北京水泥厂是国家“八五”重点工程之一,国家第一批循环经济试点单位,产品品牌是“京都”;燕山水泥厂是国有大二类企业,产品品牌是“芦沟桥”。这三个水泥品牌都曾有过一段辉煌的历史。但是,到了2005年,全国水泥行业竞争异常激烈,它们的影响力却越来越弱,售价连连下降,而原燃材料的价格纷纷上涨,企业经营陷入十分被动的局面。
金隅集团审时度势,果断决策。2005年11月,将三家水泥企业进行整合,成立了北京金隅股份有限公司水泥分公司,由集团一名副总挂帅,并将原有的三个产品品牌统一为 “金隅水泥”。集团水泥事业部负责企业的协调和管理,统一部署全部水泥及相关产品的市场营销,水泥分公司对水泥产品进行统一的市场开发和销售。这一改革扭转了过去三个水泥厂各自为战的格局,不但提高了资源利用率,更重要的是三个品牌攥成了一个拳头,大大提高了产品的市场竞争力。
金隅集团是一个实行综合性组合式品牌战略的产业集团,曾先后以“金隅”冠名北京男篮、北京体操队,具有较高的品牌知名度。“金隅水泥”借助集团品牌而扬名,集团品牌又因“金隅水泥”而增值,“母子”品牌交相辉映,相得益彰。
水泥分公司不但对销售人员和客户进行统一管理,而且实行了统一营销战略、统一质量标准、统一物流配送,形成了比较完整的统一营销体系。“金隅水泥”品牌传播的目标是:提升“金隅水泥”的品牌價值及企业核心竞争力,保障企业发展目标的实现,为集团品牌价值快速上升提供强有力的支撑。为此,他们有计划、有组织地开展了一系列品牌宣传活动。在“走进金隅品牌群”、“2007中国·河北邯郸国际建材博览会”、“第六届中国·北京国际绿色建材展览会”、“迎奥运·北京工业品牌展”等活动中,他们重点宣传“金隅水泥”,取得了很好的宣传效果。每当企业的生产技术、产品质量、经营管理有了新业绩、新举措,他们就通过新闻媒体广泛传播,获得了很好的社会反响。
他们把金隅集团“信用、责任、尊重”的核心价值观内化于心、固化于制、外化于行,狠抓产品质量控制,实施了《水泥质量控制标准和考核办法》。本着“目标与责任、观念与行动、激励与约束、自律与他律相统一”的原则,制定实施了员工行为规范,努力构建一支不断为企业品牌增光的优秀团队。
北京奥运工程建设世人瞩目。他们紧紧抓住了这一宝贵的历史机遇,为奥运场馆建设提供了大量绿色、环保、节能的水泥产品,成为2008年奥运会最大的水泥供应商,受到了奥组委工程部门的高度赞扬。
短短的两年时间,北京金隅股份有限公司水泥分公司取得了跨越式发展。目前,其生产企业已增加到13家,水泥、混凝土产能分别从400万吨和60万方,迅速增长到1600万吨和260万方;水泥板块营销总收入2006年实现20亿元,2007年突破了40亿元。“金隅水泥”2006年获得了“北京名牌产品”称号和“国家免检产品”证书。2007年,公司进入了国家重点支持的12家大型水泥企业(集团)名单。
北京金隅集团的旗下原有三家水泥生产厂:琉璃河水泥厂是全国建材一类大型企业,拥有两条日产2500吨的现代化窑外分解生产线,产品品牌是“长城”;北京水泥厂是国家“八五”重点工程之一,国家第一批循环经济试点单位,产品品牌是“京都”;燕山水泥厂是国有大二类企业,产品品牌是“芦沟桥”。这三个水泥品牌都曾有过一段辉煌的历史。但是,到了2005年,全国水泥行业竞争异常激烈,它们的影响力却越来越弱,售价连连下降,而原燃材料的价格纷纷上涨,企业经营陷入十分被动的局面。
金隅集团审时度势,果断决策。2005年11月,将三家水泥企业进行整合,成立了北京金隅股份有限公司水泥分公司,由集团一名副总挂帅,并将原有的三个产品品牌统一为 “金隅水泥”。集团水泥事业部负责企业的协调和管理,统一部署全部水泥及相关产品的市场营销,水泥分公司对水泥产品进行统一的市场开发和销售。这一改革扭转了过去三个水泥厂各自为战的格局,不但提高了资源利用率,更重要的是三个品牌攥成了一个拳头,大大提高了产品的市场竞争力。
金隅集团是一个实行综合性组合式品牌战略的产业集团,曾先后以“金隅”冠名北京男篮、北京体操队,具有较高的品牌知名度。“金隅水泥”借助集团品牌而扬名,集团品牌又因“金隅水泥”而增值,“母子”品牌交相辉映,相得益彰。
水泥分公司不但对销售人员和客户进行统一管理,而且实行了统一营销战略、统一质量标准、统一物流配送,形成了比较完整的统一营销体系。“金隅水泥”品牌传播的目标是:提升“金隅水泥”的品牌價值及企业核心竞争力,保障企业发展目标的实现,为集团品牌价值快速上升提供强有力的支撑。为此,他们有计划、有组织地开展了一系列品牌宣传活动。在“走进金隅品牌群”、“2007中国·河北邯郸国际建材博览会”、“第六届中国·北京国际绿色建材展览会”、“迎奥运·北京工业品牌展”等活动中,他们重点宣传“金隅水泥”,取得了很好的宣传效果。每当企业的生产技术、产品质量、经营管理有了新业绩、新举措,他们就通过新闻媒体广泛传播,获得了很好的社会反响。
他们把金隅集团“信用、责任、尊重”的核心价值观内化于心、固化于制、外化于行,狠抓产品质量控制,实施了《水泥质量控制标准和考核办法》。本着“目标与责任、观念与行动、激励与约束、自律与他律相统一”的原则,制定实施了员工行为规范,努力构建一支不断为企业品牌增光的优秀团队。
北京奥运工程建设世人瞩目。他们紧紧抓住了这一宝贵的历史机遇,为奥运场馆建设提供了大量绿色、环保、节能的水泥产品,成为2008年奥运会最大的水泥供应商,受到了奥组委工程部门的高度赞扬。
短短的两年时间,北京金隅股份有限公司水泥分公司取得了跨越式发展。目前,其生产企业已增加到13家,水泥、混凝土产能分别从400万吨和60万方,迅速增长到1600万吨和260万方;水泥板块营销总收入2006年实现20亿元,2007年突破了40亿元。“金隅水泥”2006年获得了“北京名牌产品”称号和“国家免检产品”证书。2007年,公司进入了国家重点支持的12家大型水泥企业(集团)名单。