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摘要：播音主持行业对信息传播有着重要的意义，其是依赖音、像、图等媒介存在和发展的。融媒体时代的到来，对播音主持行业带去了重大的影响，促进播音主持行业的改革。基于此，本文将在播音主持未来的发展趋势上，浅议推动播音主持行业适应融媒体时代需求的相关策略。
关键词：播音主持;融媒体;适应;需求
引言：
新媒体技术的不断发展，让传播方式发生了巨大的改变，播音主持行业不可避免地会受到其他传播媒介迅速发展带来的猛烈冲击。因此，播音主持行业的改革与创新成为其发展的必然趋势。融媒体时代的信息表达和传播方式丰富多彩，播音主持行业应当充分适应这一市场需求。
一、融媒体时代播音主持行业的发展趋势
（一）多种类播音主持身份
随着融媒体时代的到来，各种自媒体借助这一平台得到了迅猛的发展，给播音主持行业带去了不小的冲击。各种自媒体的蓬勃发展，一方面让不少投机取巧的人有了可乘之机，让播音主持的门槛降低，给播音主持行业的质量带去了影响。不过可喜的是，另一方面，门槛的降低让很多阅历丰富、播音爱好者，得以借助融媒体加入播音主持行列，这在一定程度生促进了播音主持行业的新一轮热潮。总之，在当下全能型人才需求日益增大的时代下，大众对信息的需求愈加丰富多样，这就要求播音主持行业的身份需要多种类、多元化，以满足社会发展需求。
（二）多层次播音主持内容
在以前，播音主持发展初期，主要以新闻等政治性强的内容为主，后逐渐倾向于大众娱乐，面向大众生活。随着融媒体范围的不断扩大，信息的发布变得更加便捷，这也进一步地刺激大众想去了解更多不为人知的内容。因此，播音主持行业应当让内容更加丰富多彩，更具层次性，用主流价值观和教育含义深的内容去深入人心，提升人们的精神境界[1]。也就意味着，播音主持行业要逐渐将内容丰富成既满足大众需求又满足精神文明建设的模样，为人们传递更多的正能量，这不仅是时代发展的要求，更是社会、国家发展的必然趋势。
（三）多类型播音主持平台
融媒体充分结合了广播、电视、报纸、杂志、公众号等媒体平台，促进网络的自由发展。在互联网时代，各种风格的播音主持被逐渐细化，播音主持的门槛和成本也逐渐降低，包罗万象。在这种良莠不齐的环境下，好的播音主持平台往往能在短时内脱颖而出，加之近年来国家对网络环境的高度重视，相信在不久的将来，播音主持平台会更显绿色、健康、多元，这不仅有利于网络环境的整治，更有助于播音主持平台在细化增加的同时得到质的发展。
二、融媒体时代播音主持行业的发展策略
（一）全面提高播音主持从业人员的综合素质
融媒体时代的到来，让媒体的传播形式变得更加多样，但无论这些形式怎么变化，节目的核心还是由内容决定。这就要求播音主持从业人员的专业知识文化素养应当得到更高层次的提升，以此满足受众日益增长的知识需求，并且高水平的专业文化知识，更有利于传播效果的提升，更容易吸引大众的目光和关注度。因此，融媒体时代对播音主持从业人员的文化知识素养有着更高的要求，每一位从事播音主持的人，都应该要通过系统化的学习，进而更加准确地掌握大众的心理特点，对播音主持的形式、内容、特点进行综合优化，对各种信息技术手段灵活运用，以此提高播音主持行业的质量和最终效果。
（二）结合受众特点，树立个性化风格
随着融媒体的影响，播音主持的行业门槛较之前有了降低，并呈现出小众化趋势，只有具备鲜明个性和突出主持风格的主播，才能获得更多受众的喜爱，因此播音主持行业要想更适应融媒体时代的需求，就必须结合受众特点，形成独具个人特色的个性化主持风格。鲜明的播音主持风格主要体现在播音主持人员的声音特点、外形特征、个人气质、个性内容以及知识涵养等方面。要想更容易获得大众的喜爱，就应当从音色、音调、语言内容以及表达方式上入手，满足观众的审美需求，同时要注重副语言范畴对播音主持个性风格的辅助功能。副语言范畴主要是指表情、形象、体态、手势等，这些对播音主持个性化风格的表达有很大的帮助[2]。并且，主播的个人气质和知识涵养对个性风格的建立也有很大的促进作用，因为正确的价值观和高层次的思想修养对舆论有导向作用。
（三）增强对新媒体技术的运用
在融媒体时代，节目制作的质量和效果对信息的推廣起着重要的作用。播音主持人对新媒体技术的熟练运用，有助于提升节目质量和信息传递效果。当下快手、抖音等短视屏平台已经占据了人们的视线，微博、微信等各种移动互联网平台的全面普及，对信息素材的全方位整合、归类、分析和利用起着关键作用，这就意味着，播音主持从业人员应当充分运用新媒体技术，强化播音主持节目的多元化特色，增强节目的互动性和感染力。此外，要加强节目与观众的互动，及时利用各种互联网平台和应用软件收集并分析观众的反馈意见，全面提升节目的吸引力，进一步增强节目综合能力。
结语
时代的进步和科技的发展，融媒体时代的到来，给各行各业都带去了影响，对于播音主持行业而言，要想顺应时代的需求，就必须提升专业水平，拓宽视野，深入剖析融媒体时代下的行业优势，挖掘行业潜力，进而全面提升行业的核心竞争力，让播音主持在融媒体市场的激烈竞争中占得一席之地。
参考文献
[1]魏惠敏.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].中国报业，2019，10：95-96.
