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摘要：新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，新闻宣传和舆论引导工作担负着提供思想保障、精神动力和舆论支持的重要职能。坚持正确舆论导向、提高新闻宣传水平，围绕企业科研生产经营中心工作，宣传鼓劲，多角度、全方位宣传发展战略思路，弘扬积极向上的企业精神，推动实业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持，是当前进一步做好企业新闻宣传工作，为企业又好又快发展提供精神助力的重要内涵。
关键词：新形势；做好；企业新闻；宣传工作
一、新形势下企业新闻宣传工作的重要性
1.1做好新闻宣传工作，有利于提升员工和社会的思想政治觉悟。新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级员工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党组织的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。做好这项工作，可以使员工更好更透彻的理解和发扬企业文化和国家的优秀传统思想，增强了规章制度的执行力度，提升了员工的思想水平；对外而言，可以使社会公众了解和认可该企业，为企业的发展开拓了更为广阔的空间。
1.2做好新闻宣传工作，有利于提高企业的认可度，增加竞争力。企业形象是企业发展的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可，塑造了企业的良好形象，为企业向全球化发展提供了坚实的外部条件，因此像这种企业的无形资产，对企业的发展具有重要的推进和引导价值；通过新闻宣传，企业的关注度提高了，势必会带动该企业员工的工作积极性，努力完善自身的知识和技术，争相为企业出谋划策，推进企业更好的发展，如此通过新闻宣传，呈现最优的企业内外部的整体形象，直接提升了企业的品牌效应，增强了营销力和国际竞争力，也推动企业向国际化顶端继续发展，创造更多的经济价值。
1.3做好新闻宣传，有利于企业文化的建设，优化内部结构，提高内部监督管理。企业要成为一流的企业，就要充分发挥好新闻宣传的引导作用。一流的产品，优良的服务，通过新闻宣传，形成了一个良好的文化氛围，增强了企业凝聚力，除此之外，企业的宣传范围广阔了，对企业内部的要求和标准也逐渐提高了，促使企业对内部的整体结构也进行了相关的调整和优化，提高彼此之间的相互监督和管理，从而使内部结构更加规范化，以此来适应发展迅速的外部环境。
1.4新闻宣传就是为企业树立良好的外部形象，凝聚员工向心力服务的，现代信息技术和互联网的广范普及，为新闻宣传工作提供了新的传播平台。因此，新形势下，企业的新闻宣传与传统相比具有传播方式和内容多样化、传播速度快，范围广等特点。
二、新形势下企业新闻宣传工作的方法和途径
2.1加强对企业新闻宣传的正确认识，转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。
2.2建立高素质的新闻宣传队伍，加强对该队伍的监督和管理。企业要设立专门的新闻宣传部门，任用专业人才作为宣传主体队伍，同时加强对宣传人员的思想政治教育和职业技能培训，提高新闻宣传人员的政治思想水平，以保证宣传方向和舆论方向的正确性，并通过职业技能的培训和探索，形成具有自身特色的宣传方式，创造具有高觉悟、高技能的新型宣传队伍，以实现对人才的储备和进行策略性的发展工作。另外，企业还要加强对新闻宣传工作者的思想动态与作风问题的关注，及时做出引导，并贯彻执行国家的各项路线和政策，以便加强新闻宣传工作正能量的监督，营造和谐的工作氛围，激发员工的生产积极性，使新闻宣传工作的作用发挥到极致。
2.3健全和完善企业新闻宣传工作机制，维护好企业的外在形象。企业形象的建立和文化的宣传都是以新闻宣传为媒介载体，因此要有完善的机制作为配套设施，才能保证企业的宣传得以顺利有效的进行，才能增大宣传的力度，扩大宣传的覆盖范围。企业新闻宣传机制的健全和完善，就必须要求企业的各项管理规范化，制定一系列的考核和奖罚制度，并结合实际情况加强管理和控制，做到有奖有罚，以此为新闻宣传机制能够正常运行和宣传工作向良性发展提供制度保障。同时，机制的完善也为企业营造了良好的工作氛围，保证了各部门的顺畅沟通，形成一个完整的新闻宣传系统，提升了对以后企业发展过程中出现的各种突发情况的应对能力，维护了企业的形象。
