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【摘要】政府主导的全民阅读为图书出版营造了良好的阅读氛围和需求空间，作为全民阅读内容的提供者和传播者，各家出版社要紧贴不同读者群体的多层次阅读需要，精准定位出版重点和经营策略，积极策划弘扬社会主义主旋律、传播优秀文化的阅读精品。冀版图书与全民阅读应紧密互动，通过主题出版凸显地方特色，借力出版项目支撑打造双效阅读精品，探索产业“数字化、全媒体”转型路径，实现内容创新、经营创新和业态创新，并形成冀版图书的品牌特色。
【关键词】全民阅读；冀版图书；主题出版；双效精品；数字阅读
【作者单位】董明伟，燕山大学期刊社。
近年来，全民阅读已经成为中国出版业的热词，并被党和政府提高到国家文化战略的高度予以重视。10年来，从国家到省区市再到乡村，各种形式的阅读推广活动都在广泛开展。一方面，不同社会群体的多样阅读需求，为出版业的发展提供了现实的和潜在的消费空间和需求空间；另一方面，出版的成果是实现全民阅读的内容基础，优质图书和各种数字出版物的生产都离不开出版机构的推动。
河北出版界对全民阅读一直非常重视和支持，在河北省政府主导、省新闻出版广电局主管的推动下，河北出版传媒集团和河北两家高校出版社积极投身到“书香河北”“阅读七进”“惠民书市”等全民阅读推广活动中，坚持正确的出版导向，深入实施精品出版战略，积极推动内容创新、经营创新和业态创新，形成了冀版图书的品牌特色，出版总体规模和效益大幅提升，取得了积极的社会反响。
一、全民阅读背景下冀版图书出版的表现及业绩
1. 服务全民阅读，主题出版凸显特色
主题出版一词源于原国家新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程，国家新闻出版广电总局明确界定了主题出版的内涵[1]，并将主题出版列为近年来出版规划工作的重点内容。“十三五”出版规划首次专设“主题出版规划”，并将其置于各子规划之首，彰显主题出版在出版规划中的重要地位，突出坚持正确政治方向和出版导向的引领示范效应[2]。
冀版图书紧跟国家出版导向，以服务广大人民群众为中心，自全民阅读倡导开始，特别是“十二五”时期以来，策划出版了一系列关注市场、紧贴读者的主题出版物。出版形式立体多样，既有文字图书、美术作品，又有音像电子网络出版物；读者群体辐射面广泛，涉及党群、军队、农民、知识分子、青少年等众多社会群体；地方历史文化特色鲜明，围绕燕赵文化策划出版了一系列历史、文化学术图书和通俗普及读物。
“红色经典连环画库”（15种）和“感动共和国的党员先锋丛书”（3种）入选原国家新闻出版总署《2011—2012年农家书屋重点图书、电子音像制品推荐目录》，其中，《红色经典连环画库——人民英雄》入选原国家新闻出版总署2012年向全国青少年推荐百种优秀图书项目。《献给中国共产党九十华诞——红色美术经典（1921—2011）》获得第四届中华优秀出版物奖，并入選国家新闻出版广电总局“第三届‘三个一百’原创图书出版工程”。建设社会主义核心价值体系主题的《国旗护卫队》和“美德照亮人生丛书”获得2012年度国家出版基金资助。其中，“美德照亮人生丛书”荣获中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖；《国旗护卫队》（音像电子网络出版物）荣获第三届中国出版政府奖。“中国特色城镇化建设重大问题研究丛书”“力量丛书”入选国家新闻出版广电总局“深入学习宣传贯彻党的十八大精神主题出版重点选题”。2014年重点策划的《中国经济强国梦》入选学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神重点选题，并获得国家出版基金资助。