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摘 要：电视是一种文化产业，其内涵的塔式结构和多元化属性是科学认知的基石，纵观新时期的电视文化面临的困厄和难点问题，文化产业已成为经济的新的增长点，具有较大的潜能，它作为一种特殊的形态，呈现出知识密集型、包容性与扩展性相融的文化意识特点，为了更好地匡正与引导电视媒体行业的健康发展，需要从多个路径对电视传媒进行整合，在保护原创的基础上进行创新，实现竞争机制之下的融合，克服同质化倾向，将新媒体形势中的电视传媒转化为文化产品的效益化模式。
关键词：电视节目；文化产业；发展；
文章编号：1674-3520（2015）-07-00-02
在新的形势当中，将文化产业培育成国民经济的支柱产业，用文化的软实力提升文化新路径，是我国的电视文化产业的发展趋势，在迅速发展的文化产业结构中，由于我国文化产业基础相对薄弱，结构、布局与资源配置还存在不合理的现象，区域间发展的不平衡以及文化协同运作的体系还未成功构架，因而，电视文化产业的效率还不高，如何更好地选择电视节目文化产业发展路径，已经成为业界日益关注的问题。相对于资源密集型和资本密集型产业而言，知识密集型的文化产业，在与经济相融的总体格局中，成为了全球公认的“朝阳产业”，掀起了蓬勃发展的文化浪潮，成为最具潜力的行业之一。
一、电视产业与新媒体时代的融合概述
当今社会的主流传媒之一即是电视媒体，在历史的演播过程当中，其对历史文化的记录、信息的传递与人类文明的沟通起着不可或缺的功能，在强大的社会影响下，电视文化以其独特的理论研讨意义成为一门“显学”，在新媒体的发展领域颇具研究价值与意义，展现出电视产业自身的演变与新媒体的嬗变与碰撞，处于传媒行业的聚变之中。
（一）新媒体产业的概念及特征。新媒体产业是通过数字化技术与具体的媒体内容，以适宜的传播途径相结合的产物，它不是简单的物理、化学关系式反应，而是相对于“旧”媒体而言的创新形式，它在各种技术进步的发展前提下，诸如：通信技术、计算机技术、Internet技术和数字影像技术等，利用新的传播载体，催生出了数字电视、手机电视、网络视频等新兴媒体，为大众提供音视频的数据信息与娱乐性的服务，在新开发的文化产业框架当中，出现了户外屏幕、樓宇电视以及车载移动电视等表现形式，在接受终端的电子设备上实现互动、个性化的传播，以精准的投放和点对点、点对面的方式，进行移动数据的传输，在互联网、移动网与电视网实施“三网融合”的战略指导下，搭建新型的平台，实现跨越化的发展。
（二）电视产业的发展概述。
1、在电视产业的最初出现过程中，要受到不同政治、经济及文化的影响，在这些方面呈现不同的态势，它受计划经济和行政的影响和干预，起到了一个宣传和信息传递的功能；
2、在时代的发展之下，电视产业开始进行到变革的阶段，在我国的计划经济和市场经济转型的时期，承担了教化大众的发展性功能，逐步引导大众在电视节目的引导下，树立正确的社会价值观；
3、伴随网络多媒体技术的迅猛发展，各种产业的不断竞争与角逐，电视文化产业也逐步衍变为一种文化产品。在政治领域，以文化体制改革为切入点，对受众的不同市场需求，体现出电视媒体的公共社会性角色与地位，其政治的价值观引领作用，逐步扩大电视经营范围和资源开发，推进电视产业的转型；在经济领域，它逐步成为国民经济的支柱产业，在发布信息的渠道当中，通过电视商品和品牌的推广效应，引领经济的商机与趋向；在文化领域，电视媒体作为公众传播媒体，承担了文化环境剧变的重要功能，在中国文化的发展轨迹中，地域的流动性、阶层的复杂性以及利益的诉求细化特性，都为电视文化产业的传播与引导力提出了新的课题，电视主流媒体的文化声音推动了先进文化的发展；在技术应用领域，颠覆性的高清电视替代了标清电视，更为清晰的数据传输使电视出现了新的革命，它突破了传统的模拟电视音像视频的瓶颈，用成倍的数字有线传送数据实现新的产业链和增长点；另外，手机电视的终端接受用户在互联网技术的完善之下，实现了个体分众传播，通过登录视频网站，直接获取电视的视频节目信息。
