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数字技术的发展和多媒介的运用促进了广告语篇研究由语言单一模态向多模态研究的转向.广告是多模态研究最早关注的语类,也是研究的热点.其主要研究视角包含社会符号学视角和概念隐喻视角.近十多年来国内双重视角下的广告多模态语篇研究理论基础和研究路径各不相同,逐渐形成了各自独立的理论分析框架.同时,研究者也将双重视角融合,进行跨学科探索.