“我们的价值观”解读丛书、《岁月不能忘记 红色记忆——峥嵘岁月之英雄母亲》《好人365》入选中宣部、国家新闻出版广电总局“2015年主题出版重点出版物选题项目”。反映抗震救灾主题的《感天动地——从唐山到汶川》入选中宣部与原国家新闻出版总署评选的百种优秀思想道德读物。《图文中国共产党纪事》《冀东八路军》等入选“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年重点选题”；《冀中一日》《鸡毛信》《小马倌与“大皮靴”叔叔》《少年英雄王二小》等5部图书入选国家新闻出版广电总局评选的“百种经典抗战图书”。
具有地方历史文化特色的主题出版，主要包括2013年启动、具有公益性质的省重点文化工程——“燕赵文库”重大出版工程，《建安文学全书》《顾随全集》《论燕赵文化精神》等高端学术著作，以及《“河北四侠”集结号》《中华好诗词全民阅读读本》、“吃掉”数学丛书等市场畅销、常销图书。以上图书的出版大大提升了燕赵文化和冀版图书的知名度、营销力和竞争力，深受广大读者喜爱。
2. 依托重大出版工程和通俗普及项目，打造双效阅读精品
国家出版基金是国家出版规划的有力支撑，是目前出版行业规模和影响力最大的政府基金，它以打造精品为核心，充分发挥国家级文化基金的导向作用。国家出版规划、国家出版基金以及各省地方政府主导的出版工程、专项资金扶持和出版奖励都具有鲜明的国家导向性和社会公益性，一方面有助于作者潜心创作，另一方面有助于出版社优化选题，提高图书品质[3]。
河北出版传媒集团充分利用国家出版基金资助和“冀版精品出版工程”的扶植，积极策划冀版精品图书，注重社会效益和经济效益，品牌影响力不断提升。特别是“十二五”时期以来，17种冀版图书出版项目入选“十二五”国家重点出版规划精品项目目录，其中包括一批符合社会主义先进文化发展方向，弘扬主旋律、传播正能量的优秀项目，如河北人民出版社出版的《图文中国共产党纪事》“中国共产党历届代表大会丛书”获得国家出版基金资助；河北教育出版社出版的学术普及图书《中国美术分类全集——中国墓室壁画全集》《二十世纪中国文学编年史（1900—1949）》《诗经学大辞典》先后获得国家出版基金资助；河北少年儿童出版社策划出版的青少年读物《国旗护卫队》的音像电子网络出版物入选国家新闻出版广电总局“2013年首届向全国青少年推荐50种优秀音像电子出版物”；“美德照亮人生丛书”入选国家新闻出版广电总局“2013年（第十次）向全国青少年推荐百种优秀图书”；河北科学技术出版社出版的自然科学类图书《混杂堆积与环境》获得2012年度国家出版基金资助。此外，河北出版传媒集团旗下的6家图书出版社（河北少年儿童出版社除外）和河北大学、燕山大学两家高校出版社共同参与承担了“燕赵文库”出版工程的第一批出版书目的出版，其中，“燕赵文库”12个子项目还被列为河北省社会科学基金项目。 “十三五”开局之年，河北出版传媒集团和两家高校出版社既重视关键领域的骨干工程，又关注贴近实际、贴近生活、贴近群众的通俗普及项目。河北出版传媒集团策划的39个出版项目成功入选《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》（简称“十三五”出版规划）；河北大学出版社策划的《朋友——李春雷短篇报告文学精选》《〈飞鸿堂印谱〉品读》两部图书入选2016年全国高校出版社主题出版选题；燕山大学出版社策划的《李大钊评传》获2016年度河北省重点出版物选题立项支持。
3. 出版“数字化、全媒体”转型，阅读品牌立体化