二、电视节目产业化发展的问题剖析。
电视产业的发展进程里，并非一帆风顺，它也是在我国计划经济向市场经济转型的发展历程中，历经曲折，在发展的过程中也存在一些表面和深层的问题“软肋”。
（一）电视产业的制度困惑。电视媒介是新闻传播的“喉舌”，它属于一种高投入产业，但是其投入与资源产出率相较，却呈现较大的反差，同时，由于产业政策的相对封闭，电视的整体定位并不明晰，政企不分，行政与产权的对立关系使电视产业出现不平等的内部竞争与消耗，电视台呼吁独立的经营决策权，急需构建文化产业改革新体制。
（二）法规制度还不够完善。我国的电视节目传播领域还应用《广播电视管理条例》，没有专门的新闻传播法案与规定，仅仅体现了其政治职能，没有与时代相应的经济职能，尤其是在投资产权归属、监管及利益分配等方面缺乏翔实有力的法规依据，导致广播电视节目市场混乱，对于电视节目的制作和运营缺乏化的市场，这些都在一定程度上制约了电视节目的产业化发展。
（三）对广播电视的政治与经济双重属性缺乏观念性的认识。电视媒体的产业链环节上，其配置仍然体现了浓厚的行政与计划的色彩，它不与经济市场来进行合适的配置，而是在后续的发展过程中，政治行政化倾向严重，以国有的电视传播形势排斥民营的电视机构，致使竞争力较强的电视机构受频道数量的制约，无法扩大规模，而那些市场竞争力弱却又有国家财政补贴为依靠的电视单位仍然可以维持现有水平，出现模仿和“跟风”的不良倾向，这种资源的浪费呼吁我国的电视产业建设必须还原其经济属性和产业特性，依循文化产业链的发展规律进行未来的发展规划。
（四）电视传播的资源集约化经营手段的缺失。在全球经济的时代浪潮中，粗放式的经营理念已经不适合时代的发展，而电视节目的传播也必须实现由粗放向集约的方向发展，在集约化和大型集团组建的过程中，我国的电视传播媒体步履蹒跚，呈现地域之间不平衡的发展态势，导致大量的电视资源浪费和荒芜，在集约化的经营举措上缺乏完善而健全的优化配置。 三、电视产业在新媒体时代中的发展路径对策分析。
（一）加强电视文化产业的经营管理，明晰产权制度。电视文化产业必须在产业规模扩大的前提下，用与市场相适的文化经营战略，根据不同的优势实施不同的经营策略，具体可细化为：资源型、技术型和资本型，即不同的优势产业可以不同的资源、技术或资本为优势依托，进行规范化的整合与开发，在优化的运作模式下，塑造出电视文化产业的品牌，提升其附加值，打造出符合市场需求的电视文化品牌。同时，还要注重电视文化产业的产品收益率，在对电视节目的全过程控制过程中，通过精细化的管理手段，以整合的资源，用较低的成本控制实现较大的经济效益。
（二）要健全电视文化产业的法规制度建设。电视文化产业要想在文化行业中图谋发展，就必须规范健全其专门的制度内容，用专业的新闻传播法案来进行电视文化产业的属性定位，同时制订相应的配套措施，在相关配套措施的投入运作当中，完成立法法规的具体操作，在有效监管产权关系的基础上进行投资利益分配。
