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摘要：随着社会的进步，传媒语言也进入了飞速发展的时期。全媒体的大背景为传媒语言提供了更多更新的传播平台，语言样态也有很大变化，更新、更快、更直接的传递信息和情感。但是，任何事物的发展都有两面性，我们既要看到它对大众话语生活起到的积极作用，也要发现其中的不足。语言是传播文化的载体，而当今很多媒体语言的文化身份模糊，影响传播效果和媒体形象，因此，必须重视传媒语言文化身份问题。
关键词：传媒语言；文化身份；探求
人类历史发展的今天，语言、文化总是分不开的，语言蕴含着一个民族优秀的文化历史，也记录着一个民族的荣辱兴衰。社会的发展使得人与人之间的沟通更加便利，传媒的加入让生活变得更加丰富多彩。我国的传媒业从兴起到今天不过几十年的时间，但是它的影响力已经逐步深入到人们社会生活的各个角落，甚至影响人们的思维方式、话语习惯以及行为规范。但是，随着科技的发展，新媒体技术的迅速崛起，很多不可控的因素影响着传媒语言的文化身份，传播失误、语言失范、文化缺失等等已经成为当今传媒语言传播中亟待解决的问题。
一、传媒语言文化身份的缺失
无论是传统媒体还是新媒体，都是用语言进行信息、文化、情感传播，纸质媒体主要用文字记录文化，广播电视以及各新媒体主要用有声语言传递信息，在这个过程中，传播主体的文化底蕴、媒介素养、道德水平、个人修养等都对传媒语言的文化传播功能造成影响。而大量的传播事实让我们意识到，当今传媒语言文化功能缺失十分严重。
（一）文化知识不扎实
在实际的传播工作中，文化知识不扎实首先表现在普通话语音方面的失误或错误，一些字词经常被读错，如“纤巧”的“纤”，声母应是“X”，有主持人读成“q”，还有声调的错误，如“嫉妒”，的“嫉”，正确的声调应是阳平，大部分人读成去声等等。这种语音方面的错误应该是最低级的，也是最可以避免地，只要播音员主持人日常生活中多做功课，积累知识，这样的错误是可以不发生的。除了语音错误外，用词不当，语法欠妥的现象也屡有发生，这些都需要传媒工作者在以后的工作中引起重视。
（二）工作态度不认真
前段时间，常有播音员主持人在工作时间内的一些非工作状态影响传出，如主持人照镜子的画面，忘词，侧脸看旁边工作人员，补妆，做鬼脸等等，这些都是主持人以及其他媒体工作人员对待工作不认真的表现，也可能由于工作人员对设备操作不当，对节目进程不了解，业务不熟悉。这些都严重的损害了媒体的形象，影响传播效果。
（三）自身修养不够
播音员、主持人是党和政府的喉舌，代表着国家形象，也是文化、社会道德的代言人。媒体进行信息传播时，媒体人的观点、行为、道德水准也会随着信息传递出去，并且迅速扩散，对社会产生的影响是巨大的。即使是一些不经意之间的自认流露，也会产生一定程度的影响。无论是正面影响还是负面情绪，都会对社会造成震动。一些主持人为了标榜自己的独特观点，在节目中言语过份犀利，甚至由于观点不同而相互对骂的现象时有发生，这些都会造成负面的传播效应。我们国家是传统的礼仪之邦，道德规范也是一个民族的精神支柱，它是国之根本，是人们人生观、价值观的支撑，人类在认识和改造历史的过程中逐步建立一种道德规范，它不是法律，但是却约束着人的言行，是全社会的行为规范，也反映着一个国家人民的文明程度。而媒体又是公众平台，是标杆、是准绳，因此，“当播音主持人的一些个体观念和倾向不符合社会道德规范的时候，就会产生不良的后果，其负面影响不会轻易地消除，更不会随着范围的扩大而相对减弱，反而会更加深入。”
二、传媒语言文化身份建构
“文化身份的核心问题，是利用自身文明的成就创造新的价值观。”“文化身份的形成是一系列特征的建构，在这种身份建构的过程中包括自我认同与外部认同两个过程，前者是指一个文化群体自我认可并表现给他人的形象。后者是他人赋予某个群体的形象。这两个过程共同作用才能构成某个群体的文化身份。”由此看见，文化身份不能仅仅针对一个时期进行分析和考察，文化具有继承性和发展性，文化身份的确定也具有继承性，并随着时代的发展不断进化。
前文中所列举的文化身份缺失的问题不是短时间内形成的，也不能仅仅针对播音员主持人个体进行批判，我们所看到的文化素质缺失，语言功力下降，工作态度不认真等等都是整个传媒界文化身份弱化的表现。因此，我们要重构传媒语言文化身份，必须要解决以下几个问题：
