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为了解中国杂志广告中是否存在性别角色定型,通过对中国13类大众杂志广告的内容分析,探讨了男性和女性在8个维度上的分布。结果发现在年龄维度、是否关注自己的外表维度、可信性维度、角色维度和产品分类维度上都有显著性别差异。在男权主义维度上,女性的分布存在显著差异。
杂志广告中的性别角色定型的实证研究
【摘 要】
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为了解中国杂志广告中是否存在性别角色定型,通过对中国13类大众杂志广告的内容分析,探讨了男性和女性在8个维度上的分布。结果发现在年龄维度、是否关注自己的外表维度、可
【机 构】
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浙江大学心理与行为科学系
【出 处】
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人类工效学
【发表日期】
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2006年02期
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