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日本学界十分重视广告史研究,并有数量可观的研究成果。本文梳理了日本广告史研究的近百本主要著作,通过分类分析发现日本广告史研究成果数量多、成果类型多样、研究视角微观多元、研究注重资料和数据、跨界研究多等特点。在此基础上,本文提出大力丰富广告史研究成果、加强广告历史资料的收集与整理、积极推动多元视角研究、加强广告史的跨界研究等建议。