【摘 要】
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从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑.面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告“效率”和“效果”的需求,即释放广告主对数字广告的需求,共创接触点价值生态圈以提升广告效率,形塑“科学+艺术”的智能广告.
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉,430072
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从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑.面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告“效率”和“效果”的需求,即释放广告主对数字广告的需求,共创接触点价值生态圈以提升广告效率,形塑“科学+艺术”的智能广告.
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