根据第十三次全国国民阅读调查数据可知，2015 年我国成年国民图书阅读率较2014年上升了0.4个百分点，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，比2014年增加0.02本，电子书阅读量为3.26本，比2014年略有上升[4]。由此可见，尽管近年来数字阅读已成为出版业新宠并快速成长，但是纸质阅读的读者基数依然巨大，纸质阅读和数字阅读将在冲突、博弈中共生共存。
面对习惯碎片化阅读和屏幕化阅读的新生代人群，有针对性的产品策略和发行营销能为以纸质图书出版为主的出版社创造新的销售增量[5]。燕山大学出版社创办较晚，但是数字化转型意识较强，先后开通了微博、微信公众平台，积极宣传图书产品，培育读者群体，2016年还开设了一家淘宝网上书店，探索图书网上发行的自主路径。
河北出版传媒集团目前既是内容提供商，又是数字出版商。在内容平台建设和网络营销体系构建方面开展了有益的尝试。为了适应文化产业融合发展和全民阅读需求的新态势，2014年河北出版传媒集团组建了数字业务部，出台了《关于加快推进教育出版数字化工作的实施意见》，明确了河北出版产业数字化转型的思路。立项的“教育出版数字化工程”和2015年河北科学技术出版社入选的“国家数字复合出版工程”获得了中央财政专项资金支持[6]。目前，冀版图书出版在数字化转型中大体有以下几方面尝试并取得了较好的成绩。
第一，数字化教育出版体系建设步伐加快。河北教育资源云平台建设进展顺利并于2014年实现商业化运营，日最高访问量达70多万次。冀版图书实现了公告版冀版教辅纸质数字融合的数字化开发，并于2014年秋季顺利上线。
第二，资源数据库和内容发布平台建设成效显著。出版资源数据库基本实现了新版图书的全文档入库，部分优质内容资源已开始立体开发和数字化运营；教育资源数据库品种日益丰富，功能日趋完善。花山文艺出版社目前正在全力打造大型数字化全媒体出版项目“美丽河北”，包括“美丽河北丛书”以及“美丽河北”多媒体资源库[7]。
第三，数字产品研发推廣进展顺利。《职业技能随手学》手机出版项目、多媒体印刷读物《资治通鉴（精选本）》等数字产品受到各级领导、业内人士和读者的广泛关注和喜爱。特别是《资治通鉴（精选本）》多媒体印刷版可供点读笔、电脑、手机等多种终端使用，并首次实现了大规模的传统文化经典著作与先进数字出版技术的结合。
第四，网络营销和跨界（跨区域、跨行业）合作模式初步形成。河北出版传媒集团一方面加强与电信运营商以及其他传媒公司的合作，发力全民数字阅读，比如2016年5月与中国移动、咪咕数字传媒有限公司签署了“河北省全民阅读数字阅读暨‘互联网+传媒’战略合作”协议；另一方面积极开展与京津地区出版企业的深度合作，比如2015年11月与北京出版集团合办的北京出版集团石家庄图书大厦专营店正式开业[8]。
二、文化产业融合新态势下冀版图书出版存在的问题
第一，从选题策划来看，河北出版传媒集团内部及其与高校社之间存在生态位重叠。比如河北人民出版社和花山文艺出版社在青少年读物出版方面重叠，河北美术出版社和河北少年儿童出版社在画册选题上重叠，河北教育出版社在儿童读物、社科、文学图书策划上与花山文艺出版社、河北人民出版社、河北少年儿童出版社重叠，河北大学和燕山大学出版社则在教材、学术著作出版选题上与河北出版传媒集团旗下的6家出版社存在生态位重叠现象。
第二，从品牌特色来看，高校出版社在学术出版、高等教育出版方面优势不足。由于依托母体高校创办，高校出版社具有明显的高等教育属性和科研创新优势，但是目前两社没有把本校国家级精品课程等教学质量工程项目转化成高校精品教材，其出版物以基础教育、中等教育和高职高专教育教材居多，高等教育特色不明显。此外，高水平的学术著作和人文社科图书凤毛麟角，优质作者资源流失到名牌出版社现象比较普遍。
第三，从图书获奖、受资助程度来看，高校出版社远远落后于河北出版传媒集团。综观“十二五”时期以来冀版图书的出版现状可知，无论是图书品种、规模还是项目资助、国家获奖数量，河北出版传媒集团均高于两家高校出版社，两家高校出版社的市场竞争力整体不强，在学术出版、高等教育出版方面的优势不明显，获得的荣誉多为全国高校出版社系统评选结果或本省区域内行业认可奖项。