（三）促进电视文化产业的观念转变。电视文化产业在信息的传播发展进程中，要冲破思想误区，正确理解其政治与经济属性的关系及功能，既不能矫枉过正，也不能任其放纵，必须根据不同的地域和环境的时代特点，寻找到两者之间的平衡点。同时，以个性化的、特色化的电视频道栏目，进行创意经营，在衡量投入与产出的合适比例之后，实现模式化运作，杜绝盲目跟风和模仿抄袭的恶性循环，用电视文化产品的思维进行创意性改变。
（四）走集约化、多元化经营的道路。我国的电视传输及网络技术，要在新媒体的带动之下，加大资金投入和技术研发，努力拓展网络覆盖面，改变分散化经营的弊端，用新媒体技术创新电视项目内容，不断地推陈出新，在集约化的道路上培育新的产业增长点，提升非广告类业务的比重和份额，延伸电视节目的产业链和价值链，通过结构的优化调整，锻造出电视文化产业的核心竞争力，在激烈的传媒竞争市场中一争高低，并在“三网融合”的战略背景中，繁荣电视传播形态、手段和接收终端，以引领电视节目的网络数字化，推动电视文化产业的进一步兴盛。
（五）要培育现代理念的复合型电视文化产业人才。新型的电视文化产业人才必须具备现代的传媒理念，拥有改革创新意识，同时具有文化产品的经营技能水平。在电视文化领域里，尤其要吸纳高专业水平的经营人才进入电视产业链之中，不断扩展人力资源渠道，以健全、完善的人才激励机制吸引更多的优秀产业人才进入电视行业；并通过开展定期的人才培训机制的渠道，培养出真正成为具有复合性能力的电视文化产业需求型人才。
四、电视节目的未来发展方向：呈现产业文化的多元屬性与未来发展中的三大难题研究。
在时代的发展进程中，电视节目的不同形态里必将蕴含电视创作理念、电视现象及其影响力等内容，它集科学技术与人文技术于一体，汇聚成全部的社会性效应，体现出电视节目的未来发展趋势与方向。
（一）主导地位的电视文化属性。任何一个国家和社会都有其社会价值导向，电视媒体作为一种传播形式，其突显和弘扬的是国家和社会的主流价值文化，它注重由上而下对受众的引导方式，是实现电视媒体政治属性的关键内容。
（二）电视节目的大众化属性。在思想文化意识与大众的精神生活中，电视节目成为了其中一条重要的活性通道，它以简洁而明了的通俗形式，对大众的感官需求和精神层面的享受做出了合理而肯定的解释，使得大众文化在电视节目的渲染中得到了个性化的熏陶和感染，同时，在形成大众文化的肯定和积极影响之下，我们也要注重片面的不良倾向与功利化的媚俗倾向，引导积极健康的电视大众文化内容。
（三）电视节目的精英文化属性。由上可知，除了电视节目的政治和大众化属性之外，我们还要倡导社会的优质文化产品，要经由电视节目的传播途径，向民众传送理性的精神和审美的标准，以社会良知和道德观念为守望，教化民族大众，用精英的优质文化呼唤出社会的良知，成为一种普及的信念，再造出强势的电视文化影响力。
（四）电视节目的娱乐文化属性。物质的欲望，历来被人们所推崇和追求，电视节目的强烈视觉和听觉震撼，为人们的娱乐和消费产生了强烈的冲击和体验，通过绝妙的电视文化通道，实现现代传媒与电视消费文化的共谋，不断地壮大电视消费文化与娱乐文化内容。
在我国电视节目的文化产业研究领域里，其未来的发展趋势也提出了三大整合的难题，具体体现在：其一，如何实现多元属性的协调与共生发展？电视文化产业的属性层次多样，共生机制也千差万别，电视文化借助于音像视频的载体，必须依据市场的需求进行细分和专业化的频道设置，并培育出具有相当水准的品牌频道，对于不同的受众市场，进行精准定位，运用选择与竞争机制、引导和调节机制、融合与共生机制，搭建出协调、均衡的电视“共同体”。其二，如何实现全球化背景之下的跨文化传播与文化“软实力”提升？