论文部分内容阅读
商誉是一个企业在社会公众中的商业信誉，它包括该企业在公众中的知名度、诚信度和其商品及服务的美誉度。商誉是企业投资建设和投资扩大的文化前提。市场环境决定企业的投资，而企业的投资又在一定程度和一定范围内影响着市场环境。一个企业的商誉、市场环境、经济效益和管理效益都与其投资的重点、投资的方向、投资数量的变化有着这样或那样的联系。一个企业只有摈弃认为“投资就是投资扩大再生产”的传统观念，当其商誉需要投资提高或投资维护时，应当机立断地投资提高或维护其商誉；当其市场环境需要投资改善或投资维护时，应理直气壮地投资改善或