第四，从出版和发行渠道来看，冀版图书出版尚未形成统一的市场经营体系。从图书出版发行和数字化、网络化传播角度看，河北出版传媒集团和两家高校出版社之间行业界限分明，两者出版力量悬殊，尚没有形成全省统一的市场经营体系，有关图书内容生产、数字化传播的全局意识没有形成，公共阅读服务平台建设有待完善。
三、关于冀版图书出版的改进建议及思考
1.在选题策划上加强顶层设计与规划
目前，河北出版传媒集团成立了精品出版物策划创作中心，并设立了精品出版专项资金和奖励资金，在冀版图书出版方面发挥了指导和支撑作用。河北大学出版社和燕山大学出版社的图书策划部门要主动学习和借鉴河北出版传媒集团的成功经验。河北省新闻出版广电局应该加强选题策划的顶层设计与规划，对集团和两家高校社的图书选题策划和年度出版计划进行综合分析、统筹规划，提出宏观指导建议并给予政策、资金支持，减少出版选题和内容生产的生态位重叠。 2.经营上凸显各社专业优势，打造分级阅读精品
不同的读者群体有多样化的阅读需求，同一集团、同一省份不同出版社应依托各自的专业优势，细分产品市场，服务于特定的读者群体，凸显品牌特色。比如，同样是策划与出版教育类图书，河北人民出版社应突出思想政治教育特色，河北少年儿童出版社应突出低幼、儿童故事或科普知识特色。总体而言，河北教育出版社应发挥在基础教育、中等教育教材或读物方面的优势，河北大学出版社和燕山大学出版社应以本校的一流学科、特色专业或精品课程为依托，打造高校精品教材和学术科研著作。
3.在跨界合作中形成统一的市场营销和公共阅读服务体系
与河北出版传媒集团相比，河北两家高校出版社还属于传统出版企业，在数字网络出版方面没有自主研发能力，集团旗下的河北冠林数字出版有限公司致力于在已有出版资源的基础上，用数字技术再造出版流程。因此，河北大学出版社和燕山大学出版社应该尝试与河北冠林数字出版有限公司在高等教育数字产品研发、出版资源专业特色数据库、电子商务平台建设及电子图书制作销售业务方面加强深度交流与合作，实现冀版图书出版的集群优势和规模效益。
此外，河北出版传媒集团和两家高校出版社还要重视与图书馆的跨界合作。近年来数字图书馆建设日益成熟，丰富的数字阅读资源已成为全民阅读推广的重要内容来源，冀版图书出版要在维护出版社、作者版权的前提下，与图书馆开展合作，实现纸质图书与数字图书资源的同步更新和信息推送。
4.以京津冀协同发展为契机，加强图书出版的区域合作与创新
河北大学出版社和燕山大学出版社应该加强彼此的战略合作，在大学教材和学术科研著作出版方面形成合力，通过建立出版基地、共同申報项目等方式实现优势互补。河北出版传媒集团可以与北京出版集团、天津出版传媒集团加强战略合作，在内容生产、转型升级、市场共建、资源对接、“走出去”等方面展开深度交流与合作，合作方式可以是项目合作、联合运营管理或资本运作，等等。
数字化时代，冀版图书出版要突出顶层设计，高度整合全省各社出版资源，加强与京津地区图书出版社的战略合作，同时利用好图书馆和当当网、亚马逊、京东商城等电商提供的大数据信息，全面准确把握读者阅读习惯和偏好，以优质的出版内容为核心，以数字技术为支撑，打造具有鲜明特色的阅读精品。
[1]肖林霞.论主题出版的选题策划及创新[J]. 出版发行研究，2015（12）：56.
[2]国务院新闻办公室.新闻出版总署就实施“十三五”出版规划答问[EB/OL]. http：//www.scio.gov.cn/xwfbh/gbwxw
fbh/xwfbh/xwcbzs/Document/1479067/1479067.htm，2016-05-31.