2.4充分利用现代信息网络，创新内部刊物，达到新闻宣传效果的最优化。现代社会是信息化社会，各种新型媒体应运而生，因此新闻宣传工作要打破传统模式，充分利用现代新型媒体网络资源，选择信誉较好较大的网站进行企业的宣传，或者创建自己特色的网站，一来丰富了新闻宣传的内容，实现了宣传的多樣化，二来，网络的广阔性和有效性，可以使企业在最短的时间内被广泛的关注；企业也可根据自己的特点来创办自己的内部刊物，以企业的文化和国家的思想政治精神为导向，服务企业，服务员工，使精神文明建设和生产经营相结合，围绕工作重点，强化宣传效果，达到企业发展和新闻宣传的有机统一。
2.5落实工作精神，与时俱进，培养员工的工作热情和主动参与性，保证新闻宣传工作的有效性。企业的新闻宣传信息来源不仅来源于企业的文化，也包括了企业的经营理念和服务信息，因此，在端正宣传专职人员的工作态度和落实工作精神的基础上，也应该深入基层，了解员工的思想和心理活动，以及他们对企业发展和事态的看法，结合新颖的思维，与此同时，宣传人员不能局限于目前的思维和知识结构，要寻找机会，为自己充电，取长补短，丰富知识框架，并关注时事，最先了解国家的各项动态和企业的发展方向及策略，及时有效的将之汇总并进行真实的报道，确保新闻宣传的有效性和企业发展方向性。 三、新媒体时代企业新闻宣传工作中遇到的问题
3.1难以控制舆论风险。在新媒体时代，虽然新媒体的优点为企业新闻宣传工作带来了优势，但是同时也会有一定的缺点，由于新媒体的开放性比较强，用户比较多，信息传播范围广，所以企业发布一条新闻后会以较快的速度传播开来，对于网络上的舆论风向难以进行控制，如果有一些负面新闻出现，将会在最快速度内传播到网络用户中，对于企业的形象是极为不利的。
3.2缺乏专业的新媒体人才。对于企业的新闻宣传工作，需要专业的新媒体人才来进行宣传和处理网络上的一些事件，但是企业往往会缺乏这方面的专业人才，在面对舆论危情时也没有一套完整的应对机制，企业不能协调好自身的资源来进行应对，做不到及时有效的回应，缺乏灵活的处理方法，企业很难掌握舆论主动权，不利于企业的发展。
四、新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略
4.1注重对人才的培养。对于企业的宣传工作人员要加强管理，提升工作人员的综合素质，加强工作人员的专业能力，注意对工作人员进行相应的培训，培训内容要侧重网络舆论处理方面，使工作人员全面了解新媒体并全面进行应用，还要注意吸收专业的新媒体人才，注意考察相关人才对舆论变化的感知能力，对新媒体新闻宣传工作的独特理解，以便在企业新闻宣传过程中可以有效地处理遇到的舆论危机。对于企业的新闻宣传工作人员，要促使工作人员对企业有一个全面的了解，工作人员要深入了解企业运行的每个环节，了解企业的发展方向和服务宗旨，根据企业的特点进行新闻宣传，真正起到宣传的效果，促进企业的发展。
4.2充分利用新媒体。企业要迎合新媒体时代，在面对新媒体时代时要积极的进行改变，不断完善自己的新闻宣传方式，充分利用新媒体的优势促进新闻宣传工作的发展，对企业进行有效宣传，提升企业影响力。具体就是建立企业的官方网站、微信公众号、微博等平台，将企业新闻以新的传播形式进行传播，比如图片、视频等形式，注意与用户进行有效的互动，及时了解网络舆论的发展状况，对于出现的问题及时进行处理，以免产生舆论危机。
4.3注重与各媒体进行有效合作。企业要注重与其他媒体进行积极有效的合作，充分利用外部媒体来为企业新闻进行宣传，比如企业可以与网络媒体、行业媒体等进行协调，可以通过采访等形式，与各媒体进行有效交流，拓展企业的新闻宣传平台，当企业遇到新闻危机的时候，外界媒体可以起到很好的支持作用，在一定程度上可以帮助企业减少损失。
4.4提升企业自身实力。企业要不断提升自己的实力，按照行业规范开展企业工作，保证自己工作的效率，提升自己产品的质量，强化企业自身的服务意识，为用户建立完善的服务体系，比如食品企业要保证原材料的安全，注意生产环境的卫生，严格把控各个生产环节，保证食品质量。企业新闻宣传工作人员要对企业的优点进行挖掘，宣传有价值的新闻，比如对企业的质量保证进行宣传，对企业严格规范的操作流程进行宣传等，为企业塑造良好的形象，同时新闻宣传工作人员还要注意新闻的时效性，明确新闻与人们生活的联系，争取更多的关注度，取得良好宣传效果。
4.5建立舆论管理部门。企业要建立专门的部门对舆论进行管理，舆论管理部门要深入了解网络环境的变化情况，探索网络环境的发展规律，对于网络上的动向进行及时的关注，做好舆论监控工作，提高对网络信息的敏锐度，对于舆论情况要运用科学的方法进行分析，以便促进企业稳定发展。
5、結束语
企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象、营造和谐的文化氛围和提高企业战略性发展的重要环节，因此企业要重视新闻宣传工作，结合现代企业的特点，用崭新的方式打破传统的宣传理念，并要加强对宣传队伍的建设，努力创新新闻宣传工作的内容和形式，使企业和员工得到共同的发展。
参考文献：
[1]田红玲.浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传工作[J].神州旬刊，2016.
