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本文从市场进入和品牌成长两个方面探讨了我国企业品牌国际化的路径。市场进入路径包括从不发达国家到发达国家、从发达国家到不发达国家、中间路线和其他路线;品牌成长路径包括发展自有品牌、OEM-ODM-OBM、收购国外品牌。本文讨论了不同路径选择的制约因素,并对有利和不利因素进行了比较。
中国企业品牌国际化的路径选择
【摘 要】
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本文从市场进入和品牌成长两个方面探讨了我国企业品牌国际化的路径。市场进入路径包括从不发达国家到发达国家、从发达国家到不发达国家、中间路线和其他路线;品牌成长路径
【机 构】
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复旦大学管理学院; 复旦大学管理学院 上海200433 云南财经大学; 云南 昆明650221; 上海200433;
【出 处】
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经济管理
【发表日期】
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2007年01期
【基金项目】
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上海市哲学社会科学规划项目“中国企业品牌国际化战略”(2005BJB004)的阶段成果。
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