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会展产业近年来以每年20%的速度持续快速发展，而时尚产业的快速发展不仅丰富了会展的展出形式，也提高了大众的审美，给参展商既提高了竞争的能力，也带来了更高的要求。在竞争日益激烈的会展中，各大参展商对自我品牌的形象愈加关注，力求在众多竞争对手中脱颖而出。在会展上增加模特表演的环节来吸引观众、诠释品牌文化、推出新的产品的参展商越来越多，同时对模特服装的要求也随之提高。本文对会展模特服装设计的重要性进行分析，对会展模特服装的特点和设计方法进行探究，总结出会展模特服装有针对性、代表性、独特性三大特点，以品牌或产品标志的外形、颜色以及象征义，品牌或产品的文化，产品特点等为服装设计元素的方法，为会展增加亮丽的一道风景线。
在时尚产业快速发展的大环境下，为会展提供服务的行业分工越来越细化，并越来越专业。如创新的展览方式层出不穷、创新的会展模特服装大胆夸张、各类演出人员水平的提高、经纪人管理规范等都为会展行业提供了新鲜的血液和更高的平台。但与此同时， 时尚产业的快速发展也为会展行业带来新一轮的竞争。各大参展商在继自己的产品之外，需加大精力设计好展示区域的环境设计、展示促销的活动、节目的策划等。在各大参展商都已经开始用模特走秀和节目演出来吸引观众的时候，模特的服装则又成为了竞相追逐的目标。“三分人才，七分打扮”，模特天生丽质固然重要，但在众多的展台中能够脱颖而出，更多的是靠出众服装的衬托。出众的服装并不等于哗众取宠，会展上模特的服饰既要夸张，又要能恰到好处的传达品牌形象、诠释品牌文化。毕竟会展模特穿上服装的展示，最终目的在于推广企业形象和推销新的产品。所以如何将会展上模特的服装设计得又能凸显企业形象，又能吸引人眼球，还能符合大众审美，如何让这会展上最靓丽的移动广告位的作用发挥到最佳，这将是会展服装设计值得研究的地方。
一、会展产业的蓬勃发展
《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》总报告认为，2009年堪称是中国文化产业发展的“转型之年”。文化产业和传统产业实现联姻，开始展现出了一个文化经济大融合的美好前景。国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势，文化产业已经登上了国家战略性产业的位置[ 《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》]。
作为现代科学技术与经济发展的晴雨表，会展产业反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。会展业在我国取得了长足的发展，20世纪80年代以来，中国会展业每年以20%的速度持续快速发展。2008年全国会展活动项目总量达20万个，经贸展览会的总量达到4490个，展览会展出总面积为4517万平方米，会展从业总人数为675万人，占全国就业人数的0.89%；会展业总收入为360亿元，会展业贡献 占全国GDP的0.12%。节节攀升的数据说明经历了30年磨砺的中国会展业已成为我国刺激经济增长的重要引擎，成为中国国民经济中增长最快、发展潜力较大的行业之一。会展业也将我国今后10年最具发展潜力的10大行业之一。预计未来5至15年内，中国会展业年均增长率将保持在15%至20%左右[《 2010-2015年中国会展业投资分析及前景预测报告》]。
二、时尚产业快速发展给会展产业带来新的要求和契机
