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在以商业片为主导的影视产业格局中,艺术电影因其主要对艺术而非商业的追求,常导致叫好无座的局面,而在营销方面更是无法匹比资金充足的商业片,但在新媒体环境下,由于新媒体强大的传播动员能力,或许能为艺术片的营销寻找一个合适的途径。《百鸟朝凤》的上映为此提供了一个参考样本。本文即通过对《百鸟朝凤》在新浪微博的话语讨论进行内容分析和文本分析,发现微博情感动员作为一种新媒体营销手段对艺术电影的关注度、票房等方面都起到了积极的作用。