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随着移动互联网时代的到来,微信成为手机终端的最重要应用之一,微信营销方式已经逐步成为零售企业提高经济效益的重要途径,对于促进我国各行业营销方式多元化发展有着重要影响。本文就微信营销进行研究,分析微信营销工具和特点,对微信营销方式下的零售企业营销的发展趋势和存在的主要问题进行探讨,提出微信营销方式下的零售企业营销新策略,以促进零售企业市场竞争力不断提高。