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人类生存和发展环境的不同形成了文化的多样性,而文化的多样性又反作用于人类的生存和发展方式。在全球经济一体化的今天,中西方商品的互通不得不考虑投放产品地区的文化不同带来的受众差异。作为为商品代言的广告,以传达产品信息为目的,广告创意需要考虑受众的生活方式、购买习惯而进行选取,而受众的一切行为模式无一不受其所处的文化环境的影响。