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期刊论文
电影植入式广告的符号传播与品牌营销
电影植入式广告的符号传播与品牌营销
来源 :科技传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:scarllie
【摘 要】
:
整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象。这种广告方式强固产品和消
【作 者】
:
李利
【机 构】
:
西安外国语大学商学院
【出 处】
:
科技传播
【发表日期】
:
2021年6期
【关键词】
:
电影植入式广告
符号
整合营销
品牌
【基金项目】
:
西安外国语大学科研项目“整合营销理论视阙下的电影植入式广告的品牌塑造和传播”资助,项目编号为16XWB08
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整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象。这种广告方式强固产品和消费者之间的联通,激活消费者的品牌认同,最终实现长久持续性的品牌营销。
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