暑假将至，各电视台争夺收视率的黄金时期也即将到来。去年掀起了亲子热的综艺，《爸爸去哪儿》第二季（简称《爸爸2》）又来了。它已经不仅仅集中在电视、PC端热播的节目，随着移动互联网的发展，对这片蓝海的重视也在不断强化。为了更好地布局移动市场，更广泛地吸引那些“手机党”的眼球，湖南卫视与3G门户&GO桌面携手，整合双方优势资源，通过多元的创意组合与互动模式，不仅让节目在移动端引发新一轮热潮，更是帮助品牌开启了移动端热门综艺节目营销新玩法。
　　节目信息“全锁定”
　　“针对本次与爸爸去哪儿第二季的合作，我们为用户提供了节目视频、实时资讯、个性化提醒、新颖的互动等服务。”提到本次对于节目的推广，3G门户&GO桌面全国策略总经理伊楠说道。
　　对于这个备受瞩目的热门综艺，怎么能够让它在移动端也绽放出魅力？其实对于用户来说，他们在使用手机时，碎片化时间居多。为了把这些碎片化时间充分利用起来，在非节目时间持续保持话题热度，3G门户&GO桌面透过形成传播矩阵推广，有效聚拢用户关注度，让他们时刻处于节目信息网下。
　　以湖南卫视与3G门户&GO桌面合作推出的《爸爸去哪儿》锁屏为例。作为节目指定锁屏产品，为了让它提供的资讯、互动以及定制交互功能为更多用户所了解，3G门户&GO桌面透过利用全平台资源，将其融入到3G门户&GO桌面全频道内容传播过程中，让用户在了解节目信息时，以强大的内容吸引他们的关注，有效聚拢用户的视线；其次，依托包括GO锁屏、GO天气等GO系列入口应用对其展示，进一步帮助其进行展示，引发用户的好奇；其次，依托活动官网SNS渠道推广，让其能够更广泛地覆盖到观众。而作为节目合作方的湖南卫视，也透过在节目中黄金推广资源对《爸爸去哪儿》锁屏展示，在亿万用户关注节目的同时潜移默化地实现信息推广，为锁屏营造出最精准时机，最大化传播效果。
　　伊楠告诉记者：“此次合作，代表着传统电视媒体对于移动化传播价值与互动价值的认可，这可谓是从早期单纯展示内容为主的多屏融合转变为更加深化交互、实现真正多屏联动的融合。”
　　借力节目“类代言”
　　当移动端所有入口都已经被整合在内，让用户在碎片化的时间里，在移动端随处可以看到《爸爸2》的传播时，针对它的营销也就显得水到渠成了。“透过与湖南卫视金鹰网、芒果TV以及呼啦APP这三大媒体在移动端达成全面无缝对接，这为广告主提供了更多的丰富的移动营销的机会。”伊楠告诉记者，此次可谓是移动平台首次如此深入的加入到大型综艺节目的报道与传播中。
　　面对如此丰富的资源，3G门户&GO桌面在整合渠道之后，并没有把单一资讯或内容作为面向广告主的核心重点，而是为了更方便品牌全面参与到《爸爸2》在移动端的各个渠道，他们为广告主准备了多重组合形式的资源包。“对于品牌来说，其实真正推动他们买单的，还是集合移动入口之后的整合传播策略。”
　　因此，对于品牌来说，他们既可以参与到GO锁屏吸引人们第一眼关注，也可以融合到每天丰富的《爸爸2》资讯中，让品牌与节目实现紧密捆绑，在每一个节目的动态中实现品牌露出，让用户在阅读时潜移默化记住它们；同样，它还透过内置到3G门户&GO桌面中诸如娱乐频道、亲子频道等节目专题中，借助其中硬广资源，充分覆盖千万级人群，在扩展节目专题影响力的同时，也帮助品牌扩大营销影响力；此外，作为芒果TV移动端移动互联网视频平台，当用户通过锁屏内置专题、门户端专题观看视频的时候，依托3G门户&GO桌面对于用户手机端的覆盖，让品牌能够借势视频直播，达成“类代言”传播效果，帮助品牌树立形象。
