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周末和闺蜜们一起逛逛街、吃吃饭、喝喝酒、吐吐槽日渐成为都市姑娘们热爱的一项活动。因为有着心照不宣的默契，能经得住俗事的考验，不论境遇相差多远，都能真心为对方着想，拥有闺蜜的陪伴成为现代女性释放压力的最佳选择。无论是生活、工作还是感情闺蜜总能成为你最坚强的后盾，支持你、鼓励你、帮助你。
2013年百利甜酒首次发起的“4月17日闺蜜日”活动，为大家留下了许多甜蜜而难忘的友情故事。而今年的“4月17闺蜜日”，百利甜酒再度整装来袭，邀请朱丹、刘佳琪等三对圈内好友在二三月份打造了一场轰轰烈烈的闺蜜三部曲，并邀请现代女性与闺蜜们一同庆祝这个即将到来的日子，让这份闺蜜情谊在2014年美好春光中再次绽放。
一款为女性定制的甜酒
1974年百利甜酒诞生，其初衷是为了打破那个时代女性不能在公众场合喝酒的习俗. 百利甜酒以其绝佳的口感， 将新鲜爱尔兰奶油与醇厚爱尔兰威士忌的完美融合，迅速被当时的年轻人所接受，其宣扬的鼓励女性表现自我的态度也被女性消费者深深喜爱。
如今百利甜酒已经成为近几年来在全球销量增长速度最快的国际酒类品牌.进入中国市场后百利甜酒继续瞄准女性市场，开展了一系列深入人心的品牌宣传及试饮活动，得到了较高的品牌美誉度。
“百利甜酒的目标受众是25-35岁的现代女性，她们独立自信，懂得享受生活，积极的在社会及家庭中创造自己的快乐幸福，”百利甜酒品牌总监潘琼在接受《广告主》采访时表示，百利甜酒针对中国女性进行了一系列的深入调查，发现大部分中国现代女性都是独生子女，相对于她们父母一辈，她们承担着更多家庭责任，也背负着更多社会压力。大多数这一代的女性往往在家人面前报喜不报忧，她们可以宣泄可以分享的途径主要是闺蜜，闺蜜已经成为中国女性生活中极为重要的角色。不管是成功时候分享喜悦，还是挫折时刻分担忧愁，闺蜜都会是那个见证并陪伴她们成熟的人。
一场为女朋友们而办的盛宴
基于对国内女性受众市场的充分理解，百利逐渐细分产品，而打造一场属于闺蜜们的盛宴也成为其品牌传播的下一个重点。
“我们从百利甜酒的双B标识上得到灵感，创造出了展翅的蝴蝶形象来寓意闺蜜情谊，并把今年的活动主题定为‘展翅吧，百利闺蜜’。”潘琼对《广告主》说道。
为了配合此次“4月17闺蜜日”的活动，百利联合中辉文化传播在二三月份先将三对闺蜜的典范故事通过自述的方式搬上荧屏，提前奏响了闺蜜盛宴的乐曲。而此次传播的亮点在于鼓励中国现代女性在发展自我的同时，也能够珍惜自己的闺蜜情，同时将其视为分享甜蜜，见证闺蜜情谊的最佳信物。
这三支由百比赫BBH广告公司精心制作的闺蜜视频，让拍摄过程中的工作人员都感受到三对闺蜜之间真实情感的点点滴滴。朱丹和佳琦喜欢互相吐槽；海燕沙娃永远是平平淡淡的，但却是一起打拼了9年的创业伙伴；而陈薇和Tasha之间的那种心有灵犀，那种甜蜜是会让每个人都觉得惊奇、非常羡慕的关系。他们用平静或是略带激动的语气娓娓道来，真实而有力量地将闺蜜情感注入观众心里，如此细腻的感觉让消费者产生了强烈共鸣并爱上它。
“我们希望能找到三对有真实故事的闺蜜来诠释这个主题。因此离开稳定单位一起独自打拼的朱丹和她经纪人闺蜜刘佳琦，SU素创意银饰品牌的闺蜜创始人张沙娃和方海燕，以及拥有着相同品味的时尚甜点设计师陈薇和栋梁设计师品牌店创始人之一的Tasha有幸成为三个故事的主人公。”潘琼在接受采访时毫不避讳地表示对这三对不同相处模式但温暖感人的姐妹之情的喜爱。
一次跨媒介的品牌传播
