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网络综艺节目是数字网络成熟发展下的硕果,它以娱乐性、互动性、非"主流"性为特征,颠覆了传统节目的传播模式,更加贴近受众的需求与口味,是新媒体时代广告主的新宠。而植入式广告作为新兴的广告表现形式,在网综中又有了全新的发展,成为网络广告传播中的后起之秀。
数字网络背景下网综节目植入式广告的研究
【摘 要】
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网络综艺节目是数字网络成熟发展下的硕果,它以娱乐性、互动性、非"主流"性为特征,颠覆了传统节目的传播模式,更加贴近受众的需求与口味,是新媒体时代广告主的新宠。而植入式
【机 构】
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兰州大学新闻与传播学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2018年24期
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