2009年的《中国时尚产业发展和规划研究报告》明确表示，中国时尚产业的迅速崛起[ 《2009中国时尚产业发展和规划研究报告》]。时尚产业快速发展提高了大众的审美，不仅培育和营造了时尚与创新的社会文化氛围和思想环境，也极大限度地提高了大众的审美能力和艺术欣赏水平，对产品以及品牌的认知有了更高的要求。
时尚产业快速发展提升了不同产品品牌的推广意识及推广手段，更启发并开拓制造业展示产品的多种途径，全面加快了中国产业链的转型和互动，对中国产业升级有至关重要拉动作用。
时尚产业的快速发展使得模特、舞蹈演员、艺人经纪、演绎公司、公关公司、会展硬件公司各个产业环节发展完善。模特走秀以及相关舞蹈演出等环节在会展中的出现，使会展突破了传统的展现产品的静态展览模式，为会展产业带来了新的活力，同时也对会展产业带来了更高的要求。为参加展览会的公司提供最完美的参展活动设计方案。它包括硬件的展位、展台布置，以及与之配合的各种声、光、电 效果；软件的宣传促销活动、展览礼仪模特的培训及包装等，使公司的优势最大限度地表现出来。
三、服装辅助展示成为会展中促销的重要方式
会展以其独具的专业性、针对性的特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的极好工具。与此同时，一种新的促销方式也随之诞生，即展览模特礼仪的表演和服务。展览礼仪最早形成于40年代法国巴黎的一次展览会，之后在70年代形成规模，并逐步向专业化、正规化发展，80年代末90年代初，展览礼仪在我国也逐步发展起来，尤其是近几年来伴随会展产业的发展，我国的参展商对会展模特和礼仪的重视程度越来越高[ http://expo.zhujianqiang.com/?action=vn&id=634]。
在模特的表演中，服饰起着非常直观的视觉效果和作用。通过服饰与产品结合的表演方式已成为各大商家的必备节目，也成为各商家继产品本身功能、质量之后的又一竞争点。在2011上海国际汽车工业博览会上，几乎所有品牌都有模特走秀环节，为了避免场面太杂乱，举办方只好采取每个品牌都在自己的规定时间内演出，这方唱罢，那方才能登场。会展模特的服饰之所以越来越被重视，是因为服装本身具有的观赏力、可塑力、亲和力，能极好的展示产品主题。展会的主角就本应是产品，但静态的产品展示只能给人直观的产品视觉效果,它缺少生命的动态视觉效果。有了服装辅助展示的介入，展会的观赏价值倍增，成为了展会经济最重要的营销方式。
四、运用此类服装进行展示的产品分类及其特点
在各种各样的展览中也并不是所有的企业都需要有模特走秀和极具特色的服饰来吸引人眼球的。从产品种类而言，与服饰、日常生活有一定关联的产品的展览比较需要模特的服饰展示走秀来加深品牌印象。例如车展、房展、珠宝展、家纺产品展等，因为这些产品都象征着一个人的生活品位和品质，服饰正是品位的一种体现。如果在大型机械产品展览会上，加入模特走秀的环节则显得牵强。从品牌定位而言，本身品牌定位风格比较明显的品牌通常比较需要加强模特服饰的设计。在会展中，对品牌推广力度比较大的企业会选择对模特的服饰进行量身定做，毕竟这也会增大一部分开销。还有一类需要对模特的服饰进行设计和量身定做的是展出的产品本身设计开发能力较强，有很明确的设计主题或者是主要功能。这样的产品才容易和服装设计有交集，有同样的设计点可以延伸和发挥。
五、会展模特服装的特点