一个品牌的传播渠道多种多样，分散式的投放就像是一颗颗硕大的珍珠，美丽但不实用，如果将这些珍珠用一根绳子穿起来，它的价值就会瞬间提升百倍以上，这也就是所谓的主线效应。百利利用这根绳子将各个渠道连接，形成了阶梯式传播，在不同空间一步步将品牌展现出来。
2月17日，百利推出三支闺蜜视频，并在网络、户外视频等媒体进行投放。
2月中下旬，@百利甜酒 利用微博平台展开“展翅吧，百利闺蜜”的网络互动活动，将视频放在社交媒体上提升曝光率，同时与粉丝们进行有关闺蜜话题的互动，邀请现代女性上传并分享与自己的闺蜜故事，纪念属于自己的“闺蜜情”。同时，将微信作为辅助渠道配合微博传播。
2月底，百利推出沙娃和海燕合作的百利2014年闺蜜日限量版礼盒，设计灵感来源于百利经典双B标志幻化而成的蝴蝶，希望陪伴现代女性与闺蜜们一同展翅而飞，实现梦想，并为闺蜜相互支持的情谊喝彩。
“整个活动持续两个月，朱丹、刘佳琦主演的30秒广告则会在4月17日闺蜜日前后在电视上播出。同时百利计划在4月份举行线下活动将本次活动推向高潮。”潘琼对记者展示了目前百利甜酒“闺蜜日”的活动情况并提出了下一步的营销方向。
在线上扩大传播的同时，百利甜酒不断提升线下的市场占有率，更广泛地覆盖产品各个渠道。活动中闺蜜日的限量礼盒也同步在天猫百利官方旗舰店以及零售日店、夜店及必胜客等渠道均有销售。而日常销售中，百利产品的市场份额在力娇酒品类占到50%以上，领先于其它同品类品牌。其中以上海、北京等一线城市的零售连锁超市，酒吧夜店，必胜客餐厅为主，但随着中国城镇化水平的提升，百利也开始加大对二线城市的投入比重。
然而，面对自2013年至今酒类市场特别是高档酒市场的整体下滑，整个市场经历着泡沫挤压及深度洗牌的阵痛。潘琼在接受《广告主》采访时表示，“如今的市场既是一次挑战，也是那些正规经营，注重细分市场，打造品牌特色的酒类品牌上升的时机，尤其是像百利这样针对年轻人的酒类品牌。而百利要做的就是将女性市场再度升级，抓住年轻消费群体的眼球，并成为最受中国现代女性喜爱的酒类品牌。”
2013年百利甜酒首次发起的“4月17日闺蜜日”活动，为大家留下了许多甜蜜而难忘的友情故事。而今年的“4月17闺蜜日”，百利甜酒再度整装来袭，邀请朱丹、刘佳琪等三对圈内好友在二三月份打造了一场轰轰烈烈的闺蜜三部曲，并邀请现代女性与闺蜜们一同庆祝这个即将到来的日子，让这份闺蜜情谊在2014年美好春光中再次绽放。
一款为女性定制的甜酒
1974年百利甜酒诞生，其初衷是为了打破那个时代女性不能在公众场合喝酒的习俗. 百利甜酒以其绝佳的口感， 将新鲜爱尔兰奶油与醇厚爱尔兰威士忌的完美融合，迅速被当时的年轻人所接受，其宣扬的鼓励女性表现自我的态度也被女性消费者深深喜爱。
如今百利甜酒已经成为近几年来在全球销量增长速度最快的国际酒类品牌.进入中国市场后百利甜酒继续瞄准女性市场，开展了一系列深入人心的品牌宣传及试饮活动，得到了较高的品牌美誉度。
“百利甜酒的目标受众是25-35岁的现代女性，她们独立自信，懂得享受生活，积极的在社会及家庭中创造自己的快乐幸福，”百利甜酒品牌总监潘琼在接受《广告主》采访时表示，百利甜酒针对中国女性进行了一系列的深入调查，发现大部分中国现代女性都是独生子女，相对于她们父母一辈，她们承担着更多家庭责任，也背负着更多社会压力。大多数这一代的女性往往在家人面前报喜不报忧，她们可以宣泄可以分享的途径主要是闺蜜，闺蜜已经成为中国女性生活中极为重要的角色。不管是成功时候分享喜悦，还是挫折时刻分担忧愁，闺蜜都会是那个见证并陪伴她们成熟的人。
一场为女朋友们而办的盛宴
