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整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象。这种广告方式强固产品和消费者之间的联通,激活消费者的品牌认同,最终实现长久持续性的品牌营销。
电影植入式广告的符号传播与品牌营销
【摘 要】
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整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象。这种广告方式强固产品和消
【机 构】
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西安外国语大学商学院
【出 处】
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科技传播
【发表日期】
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2021年6期
【基金项目】
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西安外国语大学科研项目“整合营销理论视阙下的电影植入式广告的品牌塑造和传播”资助,项目编号为16XWB08
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