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品牌不只是一个名称、一种标志或者一种象征,而是消费者心目中一组无形的资产,品牌的成长过成就是品牌与消费者之间的关系的展的过程。本文通过90年代以来耐克产品的广告表现,从耐克广告的主角、耐克广告的诉求和耐克广告的沟通特点三个层面,探讨了耐克广告的品牌发展策略。
试论广告的品牌策略——耐克广告给我们的启示
【摘 要】
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品牌不只是一个名称、一种标志或者一种象征,而是消费者心目中一组无形的资产,品牌的成长过成就是品牌与消费者之间的关系的展的过程。本文通过90年代以来耐克产品的广告表现
【机 构】
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湖北民族学院
【出 处】
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湖北民族学院学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2004年05期
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