[3]范文静，刘益，王蕾.全民阅读转型与提升展望[J]. 出版广角，2016（01）：19.
[4]杜羽，刘彬.第十三次全国国民阅读调查结果公布[N]. 光明日报，2016-04-19.
[5]范军，张晓斌.2013—2014中国出版业发展报告[M]. 中国书籍出社，2014.
[6]河北出版综述[A].董毅. 中国出版年鉴2015[C]. 北京：《中国出版年鉴》杂志社有限公司，2015：322.
[7]河北出版传媒集团“五项工程”谋求发展新突破[N]. 河北日报，2016-01-18.
[8]河北省新闻出版广电局.河北出版传媒集团联手河北移动、咪咕数媒全面发力全民数字阅读[EB/OL]. http：//www.hbcbgd.gov.cn/system/2016/06/28/011045230.shtml，2016-07-13.
【关键词】全民阅读；冀版图书；主题出版；双效精品；数字阅读
【作者单位】董明伟，燕山大学期刊社。
近年来，全民阅读已经成为中国出版业的热词，并被党和政府提高到国家文化战略的高度予以重视。10年来，从国家到省区市再到乡村，各种形式的阅读推广活动都在广泛开展。一方面，不同社会群体的多样阅读需求，为出版业的发展提供了现实的和潜在的消费空间和需求空间；另一方面，出版的成果是实现全民阅读的内容基础，优质图书和各种数字出版物的生产都离不开出版机构的推动。
河北出版界对全民阅读一直非常重视和支持，在河北省政府主导、省新闻出版广电局主管的推动下，河北出版传媒集团和河北两家高校出版社积极投身到“书香河北”“阅读七进”“惠民书市”等全民阅读推广活动中，坚持正确的出版导向，深入实施精品出版战略，积极推动内容创新、经营创新和业态创新，形成了冀版图书的品牌特色，出版总体规模和效益大幅提升，取得了积极的社会反响。
一、全民阅读背景下冀版图书出版的表现及业绩
1. 服务全民阅读，主题出版凸显特色
主题出版一词源于原国家新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程，国家新闻出版广电总局明确界定了主题出版的内涵[1]，并将主题出版列为近年来出版规划工作的重点内容。“十三五”出版规划首次专设“主题出版规划”，并将其置于各子规划之首，彰显主题出版在出版规划中的重要地位，突出坚持正确政治方向和出版导向的引领示范效应[2]。
冀版图书紧跟国家出版导向，以服务广大人民群众为中心，自全民阅读倡导开始，特别是“十二五”时期以来，策划出版了一系列关注市场、紧贴读者的主题出版物。出版形式立体多样，既有文字图书、美术作品，又有音像电子网络出版物；读者群体辐射面广泛，涉及党群、军队、农民、知识分子、青少年等众多社会群体；地方历史文化特色鲜明，围绕燕赵文化策划出版了一系列历史、文化学术图书和通俗普及读物。
“红色经典连环画库”（15种）和“感动共和国的党员先锋丛书”（3种）入选原国家新闻出版总署《2011—2012年农家书屋重点图书、电子音像制品推荐目录》，其中，《红色经典连环画库——人民英雄》入选原国家新闻出版总署2012年向全国青少年推荐百种优秀图书项目。《献给中国共产党九十华诞——红色美术经典（1921—2011）》获得第四届中华优秀出版物奖，并入選国家新闻出版广电总局“第三届‘三个一百’原创图书出版工程”。建设社会主义核心价值体系主题的《国旗护卫队》和“美德照亮人生丛书”获得2012年度国家出版基金资助。其中，“美德照亮人生丛书”荣获中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖；《国旗护卫队》（音像电子网络出版物）荣获第三届中国出版政府奖。“中国特色城镇化建设重大问题研究丛书”“力量丛书”入选国家新闻出版广电总局“深入学习宣传贯彻党的十八大精神主题出版重点选题”。