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在互联网日益发展的今天,网络营销作为一种全新的营销方式具有传播范围广、速度快、无时间地域限制等优势.网络消费者亦具有不同传统消费者的行为.为此研究基于网络消费者购买过程的网络营销策略具有重要的理论和实际意义.本文从网络营销点的定义及特征入手,分析了网络消费者购过程及其特点,提出了相应的对策建议.