在电视文化的选择与阐释功能之中，由于传统对电视跨文化传播的片面理解，将跨文化的电视传播曲解为蕴含政治意义的“对外宣传”，以狭隘的对外形成观禁锢了电视文化的跨文化传播工程；同时，在电视文化的跨文化传播过程中，我们不能单纯地强调“中国特色”，而要考虑到外域文明的自由解码过程，尊重外域范围的电视收视习惯，吸引更多的国际理解与文化支持。其三，如何构建我国农村电视文化建设的发展？在我国新农村建设的电视“村村通”工程中，解决了农村收视难的问题，可是电视频道的农村专业栏目却相对偏少，尤其是涉及“三农”的对农频道极其匮乏，众多的农村群体无法借助于电视传播媒体进行新农村建设，这也是目前我国亟须解决的难题之一。
五、结束语
在新媒体时代的环境背景之下，电视节目由最初的纯粹的信息传播，逐步发展到具备一定的政治功能，并承载文化教化的功能，再至现阶段下的数字网络技术创新性建设，使电视传播在历史的进程中演变为了寓有多元属性的文化内容，文化格局的演变过程，使电视传播直面市场的经济竞争，将原有的政治属性内容与经济属性内容，进行数字技术下的整合与创新，通过集约化和多元化的构建，采用新媒体的无缝对接的技术和服务体系，催生出电视传播的新的文化产业结构，实现电视与互联网的深度融合。
参考文献：
[1]罗艳.互联网视频行业的竞争现状与发展趋势[J]. 视听界. 2011（04）
[2]曹海峰.我国文化产业战略转型问题探析[J]. 长白学刊. 2011（04）
[3]李明.我国电视产业突破性发展刍议[J]. 现代视听. 2011（06）
[4]田进.国家广电总局副局长田进先生在CCBN2011主题报告会上讲话[J].广播电视信息. 2011（04）
[5]田进.团结协作 扎实工作——积极稳妥推进三网融合——在2011年CCBN主题报告会上的讲话[J]. 现代电视技术. 2011（04）
[6]张榆.我国广播电视产业存在的问题及发展趋势[J]. 东方企业文化. 2011（04）
[7]侯铁建.金融危机再解读：逻辑演绎与经验归纳[J]. 财经科学. 2010（12）
[8]刘瑞生.新媒体发展的态势与基本特征[J]. 新闻战线. 2010（11）
关键词：电视节目；文化产业；发展；
文章编号：1674-3520（2015）-07-00-02
在新的形势当中，将文化产业培育成国民经济的支柱产业，用文化的软实力提升文化新路径，是我国的电视文化产业的发展趋势，在迅速发展的文化产业结构中，由于我国文化产业基础相对薄弱，结构、布局与资源配置还存在不合理的现象，区域间发展的不平衡以及文化协同运作的体系还未成功构架，因而，电视文化产业的效率还不高，如何更好地选择电视节目文化产业发展路径，已经成为业界日益关注的问题。相对于资源密集型和资本密集型产业而言，知识密集型的文化产业，在与经济相融的总体格局中，成为了全球公认的“朝阳产业”，掀起了蓬勃发展的文化浪潮，成为最具潜力的行业之一。
一、电视产业与新媒体时代的融合概述
当今社会的主流传媒之一即是电视媒体，在历史的演播过程当中，其对历史文化的记录、信息的传递与人类文明的沟通起着不可或缺的功能，在强大的社会影响下，电视文化以其独特的理论研讨意义成为一门“显学”，在新媒体的发展领域颇具研究价值与意义，展现出电视产业自身的演变与新媒体的嬗变与碰撞，处于传媒行业的聚变之中。