2014年重点策划的《中国经济强国梦》入选学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神重点选题，并获得国家出版基金资助。“我们的价值观”解读丛书、《岁月不能忘记 红色记忆——峥嵘岁月之英雄母亲》《好人365》入选中宣部、国家新闻出版广电总局“2015年主题出版重点出版物选题项目”。反映抗震救灾主题的《感天动地——从唐山到汶川》入选中宣部与原国家新闻出版总署评选的百种优秀思想道德读物。《图文中国共产党纪事》《冀东八路军》等入选“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年重点选题”；《冀中一日》《鸡毛信》《小马倌与“大皮靴”叔叔》《少年英雄王二小》等5部图书入选国家新闻出版广电总局评选的“百种经典抗战图书”。
具有地方历史文化特色的主题出版，主要包括2013年启动、具有公益性质的省重点文化工程——“燕赵文库”重大出版工程，《建安文学全书》《顾随全集》《论燕赵文化精神》等高端学术著作，以及《“河北四侠”集结号》《中华好诗词全民阅读读本》、“吃掉”数学丛书等市场畅销、常销图书。以上图书的出版大大提升了燕赵文化和冀版图书的知名度、营销力和竞争力，深受广大读者喜爱。
2. 依托重大出版工程和通俗普及项目，打造双效阅读精品
国家出版基金是国家出版规划的有力支撑，是目前出版行业规模和影响力最大的政府基金，它以打造精品为核心，充分发挥国家级文化基金的导向作用。国家出版规划、国家出版基金以及各省地方政府主导的出版工程、专项资金扶持和出版奖励都具有鲜明的国家导向性和社会公益性，一方面有助于作者潜心创作，另一方面有助于出版社优化选题，提高图书品质[3]。
河北出版传媒集团充分利用国家出版基金资助和“冀版精品出版工程”的扶植，积极策划冀版精品图书，注重社会效益和经济效益，品牌影响力不断提升。特别是“十二五”时期以来，17种冀版图书出版项目入选“十二五”国家重点出版规划精品项目目录，其中包括一批符合社会主义先进文化发展方向，弘扬主旋律、传播正能量的优秀项目，如河北人民出版社出版的《图文中国共产党纪事》“中国共产党历届代表大会丛书”获得国家出版基金资助；河北教育出版社出版的学术普及图书《中国美术分类全集——中国墓室壁画全集》《二十世纪中国文学编年史（1900—1949）》《诗经学大辞典》先后获得国家出版基金资助；河北少年儿童出版社策划出版的青少年读物《国旗护卫队》的音像电子网络出版物入选国家新闻出版广电总局“2013年首届向全国青少年推荐50种优秀音像电子出版物”；“美德照亮人生丛书”入选国家新闻出版广电总局“2013年（第十次）向全国青少年推荐百种优秀图书”；河北科学技术出版社出版的自然科学类图书《混杂堆积与环境》获得2012年度国家出版基金资助。此外，河北出版传媒集团旗下的6家图书出版社（河北少年儿童出版社除外）和河北大学、燕山大学两家高校出版社共同参与承担了“燕赵文库”出版工程的第一批出版书目的出版，其中，“燕赵文库”12个子项目还被列为河北省社会科学基金项目。 “十三五”开局之年，河北出版传媒集团和两家高校出版社既重视关键领域的骨干工程，又关注贴近实际、贴近生活、贴近群众的通俗普及项目。河北出版传媒集团策划的39个出版项目成功入选《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》（简称“十三五”出版规划）；河北大学出版社策划的《朋友——李春雷短篇报告文学精选》《〈飞鸿堂印谱〉品读》两部图书入选2016年全国高校出版社主题出版选题；燕山大学出版社策划的《李大钊评传》获2016年度河北省重点出版物选题立项支持。
