【摘 要】
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2008年北京奥运会前，北京6家老字号商标被翻译成英语。这种整齐划一、形式冗长的译名无助于产品特色、经营理念等各不相同的老字号企业对外宣传，扩大自己的影响，提升自己的形象
【机 构】
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广州康大职业技术学院,华中科技大学
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2008年北京奥运会前，北京6家老字号商标被翻译成英语。这种整齐划一、形式冗长的译名无助于产品特色、经营理念等各不相同的老字号企业对外宣传，扩大自己的影响，提升自己的形象。本文首先简要回顾前人在商标翻译方面的主要论述，概括其共性；以此对老字号的英译进行分析，指出其不足，并提出笔者的拙译；在此基础上探讨了老字号商标外译的思路。
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