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期刊论文
品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨
品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨
来源 :商场现代化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yqwang1023
【摘 要】
:
品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系。本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,
【作 者】
:
赖泽栋
李威
【机 构】
:
赣南师范学院商学院,江苏广电集团
【出 处】
:
商场现代化
【发表日期】
:
2008年34期
【关键词】
:
品牌延伸
品牌定位
品牌建设
品牌资产
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品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系。本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,阐述了品牌定位、品牌延伸对品牌建设的影响,影响消费者对品牌定位、品牌延伸态度的两大变量。
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