3. 出版“数字化、全媒体”转型，阅读品牌立体化
根据第十三次全国国民阅读调查数据可知，2015 年我国成年国民图书阅读率较2014年上升了0.4个百分点，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，比2014年增加0.02本，电子书阅读量为3.26本，比2014年略有上升[4]。由此可见，尽管近年来数字阅读已成为出版业新宠并快速成长，但是纸质阅读的读者基数依然巨大，纸质阅读和数字阅读将在冲突、博弈中共生共存。
面对习惯碎片化阅读和屏幕化阅读的新生代人群，有针对性的产品策略和发行营销能为以纸质图书出版为主的出版社创造新的销售增量[5]。燕山大学出版社创办较晚，但是数字化转型意识较强，先后开通了微博、微信公众平台，积极宣传图书产品，培育读者群体，2016年还开设了一家淘宝网上书店，探索图书网上发行的自主路径。
河北出版传媒集团目前既是内容提供商，又是数字出版商。在内容平台建设和网络营销体系构建方面开展了有益的尝试。为了适应文化产业融合发展和全民阅读需求的新态势，2014年河北出版传媒集团组建了数字业务部，出台了《关于加快推进教育出版数字化工作的实施意见》，明确了河北出版产业数字化转型的思路。立项的“教育出版数字化工程”和2015年河北科学技术出版社入选的“国家数字复合出版工程”获得了中央财政专项资金支持[6]。目前，冀版图书出版在数字化转型中大体有以下几方面尝试并取得了较好的成绩。
第一，数字化教育出版体系建设步伐加快。河北教育资源云平台建设进展顺利并于2014年实现商业化运营，日最高访问量达70多万次。冀版图书实现了公告版冀版教辅纸质数字融合的数字化开发，并于2014年秋季顺利上线。
第二，资源数据库和内容发布平台建设成效显著。出版资源数据库基本实现了新版图书的全文档入库，部分优质内容资源已开始立体开发和数字化运营；教育资源数据库品种日益丰富，功能日趋完善。花山文艺出版社目前正在全力打造大型数字化全媒体出版项目“美丽河北”，包括“美丽河北丛书”以及“美丽河北”多媒体资源库[7]。
第三，数字产品研发推廣进展顺利。《职业技能随手学》手机出版项目、多媒体印刷读物《资治通鉴（精选本）》等数字产品受到各级领导、业内人士和读者的广泛关注和喜爱。特别是《资治通鉴（精选本）》多媒体印刷版可供点读笔、电脑、手机等多种终端使用，并首次实现了大规模的传统文化经典著作与先进数字出版技术的结合。
第四，网络营销和跨界（跨区域、跨行业）合作模式初步形成。河北出版传媒集团一方面加强与电信运营商以及其他传媒公司的合作，发力全民数字阅读，比如2016年5月与中国移动、咪咕数字传媒有限公司签署了“河北省全民阅读数字阅读暨‘互联网+传媒’战略合作”协议；另一方面积极开展与京津地区出版企业的深度合作，比如2015年11月与北京出版集团合办的北京出版集团石家庄图书大厦专营店正式开业[8]。
二、文化产业融合新态势下冀版图书出版存在的问题
第一，从选题策划来看，河北出版传媒集团内部及其与高校社之间存在生态位重叠。比如河北人民出版社和花山文艺出版社在青少年读物出版方面重叠，河北美术出版社和河北少年儿童出版社在画册选题上重叠，河北教育出版社在儿童读物、社科、文学图书策划上与花山文艺出版社、河北人民出版社、河北少年儿童出版社重叠，河北大学和燕山大学出版社则在教材、学术著作出版选题上与河北出版传媒集团旗下的6家出版社存在生态位重叠现象。
第二，从品牌特色来看，高校出版社在学术出版、高等教育出版方面优势不足。由于依托母体高校创办，高校出版社具有明显的高等教育属性和科研创新优势，但是目前两社没有把本校国家级精品课程等教学质量工程项目转化成高校精品教材，其出版物以基础教育、中等教育和高职高专教育教材居多，高等教育特色不明显。此外，高水平的学术著作和人文社科图书凤毛麟角，优质作者资源流失到名牌出版社现象比较普遍。