　　趣味互动玩不停
　　而除了借助《爸爸2》与3G门户&GO桌面在移动端传播优势之外，大量互动活动的设置，更是拉近品牌与消费者距离最为直接的方式。
　　在多屏时代，观众早已习惯边看节目边玩手机，移动在成为他们生活一部分的同时，也成为了他们吐槽、聊天、互动的重要平台，这为品牌提供了更好了解消费者想法的途径。借助互动提升营销曝光，有效达成品牌立体传播的效果。
　　为此，伊楠特意举例来说明：在《爸爸2》节目播出期间，品牌可依托GO锁屏推出闹钟，借助星爸萌娃好玩对话配音，每天提醒用户观看，有效加深节目在用户心中的好感和兴趣，这就加深了平台与观众的互动，提醒了用户对于节目的关注，也提醒了用户对于品牌的关注。
　　“这个互动是多方面的，不仅包括这些移动入口上活动设置，同时包括广告主自己的微博、微信传播，也让SNS范围更为广泛，让营销推广更加立体新颖。”
　　对于《爸爸2》来说，这档节目可谓是有效地推动了亲子热的到来，而移动的便携性，让人们更喜欢在锁屏上设置亲子照。这就为品牌提供了一个与观众互动的机会。因此，GO锁屏透过推动用户主动上传“亲子照”来自定义锁屏首屏，让品牌参与到设计中来，从而吸引用户主动深度地与品牌开展交互，并借助SNS分享，让活动得到进一步扩大，帮助品牌更全面地覆盖目标受众。
　　入口体系巧整合
　　无论透过何种方式参与到《爸爸2》在移动端的营销当中，借助3G门户&GO桌面对移动入口整合，依托其与湖南卫视资源互通，既能够有效帮助节目在移动端有效实现传播推广，又可以帮助品牌最大化占据移动入口，有效实现了移动用户的最广泛覆盖，让品牌能够借助资讯、视频、互动等对目标受众展开全方位立体化营销。
　　“其实移动入口并不是对碎片化的单一媒体或应用的定义，而是代表整合了移动端全部碎片化的流量。”伊楠提到，借助移动用户在使用无线网络时留下普遍而又鲜明的行为习惯，能够借助帮助品牌找出他们在移动端惯用的移动行为脉络。而这些脉络入口，是帮助企业打开移动营销市场的机会。
　　以3G门户&GO桌面为例，伊楠向记者介绍了其四大移动入口：“ 第一入口锁屏聚焦深度黏性用户，第二入口桌面加大曝光力度，深化用户使用习惯，第三入口门户与第四入口明星APPS捕捉多重用户行为轨迹，最大化聚拢新用户回到锁屏中。”
　　因此，在这次《爸爸2》综艺节目移动营销布局中，品牌通过第一入口锁屏，结婚族创意展示，吸引移动用户触碰点亮屏幕产生曝光，推动品牌与目标受众展开交互沟通；而通过第二入口桌面营销，有效强化用户碎片时间，长期黏住用户对于品牌的印象；而配合第三与第四入口更具象化的内容，依托节目精彩内容有效聚拢流量，深度激发用户偏好。
　　“值得一提的是，这四大移动入口并不是割裂的，它们之间是完全打通的。无论用户从哪里进入移动环境，都可以享受3G门户&GO桌面提供的内容服务；也让广告的展示更为灵活多样。”伊楠表示，各入口间的互补关系可以更好地传递品牌及产品信息。同时，品牌利用HTML5技术搭建的互动官网，也能够收纳所有入口曝光后产生的点击，进行集中转化，最大化提升投放效果，更好地玩转移动平台。