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<正>王凯航:第一个问题,我们今天的主要话题是场景营销,什么是场景营销?如何定义以及它有什么特点?这个问题主要请美团的吴总和蒙牛的王总两位分享一下。吴荻:场景营销现在谈得蛮多了,也蛮热的。我觉得场景营销是在特定场景下的连接消费意愿、消费行为、心理动态和生活方式的营销,我认为它有三个关键点——场景细分、场景关联、场景变化。