（一）新媒体产业的概念及特征。新媒体产业是通过数字化技术与具体的媒体内容，以适宜的传播途径相结合的产物，它不是简单的物理、化学关系式反应，而是相对于“旧”媒体而言的创新形式，它在各种技术进步的发展前提下，诸如：通信技术、计算机技术、Internet技术和数字影像技术等，利用新的传播载体，催生出了数字电视、手机电视、网络视频等新兴媒体，为大众提供音视频的数据信息与娱乐性的服务，在新开发的文化产业框架当中，出现了户外屏幕、樓宇电视以及车载移动电视等表现形式，在接受终端的电子设备上实现互动、个性化的传播，以精准的投放和点对点、点对面的方式，进行移动数据的传输，在互联网、移动网与电视网实施“三网融合”的战略指导下，搭建新型的平台，实现跨越化的发展。
（二）电视产业的发展概述。
1、在电视产业的最初出现过程中，要受到不同政治、经济及文化的影响，在这些方面呈现不同的态势，它受计划经济和行政的影响和干预，起到了一个宣传和信息传递的功能；
2、在时代的发展之下，电视产业开始进行到变革的阶段，在我国的计划经济和市场经济转型的时期，承担了教化大众的发展性功能，逐步引导大众在电视节目的引导下，树立正确的社会价值观；
3、伴随网络多媒体技术的迅猛发展，各种产业的不断竞争与角逐，电视文化产业也逐步衍变为一种文化产品。在政治领域，以文化体制改革为切入点，对受众的不同市场需求，体现出电视媒体的公共社会性角色与地位，其政治的价值观引领作用，逐步扩大电视经营范围和资源开发，推进电视产业的转型；在经济领域，它逐步成为国民经济的支柱产业，在发布信息的渠道当中，通过电视商品和品牌的推广效应，引领经济的商机与趋向；在文化领域，电视媒体作为公众传播媒体，承担了文化环境剧变的重要功能，在中国文化的发展轨迹中，地域的流动性、阶层的复杂性以及利益的诉求细化特性，都为电视文化产业的传播与引导力提出了新的课题，电视主流媒体的文化声音推动了先进文化的发展；在技术应用领域，颠覆性的高清电视替代了标清电视，更为清晰的数据传输使电视出现了新的革命，它突破了传统的模拟电视音像视频的瓶颈，用成倍的数字有线传送数据实现新的产业链和增长点；另外，手机电视的终端接受用户在互联网技术的完善之下，实现了个体分众传播，通过登录视频网站，直接获取电视的视频节目信息。
二、电视节目产业化发展的问题剖析。
电视产业的发展进程里，并非一帆风顺，它也是在我国计划经济向市场经济转型的发展历程中，历经曲折，在发展的过程中也存在一些表面和深层的问题“软肋”。
（一）电视产业的制度困惑。电视媒介是新闻传播的“喉舌”，它属于一种高投入产业，但是其投入与资源产出率相较，却呈现较大的反差，同时，由于产业政策的相对封闭，电视的整体定位并不明晰，政企不分，行政与产权的对立关系使电视产业出现不平等的内部竞争与消耗，电视台呼吁独立的经营决策权，急需构建文化产业改革新体制。
（二）法规制度还不够完善。我国的电视节目传播领域还应用《广播电视管理条例》，没有专门的新闻传播法案与规定，仅仅体现了其政治职能，没有与时代相应的经济职能，尤其是在投资产权归属、监管及利益分配等方面缺乏翔实有力的法规依据，导致广播电视节目市场混乱，对于电视节目的制作和运营缺乏化的市场，这些都在一定程度上制约了电视节目的产业化发展。
（三）对广播电视的政治与经济双重属性缺乏观念性的认识。电视媒体的产业链环节上，其配置仍然体现了浓厚的行政与计划的色彩，它不与经济市场来进行合适的配置，而是在后续的发展过程中，政治行政化倾向严重，以国有的电视传播形势排斥民营的电视机构，致使竞争力较强的电视机构受频道数量的制约，无法扩大规模，而那些市场竞争力弱却又有国家财政补贴为依靠的电视单位仍然可以维持现有水平，出现模仿和“跟风”的不良倾向，这种资源的浪费呼吁我国的电视产业建设必须还原其经济属性和产业特性，依循文化产业链的发展规律进行未来的发展规划。
