【摘 要】
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网络直播行业近年在中国有了快速发展,已经成为引人瞩目的传播、社会、文化和商业现象.网络直播通常包括泛娱乐直播、游戏直播和垂直类直播三种,不管哪种类型的网络直播,都围
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网络直播行业近年在中国有了快速发展,已经成为引人瞩目的传播、社会、文化和商业现象.网络直播通常包括泛娱乐直播、游戏直播和垂直类直播三种,不管哪种类型的网络直播,都围绕网络平台或主播形成了数量庞大的粉丝群体.特别是2019年开始兴起的直播带货模式,已经成为一种渗透到日常生活的消费方式,造就了李佳琦、薇娅等带货明星,制造了让人难以置信的销售奇迹.对这些最新的媒介奇观的解读,都难以绕开对粉丝圈行为的理解.rn以年轻一代为主体构成的网络直播粉丝圈,他们的行为是理性的还是非理性的?是积极参与还是被动消费?如何理解其主体性意义?对这些问题,从不同学术立场和观点来理解差别很大,本文试对此略加探讨.
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