所谓会展，即会议展览的简称，是一种旨在促进营销的活动，各大参展商在展品的选择上，一般会选择能体现自身产品优势的展品，选择展品有三条原则，即针对性、代表性、独特性[张秀升《会展，企业营销新利器》 2004年]。模特服饰是既展品和展台后又一企业显示企业实力和产品特色的窗口，有个性、有视觉冲击力的服饰可以使企业在众多的参展商中脱颖而出。相对应的，会展模特的服饰也有着针对性、代表性和独特性的专有特点。针对性是指模特服饰要符合展出的目的、主题和展出的主打产品，针对这些特点，进行特定的款式设计；代表性是模特服饰能代表该品牌，很好的体现品牌的行业特点和品牌文化；独特性是指模特服饰要有自身的独到之处，能有突出的舞台效果和较强的视觉冲击力，如2010年北京国际车展上叶锦添先生专门为凯迪拉克的车模设计的大蜻蜓、大斗篷服饰吸引了大批的媒体和观众的关注（图一、图二）。会展模特服饰设计的根本任务是帮助企业达到参展的目的，服饰既要能恰如其分的反映企业的形象，又能有着独特的和流行时尚结合的设计，能吸引观众的注意，加强对品牌和展品的推广。
六：会展模特服装设计手法：以品牌或产品的特点为服装设计元素
会展模特服装不同于日常生活服装，也不同于一般舞台演出的舞蹈服装。它既要有不同于日常服装的舞台效果，又能充分展现该品牌的特点与文化。这样的服饰不仅仅是舞台上能吸引观众的眼球，更重要的是能诠释品牌的文化内涵。模特身穿这样的服饰，是一种动态的广告，更能加深消费者对品牌的认识和理解。
1、以品牌或产品标志的外形、颜色以及象征意义为服装设计元素
采用品牌的标志，无论是标志的形状还是颜色，在众多会展模特服饰设计中都已成为设计元素。这种设计表达的目的，毫无疑问是统一车与服饰在品牌形象的合一。其意义在于更加醒目地突出车的外观和功能，加深观众对静态产品的印象和认知，以服装加美女的独特视觉形象凸显品牌的形象。 早在2006年北京国际车展博览会中奇瑞汽车的车模服饰就融入了品牌的标志特点，在红白相间的短款服装中，采用奇瑞标志的图案在裙子上做装饰，直线形的服装造型中，曲线的穿插，使整体服装产生动感的变化。在展台上，奇瑞标志出现在背景墙、汽车、服装上，三种不同形态中均有奇瑞标志，形成环境的整体视觉效果，动静之中全方位展示了奇瑞品牌，从而诠释企业的品牌文化理念[ 鲁闽《车展模特服装设计探析》2008年]。 长安汽车在2010年重新设计了以蓝色和银色为配色的新标志，在2011年上海国际车展中，长安汽车想在体现科技、创新的理念之外，更想要突出和加强消费者对长安新标志的印象。所以长安车展的车模服装统一在蓝色和银色的配色上，再根据概念车、家用轿车和时尚微车三个系列的车对应设计了对应的三个系列的服装。概念车对应的是蓝银相间的强反光面料，造型相对夸张，从服装款式、面料和配饰上都充分诠释了概念车的未来感（图三）；而家用轿车系列相对接近现实，要优雅、高贵许多，所以服饰方面是优雅的长礼服，但面料上选择银色亚光珠片，既加强了长安标志中银色的视觉效果，又在灯光下熠熠发光（图四）；时尚微车系列则采用活泼亮丽的湖蓝色和银色相搭配，设计不同结构的短款时尚俏皮的小礼服。在这个公众特定场合里，借助这个重复的视觉冲击和着力的外表刻画，使来观看车展的朋友们通过车模和服饰的表演，对长安新的企业形象有了更深的印象。
2、以品牌或产品的文化为服装设计元素
华晨汽车是我国汽车工业民族自主品牌的主力军，旗下的轿车品牌就叫“中华”。其企业精神和企业使命就是以“自主、自立、自强”的态度去“走创新发展路，造国民精品车”。正是要突出这种以中华民族为骄傲、为自豪的企业文化，要展现这样一个以中国风为独特风格的本土汽车品牌的特点，所以在2011上海国际车展期间，所有参加华晨汽车展会的成员，包括走秀模特、礼仪人员和舞蹈人员身穿的服饰都有着非常浓郁的中国风情。选取中国服装最具特色的旗袍元素，盘扣、立领、侧面高开叉等特点，融入到现代礼服中。通过各种表演，使华晨汽车这个中华民族自主汽车品牌的形象深入人心了。
这些视觉表达的效果正是VI设计企业形象识别系统所涉及的一部分，一个企有这样才能达到完整的统一效果，树立企业全方位的形象。
3、以产品特点为服装设计元素
