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品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。关于媒体品牌，黄升民教授认为，它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为，媒体品牌是个大概念，它包括许多具体的内容，比如报纸媒体的版面品牌，电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。