【摘 要】
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<正>在我们思考广东珠三角地区电视媒体未来的广告运营战略时,不得不审视其近年来的艰难发展历程,这一发展历程在中国电视广告的市场竞争研究中具有独特而重要的样本意义。从
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<正>在我们思考广东珠三角地区电视媒体未来的广告运营战略时,不得不审视其近年来的艰难发展历程,这一发展历程在中国电视广告的市场竞争研究中具有独特而重要的样本意义。从20世纪末至21世纪初,广东电视媒体广告营销一个引人注意的现象是,她与香港及境外媒体的竞争与合作。复杂激烈的市场竞争环境让广东的电视媒体在运营和发展中形成有别于其他省级媒体的特点。因此,对粤港电视传媒在广告营销博弈的发展变迁、格局成因的内在规律进行分析,对省级媒体运营战略尤其与境外媒体合作与竞争有着借鉴意义。
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