（四）电视传播的资源集约化经营手段的缺失。在全球经济的时代浪潮中，粗放式的经营理念已经不适合时代的发展，而电视节目的传播也必须实现由粗放向集约的方向发展，在集约化和大型集团组建的过程中，我国的电视传播媒体步履蹒跚，呈现地域之间不平衡的发展态势，导致大量的电视资源浪费和荒芜，在集约化的经营举措上缺乏完善而健全的优化配置。 三、电视产业在新媒体时代中的发展路径对策分析。
（一）加强电视文化产业的经营管理，明晰产权制度。电视文化产业必须在产业规模扩大的前提下，用与市场相适的文化经营战略，根据不同的优势实施不同的经营策略，具体可细化为：资源型、技术型和资本型，即不同的优势产业可以不同的资源、技术或资本为优势依托，进行规范化的整合与开发，在优化的运作模式下，塑造出电视文化产业的品牌，提升其附加值，打造出符合市场需求的电视文化品牌。同时，还要注重电视文化产业的产品收益率，在对电视节目的全过程控制过程中，通过精细化的管理手段，以整合的资源，用较低的成本控制实现较大的经济效益。
（二）要健全电视文化产业的法规制度建设。电视文化产业要想在文化行业中图谋发展，就必须规范健全其专门的制度内容，用专业的新闻传播法案来进行电视文化产业的属性定位，同时制订相应的配套措施，在相关配套措施的投入运作当中，完成立法法规的具体操作，在有效监管产权关系的基础上进行投资利益分配。
（三）促进电视文化产业的观念转变。电视文化产业在信息的传播发展进程中，要冲破思想误区，正确理解其政治与经济属性的关系及功能，既不能矫枉过正，也不能任其放纵，必须根据不同的地域和环境的时代特点，寻找到两者之间的平衡点。同时，以个性化的、特色化的电视频道栏目，进行创意经营，在衡量投入与产出的合适比例之后，实现模式化运作，杜绝盲目跟风和模仿抄袭的恶性循环，用电视文化产品的思维进行创意性改变。
（四）走集约化、多元化经营的道路。我国的电视传输及网络技术，要在新媒体的带动之下，加大资金投入和技术研发，努力拓展网络覆盖面，改变分散化经营的弊端，用新媒体技术创新电视项目内容，不断地推陈出新，在集约化的道路上培育新的产业增长点，提升非广告类业务的比重和份额，延伸电视节目的产业链和价值链，通过结构的优化调整，锻造出电视文化产业的核心竞争力，在激烈的传媒竞争市场中一争高低，并在“三网融合”的战略背景中，繁荣电视传播形态、手段和接收终端，以引领电视节目的网络数字化，推动电视文化产业的进一步兴盛。
（五）要培育现代理念的复合型电视文化产业人才。新型的电视文化产业人才必须具备现代的传媒理念，拥有改革创新意识，同时具有文化产品的经营技能水平。在电视文化领域里，尤其要吸纳高专业水平的经营人才进入电视产业链之中，不断扩展人力资源渠道，以健全、完善的人才激励机制吸引更多的优秀产业人才进入电视行业；并通过开展定期的人才培训机制的渠道，培养出真正成为具有复合性能力的电视文化产业需求型人才。
四、电视节目的未来发展方向：呈现产业文化的多元屬性与未来发展中的三大难题研究。
在时代的发展进程中，电视节目的不同形态里必将蕴含电视创作理念、电视现象及其影响力等内容，它集科学技术与人文技术于一体，汇聚成全部的社会性效应，体现出电视节目的未来发展趋势与方向。
（一）主导地位的电视文化属性。任何一个国家和社会都有其社会价值导向，电视媒体作为一种传播形式，其突显和弘扬的是国家和社会的主流价值文化，它注重由上而下对受众的引导方式，是实现电视媒体政治属性的关键内容。
