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摘要：互联网的普及和我国网民的持续增长，使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比，网络广告强调的就是网络本身的媒介特性，即是其互动性传播的特点。Web2.0时代里，随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化，传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球，良好的互动是网络广告成功要点，也是未来广告的发展趋势。
关键词：网络广告 互动 受众
网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，如何对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视，如何根据这些新变化对网络广告的形式和创意方式、角度做出适当的调整，以体现网络媒介的优势，创造更多的价值，理所当然的成了大家关注的焦点。
一、什么是互动性
互动性传播活动的目的是为了在广告主和受众之间产生关于广告主的商品、观念、服务、品牌形象等信息内容的交流和沟通。互联网中的网络广告，即是受众通过互联网平台，以广告信息形式与广告主产生商业互动作用，对整个的广告活动过程产生不同程度的参与。
二、互动的优势所在
在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的广告传播模式遭遇了前所未有的挑战，如何更精准地找到消费者？如何避免更高的成本，避免消费者对广告活动产生审美疲劳？这让很多广告商和企业主感到困惑。
（一）突破传统广告的藩篱
传统的广告形式，是在我们收看电视、浏览网页的时候，被强加灌输的，带有明显商业目的广告。而互动的广告模式，则是利用话题时间热度、朋友间的相关推荐、分享，用户自主选择是否查看，这样就不会对商业或者非商业的信息太敏感，往往更加容易接受商业的信息。
（二）在同行业竞争中站稳脚跟
网络上各式各样的广告层出不穷，在信息日益饱和、甚至可以被迅速更替的网络环境中，很多网络广告遭到网民的漠视甚至反感。在个性化消费需求日益明显的网络环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。
（三）广告性价比的趋势之选
在传统媒体广告时代里，如果想找来明星做代言，少则十几万，多则千万，在企业主还未看到收益的时候，必须先支付巨额的成本费。而在网络广告环境中，人群关系人脉资源得到不可限量的膨胀，任何人都有可能被放到网上，影响人群数字也会相当可观，然而投入的成本几乎可以为零。
三、广告互动平台优势探析
（一）企业网站
Web2.0時代的精髓就是让网站和对应的网民群互动起来，因此企业主纷纷建立企业网站，运用种种互动传播模式，企图把网站的访客转化为固定的潜在产品消费者。
运用企业网站进行互动广告行为的好处是：首先，它能够树立企业的网络品牌形象。其次，企业网站能够为企业的系列产品创造可持续利用的互动广告平台。第三，企业网站的互动广告形式可以全方位展现产品特点。
（二）BBS
BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”。BBS在中国还是最活跃的“自媒体”发布平台。
用BBS实现网络广告互动的优势是：首先，定位准确，BBS的存在设置就是“圈群”的聚合。其次，互动效果明显，BBS具有很高的社会属性。第三，广告人气高。
（三）IM
Instant Messaging（即时通讯、实时传讯）的缩写是IM。IM软件QQ、MSN是当今网络一族必备的交流工具。
IM互动广告的最大优势在于其信息传播的可信度。由于IM上好友之间存在较强的信任关系，信息传播的可信度和影响力上大大优于传统广告宣传方式。。
（四）SNS
全称Social Networking Services，即社会性网络服务。通过SNS网站来植入相关广告信息，吸引网民点击、分享、转帖、评价等互动行为，吸引更多的广告互动行为。
SNS的最大优势在于广告信息更加贴近于消费者，用户的状态改变，信息将被推送至他的每位朋友。而朋友又能对其发布的信息进行评论。这些相互叠加的信息，好似生活中的聊天，用户毫无排斥之心。