展出的产品和服饰都属于产品，相对应的产品品质和风格同台亮相，它们所传达的视觉效果与精神本质也是统一的。很多品牌去参加集体大型展会，或是独家办小型的展会，是为了向市场和消费者推广新一季的产品。这种情况，模特的服饰更多的设计元素应该来自于当季的产品。如2009年，美标卫浴的新一季产品是以“雕塑风尚”为设计灵感的，在他们自己单独举办的卫浴产品趋势发布会上亮相的卫浴产品充满了雕塑感和建筑感。当着前卫雕塑感设计礼服的模特出场（图五），站在VENTUNO系列产品旁边时，雕塑感的服装和卫浴产品相映成趣；卫浴产品,服装,建筑--雕塑感设计元素在此次发布会上充分延展碰撞,给在场的嘉宾带来了一次视觉的盛宴，而美标卫浴的“雕塑风”也已在嘉宾的心中留下了深深的印象。
车展模特的服装是要与模特所展示的车相互呼应的，比如跑车的模特服装就要突出其动感的特性，面料方面可以采用有高度光泽的感漆皮，款式上可以相对较运动、裙装可以偏短，可以选用更有动感的短裤装。豪华车的模特服装需要显示出高贵、优雅的特性，面料多采用丝绸或薄纱，使用水钻、亮片等饰品可以带来奢华的质感，款式上多选择长礼服，会给观看者者带来一种华美的视觉感受。在2010年北京国际车展上，大众汽车的旗舰车型——新辉腾（图六），诠释 “手工奢华”与“个性定制”的是豪华轿车理念，设计师对此款车的车模服饰用的用深蓝色丝绸、深蓝色雪纺绸、弹力色丁和黑色皮革打造的长裙，营造出非凡的奢华感（图七）。吉普车的模特服装就需要具有中性的、甚至是稍带一些野性的味道，例如迷彩图案的面料，颜色上也要注意服装与车的搭配协调。
在会展上模特服饰与车产品同台展示，这种合理的搭配传递着使用该产品的一种的生活品质和时尚化潮流，是人们生活方式的表现。产品与使用者的收入，着装以及生活方式是一脉相承的。服饰能透露出人的身份、喜好、性格、职业等人在社会层面的信息，那么在会展中厂商所加入模特穿着定制的服饰来传达产品理念，其目的也是借服装的展示来传递产品以及品牌的文化，提高人们的生活品位，这是一个社会文明进步的表现。产品与模特服饰的协调互动是当今会展时尚文化的表现，车的时尚文化不仅是商业活动的一部分，而且也是一个时代社会经济文化的表征。任何产品都是需要人们使用和享受。会展作为一种促销形式，在展示中更应该注重产品与人之间的亲密关系。产品的品质与模特服饰的和谐统一是会展营销的重要环节，它也是展示企业文化的现代时尚方式。
在时尚产业快速发展的大环境下，为会展提供服务的行业分工越来越细化，并越来越专业。如创新的展览方式层出不穷、创新的会展模特服装大胆夸张、各类演出人员水平的提高、经纪人管理规范等都为会展行业提供了新鲜的血液和更高的平台。但与此同时， 时尚产业的快速发展也为会展行业带来新一轮的竞争。各大参展商在继自己的产品之外，需加大精力设计好展示区域的环境设计、展示促销的活动、节目的策划等。在各大参展商都已经开始用模特走秀和节目演出来吸引观众的时候，模特的服装则又成为了竞相追逐的目标。“三分人才，七分打扮”，模特天生丽质固然重要，但在众多的展台中能够脱颖而出，更多的是靠出众服装的衬托。出众的服装并不等于哗众取宠，会展上模特的服饰既要夸张，又要能恰到好处的传达品牌形象、诠释品牌文化。毕竟会展模特穿上服装的展示，最终目的在于推广企业形象和推销新的产品。所以如何将会展上模特的服装设计得又能凸显企业形象，又能吸引人眼球，还能符合大众审美，如何让这会展上最靓丽的移动广告位的作用发挥到最佳，这将是会展服装设计值得研究的地方。
一、会展产业的蓬勃发展
《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》总报告认为，2009年堪称是中国文化产业发展的“转型之年”。文化产业和传统产业实现联姻，开始展现出了一个文化经济大融合的美好前景。国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势，文化产业已经登上了国家战略性产业的位置[ 《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》]。
