【摘 要】
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品牌是同类商品相区别的标志,品牌的知名度高、信誉好将给企业带来巨大的经济利益,争创名牌已成为许多企业致力追求的目标。传统的品牌经营是由生产商负责产品的设计、开发、
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品牌是同类商品相区别的标志,品牌的知名度高、信誉好将给企业带来巨大的经济利益,争创名牌已成为许多企业致力追求的目标。传统的品牌经营是由生产商负责产品的设计、开发、生产、销售给零售商、提供售后服务等,再由零售商负责店面设计、商品选择、零售操作与服务,最终把产品提供给消费者,生产商与零售商各拥有产品的一部分增值过程。品牌纵联则是由纵联品牌经营者控制着整个商品的增值过程,从产品的开发、生产直至零售的一种商业模式,因此在这种情况下,传统意义上的从生产者到零售商的销售过程不复存在。
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