第三，从图书获奖、受资助程度来看，高校出版社远远落后于河北出版传媒集团。综观“十二五”时期以来冀版图书的出版现状可知，无论是图书品种、规模还是项目资助、国家获奖数量，河北出版传媒集团均高于两家高校出版社，两家高校出版社的市场竞争力整体不强，在学术出版、高等教育出版方面的优势不明显，获得的荣誉多为全国高校出版社系统评选结果或本省区域内行业认可奖项。
第四，从出版和发行渠道来看，冀版图书出版尚未形成统一的市场经营体系。从图书出版发行和数字化、网络化传播角度看，河北出版传媒集团和两家高校出版社之间行业界限分明，两者出版力量悬殊，尚没有形成全省统一的市场经营体系，有关图书内容生产、数字化传播的全局意识没有形成，公共阅读服务平台建设有待完善。
三、关于冀版图书出版的改进建议及思考
1.在选题策划上加强顶层设计与规划
目前，河北出版传媒集团成立了精品出版物策划创作中心，并设立了精品出版专项资金和奖励资金，在冀版图书出版方面发挥了指导和支撑作用。河北大学出版社和燕山大学出版社的图书策划部门要主动学习和借鉴河北出版传媒集团的成功经验。河北省新闻出版广电局应该加强选题策划的顶层设计与规划，对集团和两家高校社的图书选题策划和年度出版计划进行综合分析、统筹规划，提出宏观指导建议并给予政策、资金支持，减少出版选题和内容生产的生态位重叠。 2.经营上凸显各社专业优势，打造分级阅读精品
不同的读者群体有多样化的阅读需求，同一集团、同一省份不同出版社应依托各自的专业优势，细分产品市场，服务于特定的读者群体，凸显品牌特色。比如，同样是策划与出版教育类图书，河北人民出版社应突出思想政治教育特色，河北少年儿童出版社应突出低幼、儿童故事或科普知识特色。总体而言，河北教育出版社应发挥在基础教育、中等教育教材或读物方面的优势，河北大学出版社和燕山大学出版社应以本校的一流学科、特色专业或精品课程为依托，打造高校精品教材和学术科研著作。
3.在跨界合作中形成统一的市场营销和公共阅读服务体系
与河北出版传媒集团相比，河北两家高校出版社还属于传统出版企业，在数字网络出版方面没有自主研发能力，集团旗下的河北冠林数字出版有限公司致力于在已有出版资源的基础上，用数字技术再造出版流程。因此，河北大学出版社和燕山大学出版社应该尝试与河北冠林数字出版有限公司在高等教育数字产品研发、出版资源专业特色数据库、电子商务平台建设及电子图书制作销售业务方面加强深度交流与合作，实现冀版图书出版的集群优势和规模效益。
此外，河北出版传媒集团和两家高校出版社还要重视与图书馆的跨界合作。近年来数字图书馆建设日益成熟，丰富的数字阅读资源已成为全民阅读推广的重要内容来源，冀版图书出版要在维护出版社、作者版权的前提下，与图书馆开展合作，实现纸质图书与数字图书资源的同步更新和信息推送。
4.以京津冀协同发展为契机，加强图书出版的区域合作与创新
河北大学出版社和燕山大学出版社应该加强彼此的战略合作，在大学教材和学术科研著作出版方面形成合力，通过建立出版基地、共同申報项目等方式实现优势互补。河北出版传媒集团可以与北京出版集团、天津出版传媒集团加强战略合作，在内容生产、转型升级、市场共建、资源对接、“走出去”等方面展开深度交流与合作，合作方式可以是项目合作、联合运营管理或资本运作，等等。
数字化时代，冀版图书出版要突出顶层设计，高度整合全省各社出版资源，加强与京津地区图书出版社的战略合作，同时利用好图书馆和当当网、亚马逊、京东商城等电商提供的大数据信息，全面准确把握读者阅读习惯和偏好，以优质的出版内容为核心，以数字技术为支撑，打造具有鲜明特色的阅读精品。
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