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9月5日,2018首届QQ浏览器商业营销峰会在成都举行。会上,腾讯移动浏览产品部总经理叶骏表示,如今用户对营销信息的敏感度越来越高,而营销模式的同质化大幅度削弱了品牌营销的效率。
QQ浏览器一直在尝试去探索一套更为简单有效的营销模式。比如,针对用户搜索需求做出的优化产品搜索直达,就是通过AI去提前判断人们需要什么,给予用户最直接的结果呈现;此外还有利用摄像头为用户提供更多的探索和互动的窗口,帮助用户识别万物,并通过AR技术带来虚拟和现实的深度交融。
“EASY模式”
助力企业主效率提升
在以“Make it EASY”为主题的QQ浏览器商业营销峰会上,腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇正式发布QQ浏览器“EASY”模式,力求为广告主提供一种更加便捷的营销方式。
所谓“EASY”模式,简单概括为Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四个单词。具体来说,E—Everywhere即利用强大的AI技术识别用户需求,实现多元化入口与内容形式的闭环触达,全面覆盖多元场景触达用户;A—Activation通过社区互动激活并沉淀用户,以关注体系与用户形成持续互动,为广告营销带来更多机会,实现一站式服务;S—Simplicity更加易用的投放平台,通过最新发布的猎户数据平台以及全新升级的supernova系统,深刻洞察用户群体,让广告创意变得简单,助力广告的品效合一;Y—Youth活跃于QQ浏览器平台,有闲且舍得花钱的年轻人群,也就是“有闲阶级”。
目前,正在影院热映的漫威新作《蚁人2》,就是近期的成功案例。QQ浏览器利用AR技术,吸引用户参与活动。这样的形式,突破了常规社交营销思维惯性,实现了搜索平台和社交平台的双场景互动体验。此外,QQ浏览器利用AR和LBS技术携手可口可乐也上演了一出“密语瓶”跨界营销的好戏。
像QQ浏览器与蚁人、可口可乐,利用同用户的深度互动升级营销玩法的方式,或将成为未来营销的主流趋势。
“有闲阶级”
成兴趣消费新势力
“在新一轮消费升级的趋势下,有闲阶级正成为消费新势力,品牌想要获得这部分用户的认同和青睐,必须戳中他们真正的所需、所想。”峰会上,QQ浏览器基于海量用户大数据联合艾瑞,发布了《有闲阶级》人群报告,对新时期消费趋勢做了全新解读。
通过用户大数据的挖掘分析发现,QQ浏览器的核心用户以二三线城市的白领为主,“90后”占了绝大多数,他们普遍时间富裕,消费乐观。在时间分配上,“有闲阶级”喜欢综合性的体验,互动积极;消费上,不需要奢华,但力所能及范围内给自己最好的;同时在生活上,注重质量、享受生活、追求体验感。“有闲阶级”,正成为中国新时期消费新势力。
值得一提的是,QQ浏览器用户在浏览器中形成了积极的互动习惯,日均互动量将近1000万,这个数据同比提升60%;而在这背后,是QQ浏览器在AR、AI及大数据图谱等新技术助推的用户体验上持续提升。
QQ浏览器一直在尝试去探索一套更为简单有效的营销模式。比如,针对用户搜索需求做出的优化产品搜索直达,就是通过AI去提前判断人们需要什么,给予用户最直接的结果呈现;此外还有利用摄像头为用户提供更多的探索和互动的窗口,帮助用户识别万物,并通过AR技术带来虚拟和现实的深度交融。
“EASY模式”
助力企业主效率提升
在以“Make it EASY”为主题的QQ浏览器商业营销峰会上,腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇正式发布QQ浏览器“EASY”模式,力求为广告主提供一种更加便捷的营销方式。
所谓“EASY”模式,简单概括为Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四个单词。具体来说,E—Everywhere即利用强大的AI技术识别用户需求,实现多元化入口与内容形式的闭环触达,全面覆盖多元场景触达用户;A—Activation通过社区互动激活并沉淀用户,以关注体系与用户形成持续互动,为广告营销带来更多机会,实现一站式服务;S—Simplicity更加易用的投放平台,通过最新发布的猎户数据平台以及全新升级的supernova系统,深刻洞察用户群体,让广告创意变得简单,助力广告的品效合一;Y—Youth活跃于QQ浏览器平台,有闲且舍得花钱的年轻人群,也就是“有闲阶级”。
目前,正在影院热映的漫威新作《蚁人2》,就是近期的成功案例。QQ浏览器利用AR技术,吸引用户参与活动。这样的形式,突破了常规社交营销思维惯性,实现了搜索平台和社交平台的双场景互动体验。此外,QQ浏览器利用AR和LBS技术携手可口可乐也上演了一出“密语瓶”跨界营销的好戏。
像QQ浏览器与蚁人、可口可乐,利用同用户的深度互动升级营销玩法的方式,或将成为未来营销的主流趋势。
“有闲阶级”
成兴趣消费新势力
“在新一轮消费升级的趋势下,有闲阶级正成为消费新势力,品牌想要获得这部分用户的认同和青睐,必须戳中他们真正的所需、所想。”峰会上,QQ浏览器基于海量用户大数据联合艾瑞,发布了《有闲阶级》人群报告,对新时期消费趋勢做了全新解读。
通过用户大数据的挖掘分析发现,QQ浏览器的核心用户以二三线城市的白领为主,“90后”占了绝大多数,他们普遍时间富裕,消费乐观。在时间分配上,“有闲阶级”喜欢综合性的体验,互动积极;消费上,不需要奢华,但力所能及范围内给自己最好的;同时在生活上,注重质量、享受生活、追求体验感。“有闲阶级”,正成为中国新时期消费新势力。
值得一提的是,QQ浏览器用户在浏览器中形成了积极的互动习惯,日均互动量将近1000万,这个数据同比提升60%;而在这背后,是QQ浏览器在AR、AI及大数据图谱等新技术助推的用户体验上持续提升。