作为现代科学技术与经济发展的晴雨表，会展产业反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。会展业在我国取得了长足的发展，20世纪80年代以来，中国会展业每年以20%的速度持续快速发展。2008年全国会展活动项目总量达20万个，经贸展览会的总量达到4490个，展览会展出总面积为4517万平方米，会展从业总人数为675万人，占全国就业人数的0.89%；会展业总收入为360亿元，会展业贡献 占全国GDP的0.12%。节节攀升的数据说明经历了30年磨砺的中国会展业已成为我国刺激经济增长的重要引擎，成为中国国民经济中增长最快、发展潜力较大的行业之一。会展业也将我国今后10年最具发展潜力的10大行业之一。预计未来5至15年内，中国会展业年均增长率将保持在15%至20%左右[《 2010-2015年中国会展业投资分析及前景预测报告》]。
二、时尚产业快速发展给会展产业带来新的要求和契机
2009年的《中国时尚产业发展和规划研究报告》明确表示，中国时尚产业的迅速崛起[ 《2009中国时尚产业发展和规划研究报告》]。时尚产业快速发展提高了大众的审美，不仅培育和营造了时尚与创新的社会文化氛围和思想环境，也极大限度地提高了大众的审美能力和艺术欣赏水平，对产品以及品牌的认知有了更高的要求。
时尚产业快速发展提升了不同产品品牌的推广意识及推广手段，更启发并开拓制造业展示产品的多种途径，全面加快了中国产业链的转型和互动，对中国产业升级有至关重要拉动作用。
时尚产业的快速发展使得模特、舞蹈演员、艺人经纪、演绎公司、公关公司、会展硬件公司各个产业环节发展完善。模特走秀以及相关舞蹈演出等环节在会展中的出现，使会展突破了传统的展现产品的静态展览模式，为会展产业带来了新的活力，同时也对会展产业带来了更高的要求。为参加展览会的公司提供最完美的参展活动设计方案。它包括硬件的展位、展台布置，以及与之配合的各种声、光、电 效果；软件的宣传促销活动、展览礼仪模特的培训及包装等，使公司的优势最大限度地表现出来。
三、服装辅助展示成为会展中促销的重要方式
会展以其独具的专业性、针对性的特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的极好工具。与此同时，一种新的促销方式也随之诞生，即展览模特礼仪的表演和服务。展览礼仪最早形成于40年代法国巴黎的一次展览会，之后在70年代形成规模，并逐步向专业化、正规化发展，80年代末90年代初，展览礼仪在我国也逐步发展起来，尤其是近几年来伴随会展产业的发展，我国的参展商对会展模特和礼仪的重视程度越来越高[ http://expo.zhujianqiang.com/?action=vn&id=634]。
在模特的表演中，服饰起着非常直观的视觉效果和作用。通过服饰与产品结合的表演方式已成为各大商家的必备节目，也成为各商家继产品本身功能、质量之后的又一竞争点。在2011上海国际汽车工业博览会上，几乎所有品牌都有模特走秀环节，为了避免场面太杂乱，举办方只好采取每个品牌都在自己的规定时间内演出，这方唱罢，那方才能登场。会展模特的服饰之所以越来越被重视，是因为服装本身具有的观赏力、可塑力、亲和力，能极好的展示产品主题。展会的主角就本应是产品，但静态的产品展示只能给人直观的产品视觉效果,它缺少生命的动态视觉效果。有了服装辅助展示的介入，展会的观赏价值倍增，成为了展会经济最重要的营销方式。
