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在新媒体时代,低成本及快速传播的特性成为企业在品牌营销中必须考虑的要素。随着网络活动的演进,社群网站大红大紫,具有相当规模的社交平台拥有了大量的关注度,成为企业进行广告营销的先行阵地。基于网络平台开展的口碑营销逐渐代替了传统的广告模式,成为企业进行广告营销的新途径：利用社交网站的特性来进行口碑营销,并且获得成功。