首先，要有先进的理论进行指导。改革开放的热潮使得国外很多先进的科技、理念传入国内，也影响着国民的生活、思想状态。我们在看到这些先进文化对生产力推动作用的同时，也应该看到一些负面影响的存在。目前，我国也处于一个多元化发展的时期，各种文化交叉存在：雅俗共赏、城乡结合，传统文化与现代文明的碰撞等等。而“大众参与社会实践的同时，也在自我创造，这就使新时期文化植根于大众的日常生活中。而世界范围内的小报化的倾向，世俗化的心态，人际化的盲从，后现代化的追随等在各种各样的语言环境下泛滥。”可见，我们现在的社会急需一种先进的理论进行指导，传媒语言文化也需要有个标准对其进行约束。
其次，提升媒介从业人员的素质。传媒语言说到底是由媒介从业人员使用的，这些人员的文化品味、道德素养等直接决定了整个传媒语言文化身份的建构。因此，要加强传媒语言文化身份，就必须首先提升媒体从业人员的综合素质，尤其是文化素质。事实上，随着新媒体的兴起，全媒体时代语境下促使媒介转型大潮向我们强势袭来，传媒产业的形态、新闻传播活动的多样化、经营模式的改变都使传媒产业发生前所未有的变化。产业化经营为媒介带来了很多的经济效益，播音员、主持人也走出节目，走入各类广告宣传中，“眼球经济”的盲目追捧等等，这些都使得主持人无暇顾及自身文化身份的塑造。对此，应重塑播音员主持人的语言文化身份，让他们认识到传媒工作者职业的神圣，提高个人修养，夯实语言文字功底，丰富语言表现力，加强合作精神。另外，不要盲目追求经济利益而忽视媒介传播的初衷，杜绝违法违纪行为的出现，净化媒介语言环境。
总之，传媒语言是记录、传承中华文化、文明的重要载体，传媒语言文化身份的缺失会导致一系列社会问题。传媒工作者自身的语言文化身份模糊，职业敏感度差严重影响着整个传媒界语言文化身份的建构。我们必须重视传媒语言文化身份的构建，使传媒语言的“权威性”、“科学性”、“文明性”、“规范性”得到极大的彰显，让传媒语言成为大众社会话语生活的引导者和领军者，也让其具有较高的审美价值，发挥其应有的功能。（作者单位：北华大学文学院传播系）
参考文献：
[1]智丹.播音主持的文化价值探究.新闻窗[J].2012，2
[2]苏勇.文化身份认同与建构中的文化主体性.贵州师范大学学报（社会科学版）[J].2009，1
[3]罗虹.透视语言与“文化身份”.中南民族大学学报（人文社会科学版）[J].2009，1
[4]袁涤非.播音主持传播失误与传媒语言文化身份重构.湖南社会科学[J].2012，5
关键词：传媒语言；文化身份；探求
人类历史发展的今天，语言、文化总是分不开的，语言蕴含着一个民族优秀的文化历史，也记录着一个民族的荣辱兴衰。社会的发展使得人与人之间的沟通更加便利，传媒的加入让生活变得更加丰富多彩。我国的传媒业从兴起到今天不过几十年的时间，但是它的影响力已经逐步深入到人们社会生活的各个角落，甚至影响人们的思维方式、话语习惯以及行为规范。但是，随着科技的发展，新媒体技术的迅速崛起，很多不可控的因素影响着传媒语言的文化身份，传播失误、语言失范、文化缺失等等已经成为当今传媒语言传播中亟待解决的问题。
一、传媒语言文化身份的缺失
无论是传统媒体还是新媒体，都是用语言进行信息、文化、情感传播，纸质媒体主要用文字记录文化，广播电视以及各新媒体主要用有声语言传递信息，在这个过程中，传播主体的文化底蕴、媒介素养、道德水平、个人修养等都对传媒语言的文化传播功能造成影响。而大量的传播事实让我们意识到，当今传媒语言文化功能缺失十分严重。
（一）文化知识不扎实
在实际的传播工作中，文化知识不扎实首先表现在普通话语音方面的失误或错误，一些字词经常被读错，如“纤巧”的“纤”，声母应是“X”，有主持人读成“q”，还有声调的错误，如“嫉妒”，的“嫉”，正确的声调应是阳平，大部分人读成去声等等。这种语音方面的错误应该是最低级的，也是最可以避免地，只要播音员主持人日常生活中多做功课，积累知识，这样的错误是可以不发生的。除了语音错误外，用词不当，语法欠妥的现象也屡有发生，这些都需要传媒工作者在以后的工作中引起重视。
（二）工作态度不认真
前段时间，常有播音员主持人在工作时间内的一些非工作状态影响传出，如主持人照镜子的画面，忘词，侧脸看旁边工作人员，补妆，做鬼脸等等，这些都是主持人以及其他媒体工作人员对待工作不认真的表现，也可能由于工作人员对设备操作不当，对节目进程不了解，业务不熟悉。这些都严重的损害了媒体的形象，影响传播效果。