基于对国内女性受众市场的充分理解，百利逐渐细分产品，而打造一场属于闺蜜们的盛宴也成为其品牌传播的下一个重点。
“我们从百利甜酒的双B标识上得到灵感，创造出了展翅的蝴蝶形象来寓意闺蜜情谊，并把今年的活动主题定为‘展翅吧，百利闺蜜’。”潘琼对《广告主》说道。
为了配合此次“4月17闺蜜日”的活动，百利联合中辉文化传播在二三月份先将三对闺蜜的典范故事通过自述的方式搬上荧屏，提前奏响了闺蜜盛宴的乐曲。而此次传播的亮点在于鼓励中国现代女性在发展自我的同时，也能够珍惜自己的闺蜜情，同时将其视为分享甜蜜，见证闺蜜情谊的最佳信物。
这三支由百比赫BBH广告公司精心制作的闺蜜视频，让拍摄过程中的工作人员都感受到三对闺蜜之间真实情感的点点滴滴。朱丹和佳琦喜欢互相吐槽；海燕沙娃永远是平平淡淡的，但却是一起打拼了9年的创业伙伴；而陈薇和Tasha之间的那种心有灵犀，那种甜蜜是会让每个人都觉得惊奇、非常羡慕的关系。他们用平静或是略带激动的语气娓娓道来，真实而有力量地将闺蜜情感注入观众心里，如此细腻的感觉让消费者产生了强烈共鸣并爱上它。
“我们希望能找到三对有真实故事的闺蜜来诠释这个主题。因此离开稳定单位一起独自打拼的朱丹和她经纪人闺蜜刘佳琦，SU素创意银饰品牌的闺蜜创始人张沙娃和方海燕，以及拥有着相同品味的时尚甜点设计师陈薇和栋梁设计师品牌店创始人之一的Tasha有幸成为三个故事的主人公。”潘琼在接受采访时毫不避讳地表示对这三对不同相处模式但温暖感人的姐妹之情的喜爱。
一次跨媒介的品牌传播
一个品牌的传播渠道多种多样，分散式的投放就像是一颗颗硕大的珍珠，美丽但不实用，如果将这些珍珠用一根绳子穿起来，它的价值就会瞬间提升百倍以上，这也就是所谓的主线效应。百利利用这根绳子将各个渠道连接，形成了阶梯式传播，在不同空间一步步将品牌展现出来。
2月17日，百利推出三支闺蜜视频，并在网络、户外视频等媒体进行投放。
2月中下旬，@百利甜酒 利用微博平台展开“展翅吧，百利闺蜜”的网络互动活动，将视频放在社交媒体上提升曝光率，同时与粉丝们进行有关闺蜜话题的互动，邀请现代女性上传并分享与自己的闺蜜故事，纪念属于自己的“闺蜜情”。同时，将微信作为辅助渠道配合微博传播。
2月底，百利推出沙娃和海燕合作的百利2014年闺蜜日限量版礼盒，设计灵感来源于百利经典双B标志幻化而成的蝴蝶，希望陪伴现代女性与闺蜜们一同展翅而飞，实现梦想，并为闺蜜相互支持的情谊喝彩。
“整个活动持续两个月，朱丹、刘佳琦主演的30秒广告则会在4月17日闺蜜日前后在电视上播出。同时百利计划在4月份举行线下活动将本次活动推向高潮。”潘琼对记者展示了目前百利甜酒“闺蜜日”的活动情况并提出了下一步的营销方向。
在线上扩大传播的同时，百利甜酒不断提升线下的市场占有率，更广泛地覆盖产品各个渠道。活动中闺蜜日的限量礼盒也同步在天猫百利官方旗舰店以及零售日店、夜店及必胜客等渠道均有销售。而日常销售中，百利产品的市场份额在力娇酒品类占到50%以上，领先于其它同品类品牌。其中以上海、北京等一线城市的零售连锁超市，酒吧夜店，必胜客餐厅为主，但随着中国城镇化水平的提升，百利也开始加大对二线城市的投入比重。
然而，面对自2013年至今酒类市场特别是高档酒市场的整体下滑，整个市场经历着泡沫挤压及深度洗牌的阵痛。潘琼在接受《广告主》采访时表示，“如今的市场既是一次挑战，也是那些正规经营，注重细分市场，打造品牌特色的酒类品牌上升的时机，尤其是像百利这样针对年轻人的酒类品牌。而百利要做的就是将女性市场再度升级，抓住年轻消费群体的眼球，并成为最受中国现代女性喜爱的酒类品牌。”