（五）搜索引擎
即通过百度、GOOGLE等搜索引擎，融合知道、知识堂等方式进行广告信息的植入，这是典型的互动式广告宣传。
利用搜索引擎进行互动广告宣传的最大优势在于，根本性的转变了传者和受者的地位，网民只有自主搜索才能成为潜在的消费者，主动性完全掌握在网民手里，这时候的广告更容易被网民所接受，对商业性广告的设防最小。
四、关于广告互动平台应用的思考
在中国，网络互动广告还处于试探和探索阶段，如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的客户，分析他们的心理与行为特征，是在进行广告前的首要任务，准确分析各个互动平台的优势，根据目标受众特点进行精准的投放是互动广告的关键所在。
企业网站可以用来宏观把控。有官方网站的品牌会赢得消费者对其正规、专业、不虚假的品牌印象。
BBS擅长影响具有明显特征的目标客户。因为BBS的“圈聚”特点有着明显的受众定位，细分受众群，广告效果会更明显。
IM可以提高广告产品的市场竞争力。IM的最大特点即是传授双方的可信任感，因此，在IM上进行互动广告是具有说服力的。
SNS可以营造一定范围内的热议度。因为每一个SNS上的注册用户的一举一动都会被推至好友状态，是典型的病毒式传播。
搜索引擎可以理智的帮助分析产品优缺点，做到理性购买，可以帮助网民将最初的购买欲变成购买决定。
除了根据目标消费者特征和互动平台特点进行的纵向深入互动广告投放外，各互动平台间的交叉利用也必不可少。待推广的产品，可以在锁定主要投放的平台后，让其他平台成为其支撑点，纵横交错，将网络广告的互动性特点充分利用，创造更多的实际购买力。
参考文献：
[1]薛可，余明阳.人际传播学[M].同济大学出版社，2007.1：482-500.
[2]马国良，刘清华，西门柳上.正在爆发的互联网革命[M].机械工业出版社，2009.10：50-55.
[3]（U·S）Baran S·J Davis D·K . Mass Communication Theory[M].CaoShuLe，translation. Beijing： Tsinghua University Press， 2004 （10）：389-395.
[4]胡修瑞.网络互动式广告的传播分析[J].新闻传播，2008（11）：62.
[5]晏虹辉.“互动广告”形式探微[J].新闻天地（论文版），2009（01）：71-72.
关键词：网络广告 互动 受众
网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，如何对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视，如何根据这些新变化对网络广告的形式和创意方式、角度做出适当的调整，以体现网络媒介的优势，创造更多的价值，理所当然的成了大家关注的焦点。
一、什么是互动性
互动性传播活动的目的是为了在广告主和受众之间产生关于广告主的商品、观念、服务、品牌形象等信息内容的交流和沟通。互联网中的网络广告，即是受众通过互联网平台，以广告信息形式与广告主产生商业互动作用，对整个的广告活动过程产生不同程度的参与。
二、互动的优势所在
在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的广告传播模式遭遇了前所未有的挑战，如何更精准地找到消费者？如何避免更高的成本，避免消费者对广告活动产生审美疲劳？这让很多广告商和企业主感到困惑。
（一）突破传统广告的藩篱
传统的广告形式，是在我们收看电视、浏览网页的时候，被强加灌输的，带有明显商业目的广告。而互动的广告模式，则是利用话题时间热度、朋友间的相关推荐、分享，用户自主选择是否查看，这样就不会对商业或者非商业的信息太敏感，往往更加容易接受商业的信息。
（二）在同行业竞争中站稳脚跟
网络上各式各样的广告层出不穷，在信息日益饱和、甚至可以被迅速更替的网络环境中，很多网络广告遭到网民的漠视甚至反感。在个性化消费需求日益明显的网络环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。
（三）广告性价比的趋势之选
