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NSW作为NIKE的一个高端分支，是NIKE家族当中把运动与生活结合得最为密切的一个系列。在结合NIKE的历史文化基础上，完美融合了创新设计和先进科技，将运动与个性巧妙的交织在一起。NSW亦是NIKE推出的首个弱化“运动”概念、强调“现代生活方式”的产品系列。在保有运动性与功能性的前提下，加入更多对设计的追求，受到年轻人以及街头潮人的喜爱。颜色以及剪裁的运用更为大胆，就连代言的人选也并不局限运动名人。