【摘 要】
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新媒体背景下,企业品牌塑造在有了新内容和新方向。本文以青岛某海鲜企业品牌作为主要研究对象,分析其品牌影响力、品牌价值、品牌关注度、品牌市场占有能力等,并以千家品牌实验室、世界通用品牌价值计量模型及中国特色品牌价值计量模型作为基础,结合该企业及所处行业的发展潜力和市场成熟度进行品牌价值塑造的综合分析。结果表明:企业地域优势,行业发展潜力,品牌市场获利能力,品牌市场占有能力对品牌价值有正向影响,从而对企业品牌的塑造有正向促进作用。
【机 构】
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烟台大学经济管理学院,烟台大学土木学院
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新媒体背景下,企业品牌塑造在有了新内容和新方向。本文以青岛某海鲜企业品牌作为主要研究对象,分析其品牌影响力、品牌价值、品牌关注度、品牌市场占有能力等,并以千家品牌实验室、世界通用品牌价值计量模型及中国特色品牌价值计量模型作为基础,结合该企业及所处行业的发展潜力和市场成熟度进行品牌价值塑造的综合分析。结果表明:企业地域优势,行业发展潜力,品牌市场获利能力,品牌市场占有能力对品牌价值有正向影响,从而对企业品牌的塑造有正向促进作用。
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