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用名人效应来做广告，古已有之。据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立于市，人莫知之。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”伯乐是相马方面的专家。具有旁人所不具备的经验和权威性，因此他虽不言，但其亲临和环顾本身就具有很强的宣传效果，所以本无人问津的验马卖出了十倍的好价钱。