在传统媒体广告时代里，如果想找来明星做代言，少则十几万，多则千万，在企业主还未看到收益的时候，必须先支付巨额的成本费。而在网络广告环境中，人群关系人脉资源得到不可限量的膨胀，任何人都有可能被放到网上，影响人群数字也会相当可观，然而投入的成本几乎可以为零。
三、广告互动平台优势探析
（一）企业网站
Web2.0時代的精髓就是让网站和对应的网民群互动起来，因此企业主纷纷建立企业网站，运用种种互动传播模式，企图把网站的访客转化为固定的潜在产品消费者。
运用企业网站进行互动广告行为的好处是：首先，它能够树立企业的网络品牌形象。其次，企业网站能够为企业的系列产品创造可持续利用的互动广告平台。第三，企业网站的互动广告形式可以全方位展现产品特点。
（二）BBS
BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”。BBS在中国还是最活跃的“自媒体”发布平台。
用BBS实现网络广告互动的优势是：首先，定位准确，BBS的存在设置就是“圈群”的聚合。其次，互动效果明显，BBS具有很高的社会属性。第三，广告人气高。
（三）IM
Instant Messaging（即时通讯、实时传讯）的缩写是IM。IM软件QQ、MSN是当今网络一族必备的交流工具。
IM互动广告的最大优势在于其信息传播的可信度。由于IM上好友之间存在较强的信任关系，信息传播的可信度和影响力上大大优于传统广告宣传方式。。
（四）SNS
全称Social Networking Services，即社会性网络服务。通过SNS网站来植入相关广告信息，吸引网民点击、分享、转帖、评价等互动行为，吸引更多的广告互动行为。
SNS的最大优势在于广告信息更加贴近于消费者，用户的状态改变，信息将被推送至他的每位朋友。而朋友又能对其发布的信息进行评论。这些相互叠加的信息，好似生活中的聊天，用户毫无排斥之心。
（五）搜索引擎
即通过百度、GOOGLE等搜索引擎，融合知道、知识堂等方式进行广告信息的植入，这是典型的互动式广告宣传。
利用搜索引擎进行互动广告宣传的最大优势在于，根本性的转变了传者和受者的地位，网民只有自主搜索才能成为潜在的消费者，主动性完全掌握在网民手里，这时候的广告更容易被网民所接受，对商业性广告的设防最小。
四、关于广告互动平台应用的思考
在中国，网络互动广告还处于试探和探索阶段，如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的客户，分析他们的心理与行为特征，是在进行广告前的首要任务，准确分析各个互动平台的优势，根据目标受众特点进行精准的投放是互动广告的关键所在。
企业网站可以用来宏观把控。有官方网站的品牌会赢得消费者对其正规、专业、不虚假的品牌印象。
BBS擅长影响具有明显特征的目标客户。因为BBS的“圈聚”特点有着明显的受众定位，细分受众群，广告效果会更明显。
IM可以提高广告产品的市场竞争力。IM的最大特点即是传授双方的可信任感，因此，在IM上进行互动广告是具有说服力的。
SNS可以营造一定范围内的热议度。因为每一个SNS上的注册用户的一举一动都会被推至好友状态，是典型的病毒式传播。
搜索引擎可以理智的帮助分析产品优缺点，做到理性购买，可以帮助网民将最初的购买欲变成购买决定。
除了根据目标消费者特征和互动平台特点进行的纵向深入互动广告投放外，各互动平台间的交叉利用也必不可少。待推广的产品，可以在锁定主要投放的平台后，让其他平台成为其支撑点，纵横交错，将网络广告的互动性特点充分利用，创造更多的实际购买力。
参考文献：
[1]薛可，余明阳.人际传播学[M].同济大学出版社，2007.1：482-500.
[2]马国良，刘清华，西门柳上.正在爆发的互联网革命[M].机械工业出版社，2009.10：50-55.
[3]（U·S）Baran S·J Davis D·K . Mass Communication Theory[M].CaoShuLe，translation. Beijing： Tsinghua University Press， 2004 （10）：389-395.
[4]胡修瑞.网络互动式广告的传播分析[J].新闻传播，2008（11）：62.
[5]晏虹辉.“互动广告”形式探微[J].新闻天地（论文版），2009（01）：71-72.