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2013年,苏宁不仅要扩大3C领域份额,还要推进全品类经营和“平台化建设”,该举措被业界评为“类京东化”,彰显出挑战京东的意味更加浓重。苏宁董事长张近东曾一度认为实体门鹏才是主体,中国的零售业变革不应由电商主导,以致他曾表示,2012年苏宁电器的开店数量不少于2011年,而事实是,截止到2012年9月30日,苏宁的门店总数为1707家,比2011年底减少了20家。