四、运用此类服装进行展示的产品分类及其特点
在各种各样的展览中也并不是所有的企业都需要有模特走秀和极具特色的服饰来吸引人眼球的。从产品种类而言，与服饰、日常生活有一定关联的产品的展览比较需要模特的服饰展示走秀来加深品牌印象。例如车展、房展、珠宝展、家纺产品展等，因为这些产品都象征着一个人的生活品位和品质，服饰正是品位的一种体现。如果在大型机械产品展览会上，加入模特走秀的环节则显得牵强。从品牌定位而言，本身品牌定位风格比较明显的品牌通常比较需要加强模特服饰的设计。在会展中，对品牌推广力度比较大的企业会选择对模特的服饰进行量身定做，毕竟这也会增大一部分开销。还有一类需要对模特的服饰进行设计和量身定做的是展出的产品本身设计开发能力较强，有很明确的设计主题或者是主要功能。这样的产品才容易和服装设计有交集，有同样的设计点可以延伸和发挥。
五、会展模特服装的特点
所谓会展，即会议展览的简称，是一种旨在促进营销的活动，各大参展商在展品的选择上，一般会选择能体现自身产品优势的展品，选择展品有三条原则，即针对性、代表性、独特性[张秀升《会展，企业营销新利器》 2004年]。模特服饰是既展品和展台后又一企业显示企业实力和产品特色的窗口，有个性、有视觉冲击力的服饰可以使企业在众多的参展商中脱颖而出。相对应的，会展模特的服饰也有着针对性、代表性和独特性的专有特点。针对性是指模特服饰要符合展出的目的、主题和展出的主打产品，针对这些特点，进行特定的款式设计；代表性是模特服饰能代表该品牌，很好的体现品牌的行业特点和品牌文化；独特性是指模特服饰要有自身的独到之处，能有突出的舞台效果和较强的视觉冲击力，如2010年北京国际车展上叶锦添先生专门为凯迪拉克的车模设计的大蜻蜓、大斗篷服饰吸引了大批的媒体和观众的关注（图一、图二）。会展模特服饰设计的根本任务是帮助企业达到参展的目的，服饰既要能恰如其分的反映企业的形象，又能有着独特的和流行时尚结合的设计，能吸引观众的注意，加强对品牌和展品的推广。
六：会展模特服装设计手法：以品牌或产品的特点为服装设计元素
会展模特服装不同于日常生活服装，也不同于一般舞台演出的舞蹈服装。它既要有不同于日常服装的舞台效果，又能充分展现该品牌的特点与文化。这样的服饰不仅仅是舞台上能吸引观众的眼球，更重要的是能诠释品牌的文化内涵。模特身穿这样的服饰，是一种动态的广告，更能加深消费者对品牌的认识和理解。
1、以品牌或产品标志的外形、颜色以及象征意义为服装设计元素
采用品牌的标志，无论是标志的形状还是颜色，在众多会展模特服饰设计中都已成为设计元素。这种设计表达的目的，毫无疑问是统一车与服饰在品牌形象的合一。其意义在于更加醒目地突出车的外观和功能，加深观众对静态产品的印象和认知，以服装加美女的独特视觉形象凸显品牌的形象。 早在2006年北京国际车展博览会中奇瑞汽车的车模服饰就融入了品牌的标志特点，在红白相间的短款服装中，采用奇瑞标志的图案在裙子上做装饰，直线形的服装造型中，曲线的穿插，使整体服装产生动感的变化。在展台上，奇瑞标志出现在背景墙、汽车、服装上，三种不同形态中均有奇瑞标志，形成环境的整体视觉效果，动静之中全方位展示了奇瑞品牌，从而诠释企业的品牌文化理念[ 鲁闽《车展模特服装设计探析》2008年]。 长安汽车在2010年重新设计了以蓝色和银色为配色的新标志，在2011年上海国际车展中，长安汽车想在体现科技、创新的理念之外，更想要突出和加强消费者对长安新标志的印象。所以长安车展的车模服装统一在蓝色和银色的配色上，再根据概念车、家用轿车和时尚微车三个系列的车对应设计了对应的三个系列的服装。概念车对应的是蓝银相间的强反光面料，造型相对夸张，从服装款式、面料和配饰上都充分诠释了概念车的未来感（图三）；而家用轿车系列相对接近现实，要优雅、高贵许多，所以服饰方面是优雅的长礼服，但面料上选择银色亚光珠片，既加强了长安标志中银色的视觉效果，又在灯光下熠熠发光（图四）；时尚微车系列则采用活泼亮丽的湖蓝色和银色相搭配，设计不同结构的短款时尚俏皮的小礼服。在这个公众特定场合里，借助这个重复的视觉冲击和着力的外表刻画，使来观看车展的朋友们通过车模和服饰的表演，对长安新的企业形象有了更深的印象。