[2]肖安琪.融媒体时代播音主持的新定位[J].传播力研究，2018，224：119-120.
关键词：播音主持;融媒体;适应;需求
引言：
新媒体技术的不断发展，让传播方式发生了巨大的改变，播音主持行业不可避免地会受到其他传播媒介迅速发展带来的猛烈冲击。因此，播音主持行业的改革与创新成为其发展的必然趋势。融媒体时代的信息表达和传播方式丰富多彩，播音主持行业应当充分适应这一市场需求。
一、融媒体时代播音主持行业的发展趋势
（一）多种类播音主持身份
随着融媒体时代的到来，各种自媒体借助这一平台得到了迅猛的发展，给播音主持行业带去了不小的冲击。各种自媒体的蓬勃发展，一方面让不少投机取巧的人有了可乘之机，让播音主持的门槛降低，给播音主持行业的质量带去了影响。不过可喜的是，另一方面，门槛的降低让很多阅历丰富、播音爱好者，得以借助融媒体加入播音主持行列，这在一定程度生促进了播音主持行业的新一轮热潮。总之，在当下全能型人才需求日益增大的时代下，大众对信息的需求愈加丰富多样，这就要求播音主持行业的身份需要多种类、多元化，以满足社会发展需求。
（二）多层次播音主持内容
在以前，播音主持发展初期，主要以新闻等政治性强的内容为主，后逐渐倾向于大众娱乐，面向大众生活。随着融媒体范围的不断扩大，信息的发布变得更加便捷，这也进一步地刺激大众想去了解更多不为人知的内容。因此，播音主持行业应当让内容更加丰富多彩，更具层次性，用主流价值观和教育含义深的内容去深入人心，提升人们的精神境界[1]。也就意味着，播音主持行业要逐渐将内容丰富成既满足大众需求又满足精神文明建设的模样，为人们传递更多的正能量，这不仅是时代发展的要求，更是社会、国家发展的必然趋势。
（三）多类型播音主持平台
融媒体充分结合了广播、电视、报纸、杂志、公众号等媒体平台，促进网络的自由发展。在互联网时代，各种风格的播音主持被逐渐细化，播音主持的门槛和成本也逐渐降低，包罗万象。在这种良莠不齐的环境下，好的播音主持平台往往能在短时内脱颖而出，加之近年来国家对网络环境的高度重视，相信在不久的将来，播音主持平台会更显绿色、健康、多元，这不仅有利于网络环境的整治，更有助于播音主持平台在细化增加的同时得到质的发展。
二、融媒体时代播音主持行业的发展策略
（一）全面提高播音主持从业人员的综合素质
融媒体时代的到来，让媒体的传播形式变得更加多样，但无论这些形式怎么变化，节目的核心还是由内容决定。这就要求播音主持从业人员的专业知识文化素养应当得到更高层次的提升，以此满足受众日益增长的知识需求，并且高水平的专业文化知识，更有利于传播效果的提升，更容易吸引大众的目光和关注度。因此，融媒体时代对播音主持从业人员的文化知识素养有着更高的要求，每一位从事播音主持的人，都应该要通过系统化的学习，进而更加准确地掌握大众的心理特点，对播音主持的形式、内容、特点进行综合优化，对各种信息技术手段灵活运用，以此提高播音主持行业的质量和最终效果。
（二）结合受众特点，树立个性化风格
随着融媒体的影响，播音主持的行业门槛较之前有了降低，并呈现出小众化趋势，只有具备鲜明个性和突出主持风格的主播，才能获得更多受众的喜爱，因此播音主持行业要想更适应融媒体时代的需求，就必须结合受众特点，形成独具个人特色的个性化主持风格。鲜明的播音主持风格主要体现在播音主持人员的声音特点、外形特征、个人气质、个性内容以及知识涵养等方面。要想更容易获得大众的喜爱，就应当从音色、音调、语言内容以及表达方式上入手，满足观众的审美需求，同时要注重副语言范畴对播音主持个性风格的辅助功能。副语言范畴主要是指表情、形象、体态、手势等，这些对播音主持个性化风格的表达有很大的帮助[2]。并且，主播的个人气质和知识涵养对个性风格的建立也有很大的促进作用，因为正确的价值观和高层次的思想修养对舆论有导向作用。
（三）增强对新媒体技术的运用
在融媒体时代，节目制作的质量和效果对信息的推廣起着重要的作用。播音主持人对新媒体技术的熟练运用，有助于提升节目质量和信息传递效果。当下快手、抖音等短视屏平台已经占据了人们的视线，微博、微信等各种移动互联网平台的全面普及，对信息素材的全方位整合、归类、分析和利用起着关键作用，这就意味着，播音主持从业人员应当充分运用新媒体技术，强化播音主持节目的多元化特色，增强节目的互动性和感染力。此外，要加强节目与观众的互动，及时利用各种互联网平台和应用软件收集并分析观众的反馈意见，全面提升节目的吸引力，进一步增强节目综合能力。
结语
时代的进步和科技的发展，融媒体时代的到来，给各行各业都带去了影响，对于播音主持行业而言，要想顺应时代的需求，就必须提升专业水平，拓宽视野，深入剖析融媒体时代下的行业优势，挖掘行业潜力，进而全面提升行业的核心竞争力，让播音主持在融媒体市场的激烈竞争中占得一席之地。
参考文献
[1]魏惠敏.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].中国报业，2019，10：95-96.
[2]肖安琪.融媒体时代播音主持的新定位[J].传播力研究，2018，224：119-120.