（三）自身修养不够
播音员、主持人是党和政府的喉舌，代表着国家形象，也是文化、社会道德的代言人。媒体进行信息传播时，媒体人的观点、行为、道德水准也会随着信息传递出去，并且迅速扩散，对社会产生的影响是巨大的。即使是一些不经意之间的自认流露，也会产生一定程度的影响。无论是正面影响还是负面情绪，都会对社会造成震动。一些主持人为了标榜自己的独特观点，在节目中言语过份犀利，甚至由于观点不同而相互对骂的现象时有发生，这些都会造成负面的传播效应。我们国家是传统的礼仪之邦，道德规范也是一个民族的精神支柱，它是国之根本，是人们人生观、价值观的支撑，人类在认识和改造历史的过程中逐步建立一种道德规范，它不是法律，但是却约束着人的言行，是全社会的行为规范，也反映着一个国家人民的文明程度。而媒体又是公众平台，是标杆、是准绳，因此，“当播音主持人的一些个体观念和倾向不符合社会道德规范的时候，就会产生不良的后果，其负面影响不会轻易地消除，更不会随着范围的扩大而相对减弱，反而会更加深入。”
二、传媒语言文化身份建构
“文化身份的核心问题，是利用自身文明的成就创造新的价值观。”“文化身份的形成是一系列特征的建构，在这种身份建构的过程中包括自我认同与外部认同两个过程，前者是指一个文化群体自我认可并表现给他人的形象。后者是他人赋予某个群体的形象。这两个过程共同作用才能构成某个群体的文化身份。”由此看见，文化身份不能仅仅针对一个时期进行分析和考察，文化具有继承性和发展性，文化身份的确定也具有继承性，并随着时代的发展不断进化。
前文中所列举的文化身份缺失的问题不是短时间内形成的，也不能仅仅针对播音员主持人个体进行批判，我们所看到的文化素质缺失，语言功力下降，工作态度不认真等等都是整个传媒界文化身份弱化的表现。因此，我们要重构传媒语言文化身份，必须要解决以下几个问题：
首先，要有先进的理论进行指导。改革开放的热潮使得国外很多先进的科技、理念传入国内，也影响着国民的生活、思想状态。我们在看到这些先进文化对生产力推动作用的同时，也应该看到一些负面影响的存在。目前，我国也处于一个多元化发展的时期，各种文化交叉存在：雅俗共赏、城乡结合，传统文化与现代文明的碰撞等等。而“大众参与社会实践的同时，也在自我创造，这就使新时期文化植根于大众的日常生活中。而世界范围内的小报化的倾向，世俗化的心态，人际化的盲从，后现代化的追随等在各种各样的语言环境下泛滥。”可见，我们现在的社会急需一种先进的理论进行指导，传媒语言文化也需要有个标准对其进行约束。
其次，提升媒介从业人员的素质。传媒语言说到底是由媒介从业人员使用的，这些人员的文化品味、道德素养等直接决定了整个传媒语言文化身份的建构。因此，要加强传媒语言文化身份，就必须首先提升媒体从业人员的综合素质，尤其是文化素质。事实上，随着新媒体的兴起，全媒体时代语境下促使媒介转型大潮向我们强势袭来，传媒产业的形态、新闻传播活动的多样化、经营模式的改变都使传媒产业发生前所未有的变化。产业化经营为媒介带来了很多的经济效益，播音员、主持人也走出节目，走入各类广告宣传中，“眼球经济”的盲目追捧等等，这些都使得主持人无暇顾及自身文化身份的塑造。对此，应重塑播音员主持人的语言文化身份，让他们认识到传媒工作者职业的神圣，提高个人修养，夯实语言文字功底，丰富语言表现力，加强合作精神。另外，不要盲目追求经济利益而忽视媒介传播的初衷，杜绝违法违纪行为的出现，净化媒介语言环境。
总之，传媒语言是记录、传承中华文化、文明的重要载体，传媒语言文化身份的缺失会导致一系列社会问题。传媒工作者自身的语言文化身份模糊，职业敏感度差严重影响着整个传媒界语言文化身份的建构。我们必须重视传媒语言文化身份的构建，使传媒语言的“权威性”、“科学性”、“文明性”、“规范性”得到极大的彰显，让传媒语言成为大众社会话语生活的引导者和领军者，也让其具有较高的审美价值，发挥其应有的功能。（作者单位：北华大学文学院传播系）
参考文献：
[1]智丹.播音主持的文化价值探究.新闻窗[J].2012，2
[2]苏勇.文化身份认同与建构中的文化主体性.贵州师范大学学报（社会科学版）[J].2009，1
[3]罗虹.透视语言与“文化身份”.中南民族大学学报（人文社会科学版）[J].2009，1
[4]袁涤非.播音主持传播失误与传媒语言文化身份重构.湖南社会科学[J].2012，5