2、以品牌或产品的文化为服装设计元素
华晨汽车是我国汽车工业民族自主品牌的主力军，旗下的轿车品牌就叫“中华”。其企业精神和企业使命就是以“自主、自立、自强”的态度去“走创新发展路，造国民精品车”。正是要突出这种以中华民族为骄傲、为自豪的企业文化，要展现这样一个以中国风为独特风格的本土汽车品牌的特点，所以在2011上海国际车展期间，所有参加华晨汽车展会的成员，包括走秀模特、礼仪人员和舞蹈人员身穿的服饰都有着非常浓郁的中国风情。选取中国服装最具特色的旗袍元素，盘扣、立领、侧面高开叉等特点，融入到现代礼服中。通过各种表演，使华晨汽车这个中华民族自主汽车品牌的形象深入人心了。
这些视觉表达的效果正是VI设计企业形象识别系统所涉及的一部分，一个企有这样才能达到完整的统一效果，树立企业全方位的形象。
3、以产品特点为服装设计元素
展出的产品和服饰都属于产品，相对应的产品品质和风格同台亮相，它们所传达的视觉效果与精神本质也是统一的。很多品牌去参加集体大型展会，或是独家办小型的展会，是为了向市场和消费者推广新一季的产品。这种情况，模特的服饰更多的设计元素应该来自于当季的产品。如2009年，美标卫浴的新一季产品是以“雕塑风尚”为设计灵感的，在他们自己单独举办的卫浴产品趋势发布会上亮相的卫浴产品充满了雕塑感和建筑感。当着前卫雕塑感设计礼服的模特出场（图五），站在VENTUNO系列产品旁边时，雕塑感的服装和卫浴产品相映成趣；卫浴产品,服装,建筑--雕塑感设计元素在此次发布会上充分延展碰撞,给在场的嘉宾带来了一次视觉的盛宴，而美标卫浴的“雕塑风”也已在嘉宾的心中留下了深深的印象。
车展模特的服装是要与模特所展示的车相互呼应的，比如跑车的模特服装就要突出其动感的特性，面料方面可以采用有高度光泽的感漆皮，款式上可以相对较运动、裙装可以偏短，可以选用更有动感的短裤装。豪华车的模特服装需要显示出高贵、优雅的特性，面料多采用丝绸或薄纱，使用水钻、亮片等饰品可以带来奢华的质感，款式上多选择长礼服，会给观看者者带来一种华美的视觉感受。在2010年北京国际车展上，大众汽车的旗舰车型——新辉腾（图六），诠释 “手工奢华”与“个性定制”的是豪华轿车理念，设计师对此款车的车模服饰用的用深蓝色丝绸、深蓝色雪纺绸、弹力色丁和黑色皮革打造的长裙，营造出非凡的奢华感（图七）。吉普车的模特服装就需要具有中性的、甚至是稍带一些野性的味道，例如迷彩图案的面料，颜色上也要注意服装与车的搭配协调。
在会展上模特服饰与车产品同台展示，这种合理的搭配传递着使用该产品的一种的生活品质和时尚化潮流，是人们生活方式的表现。产品与使用者的收入，着装以及生活方式是一脉相承的。服饰能透露出人的身份、喜好、性格、职业等人在社会层面的信息，那么在会展中厂商所加入模特穿着定制的服饰来传达产品理念，其目的也是借服装的展示来传递产品以及品牌的文化，提高人们的生活品位，这是一个社会文明进步的表现。产品与模特服饰的协调互动是当今会展时尚文化的表现，车的时尚文化不仅是商业活动的一部分，而且也是一个时代社会经济文化的表征。任何产品都是需要人们使用和享受。会展作为一种促销形式，在展示中更应该注重产品与人之间的亲密关系。产品的品质与模特服饰的和谐统一是会展营销的重要环节，它也是展示企业文化的现代时尚方式。