（二）电视节目的大众化属性。在思想文化意识与大众的精神生活中，电视节目成为了其中一条重要的活性通道，它以简洁而明了的通俗形式，对大众的感官需求和精神层面的享受做出了合理而肯定的解释，使得大众文化在电视节目的渲染中得到了个性化的熏陶和感染，同时，在形成大众文化的肯定和积极影响之下，我们也要注重片面的不良倾向与功利化的媚俗倾向，引导积极健康的电视大众文化内容。
（三）电视节目的精英文化属性。由上可知，除了电视节目的政治和大众化属性之外，我们还要倡导社会的优质文化产品，要经由电视节目的传播途径，向民众传送理性的精神和审美的标准，以社会良知和道德观念为守望，教化民族大众，用精英的优质文化呼唤出社会的良知，成为一种普及的信念，再造出强势的电视文化影响力。
（四）电视节目的娱乐文化属性。物质的欲望，历来被人们所推崇和追求，电视节目的强烈视觉和听觉震撼，为人们的娱乐和消费产生了强烈的冲击和体验，通过绝妙的电视文化通道，实现现代传媒与电视消费文化的共谋，不断地壮大电视消费文化与娱乐文化内容。
在我国电视节目的文化产业研究领域里，其未来的发展趋势也提出了三大整合的难题，具体体现在：其一，如何实现多元属性的协调与共生发展？电视文化产业的属性层次多样，共生机制也千差万别，电视文化借助于音像视频的载体，必须依据市场的需求进行细分和专业化的频道设置，并培育出具有相当水准的品牌频道，对于不同的受众市场，进行精准定位，运用选择与竞争机制、引导和调节机制、融合与共生机制，搭建出协调、均衡的电视“共同体”。其二，如何实现全球化背景之下的跨文化传播与文化“软实力”提升？在电视文化的选择与阐释功能之中，由于传统对电视跨文化传播的片面理解，将跨文化的电视传播曲解为蕴含政治意义的“对外宣传”，以狭隘的对外形成观禁锢了电视文化的跨文化传播工程；同时，在电视文化的跨文化传播过程中，我们不能单纯地强调“中国特色”，而要考虑到外域文明的自由解码过程，尊重外域范围的电视收视习惯，吸引更多的国际理解与文化支持。其三，如何构建我国农村电视文化建设的发展？在我国新农村建设的电视“村村通”工程中，解决了农村收视难的问题，可是电视频道的农村专业栏目却相对偏少，尤其是涉及“三农”的对农频道极其匮乏，众多的农村群体无法借助于电视传播媒体进行新农村建设，这也是目前我国亟须解决的难题之一。
五、结束语
在新媒体时代的环境背景之下，电视节目由最初的纯粹的信息传播，逐步发展到具备一定的政治功能，并承载文化教化的功能，再至现阶段下的数字网络技术创新性建设，使电视传播在历史的进程中演变为了寓有多元属性的文化内容，文化格局的演变过程，使电视传播直面市场的经济竞争，将原有的政治属性内容与经济属性内容，进行数字技术下的整合与创新，通过集约化和多元化的构建，采用新媒体的无缝对接的技术和服务体系，催生出电视传播的新的文化产业结构，实现电视与互联网的深度融合。
参考文献：
[1]罗艳.互联网视频行业的竞争现状与发展趋势[J]. 视听界. 2011（04）
[2]曹海峰.我国文化产业战略转型问题探析[J]. 长白学刊. 2011（04）
[3]李明.我国电视产业突破性发展刍议[J]. 现代视听. 2011（06）
[4]田进.国家广电总局副局长田进先生在CCBN2011主题报告会上讲话[J].广播电视信息. 2011（04）
[5]田进.团结协作 扎实工作——积极稳妥推进三网融合——在2011年CCBN主题报告会上的讲话[J]. 现代电视技术. 2011（04）
[6]张榆.我国广播电视产业存在的问题及发展趋势[J]. 东方企业文化. 2011（04）
[7]侯铁建.金融危机再解读：逻辑演绎与经验归纳[J]. 财经科学. 2010（12）
[8]刘瑞生.新媒体发展的态势与基本特征[J]. 新闻战线. 2010（11）