【摘 要】
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基于双渠道古诺博弈模型,本文比较了三种不同情况下的渠道选择博弈及其均衡。分析发现在这三种情况下,降低某渠道的单位变动运营成本,提高消费者对某渠道的偏好程度,以及在避
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基于双渠道古诺博弈模型,本文比较了三种不同情况下的渠道选择博弈及其均衡。分析发现在这三种情况下,降低某渠道的单位变动运营成本,提高消费者对某渠道的偏好程度,以及在避开"差异化陷阱"的条件下扩大某渠道与其他渠道的差异,都可以增加该渠道的均衡销量;而博弈结果是视具体参数而定的,任何情况下均为最优的渠道选择是不存在的;一般情况下,企业兼营双渠道时,设置相同的线下和线上价格是一种缺乏经济效率的安排。这也意味着,苏宁选择双渠道同价策略,可能无法实现双渠道经营下的最优定价。
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