【摘 要】
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本文以畜产品品牌先行企业广东天地食品有限公司为例,通过文献研究、管理人员访谈、现场观察、消费者访谈、企业书面、音视频资料整理等方法收集数据,介绍了企业概况,总结了
【基金项目】
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广东省自然科学基金项目鲜活农产品品牌资产驱动因素研究(10451064201005388);广东省软科学项目农业企业质量安全控制创新技术应用意愿、影响因素及政策保障机制研究(2012B070300048);食品信任危机下畜产品品牌信任、品牌资产形成机制(2012WYXM-0012);华南农业大学经管学院国家重点学科农林经济管理211工程项目
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本文以畜产品品牌先行企业广东天地食品有限公司为例,通过文献研究、管理人员访谈、现场观察、消费者访谈、企业书面、音视频资料整理等方法收集数据,介绍了企业概况,总结了其壹号土猪品牌在品牌定位、品牌故事塑造、品牌内部化、品牌核心价值、渠道创新、整合营销传播、体验营销、关系营销、品牌架构等方面的营销创新,并从差异化定位、产业链管理、品牌内部化等方面对如何解决目前畜产品品牌资产培育中存在的问题提出了对策和建议。
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