[2]余虹娜.浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传思想工作[J].活力，2016.
（作者单位：国网新疆电力有限公司）
关键词：新形势；做好；企业新闻；宣传工作
一、新形势下企业新闻宣传工作的重要性
1.1做好新闻宣传工作，有利于提升员工和社会的思想政治觉悟。新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级员工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党组织的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。做好这项工作，可以使员工更好更透彻的理解和发扬企业文化和国家的优秀传统思想，增强了规章制度的执行力度，提升了员工的思想水平；对外而言，可以使社会公众了解和认可该企业，为企业的发展开拓了更为广阔的空间。
1.2做好新闻宣传工作，有利于提高企业的认可度，增加竞争力。企业形象是企业发展的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可，塑造了企业的良好形象，为企业向全球化发展提供了坚实的外部条件，因此像这种企业的无形资产，对企业的发展具有重要的推进和引导价值；通过新闻宣传，企业的关注度提高了，势必会带动该企业员工的工作积极性，努力完善自身的知识和技术，争相为企业出谋划策，推进企业更好的发展，如此通过新闻宣传，呈现最优的企业内外部的整体形象，直接提升了企业的品牌效应，增强了营销力和国际竞争力，也推动企业向国际化顶端继续发展，创造更多的经济价值。
1.3做好新闻宣传，有利于企业文化的建设，优化内部结构，提高内部监督管理。企业要成为一流的企业，就要充分发挥好新闻宣传的引导作用。一流的产品，优良的服务，通过新闻宣传，形成了一个良好的文化氛围，增强了企业凝聚力，除此之外，企业的宣传范围广阔了，对企业内部的要求和标准也逐渐提高了，促使企业对内部的整体结构也进行了相关的调整和优化，提高彼此之间的相互监督和管理，从而使内部结构更加规范化，以此来适应发展迅速的外部环境。
1.4新闻宣传就是为企业树立良好的外部形象，凝聚员工向心力服务的，现代信息技术和互联网的广范普及，为新闻宣传工作提供了新的传播平台。因此，新形势下，企业的新闻宣传与传统相比具有传播方式和内容多样化、传播速度快，范围广等特点。
二、新形势下企业新闻宣传工作的方法和途径
2.1加强对企业新闻宣传的正确认识，转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。
2.2建立高素质的新闻宣传队伍，加强对该队伍的监督和管理。企业要设立专门的新闻宣传部门，任用专业人才作为宣传主体队伍，同时加强对宣传人员的思想政治教育和职业技能培训，提高新闻宣传人员的政治思想水平，以保证宣传方向和舆论方向的正确性，并通过职业技能的培训和探索，形成具有自身特色的宣传方式，创造具有高觉悟、高技能的新型宣传队伍，以实现对人才的储备和进行策略性的发展工作。另外，企业还要加强对新闻宣传工作者的思想动态与作风问题的关注，及时做出引导，并贯彻执行国家的各项路线和政策，以便加强新闻宣传工作正能量的监督，营造和谐的工作氛围，激发员工的生产积极性，使新闻宣传工作的作用发挥到极致。
2.3健全和完善企业新闻宣传工作机制，维护好企业的外在形象。企业形象的建立和文化的宣传都是以新闻宣传为媒介载体，因此要有完善的机制作为配套设施，才能保证企业的宣传得以顺利有效的进行，才能增大宣传的力度，扩大宣传的覆盖范围。企业新闻宣传机制的健全和完善，就必须要求企业的各项管理规范化，制定一系列的考核和奖罚制度，并结合实际情况加强管理和控制，做到有奖有罚，以此为新闻宣传机制能够正常运行和宣传工作向良性发展提供制度保障。同时，机制的完善也为企业营造了良好的工作氛围，保证了各部门的顺畅沟通，形成一个完整的新闻宣传系统，提升了对以后企业发展过程中出现的各种突发情况的应对能力，维护了企业的形象。
2.4充分利用现代信息网络，创新内部刊物，达到新闻宣传效果的最优化。现代社会是信息化社会，各种新型媒体应运而生，因此新闻宣传工作要打破传统模式，充分利用现代新型媒体网络资源，选择信誉较好较大的网站进行企业的宣传，或者创建自己特色的网站，一来丰富了新闻宣传的内容，实现了宣传的多樣化，二来，网络的广阔性和有效性，可以使企业在最短的时间内被广泛的关注；企业也可根据自己的特点来创办自己的内部刊物，以企业的文化和国家的思想政治精神为导向，服务企业，服务员工，使精神文明建设和生产经营相结合，围绕工作重点，强化宣传效果，达到企业发展和新闻宣传的有机统一。
2.5落实工作精神，与时俱进，培养员工的工作热情和主动参与性，保证新闻宣传工作的有效性。企业的新闻宣传信息来源不仅来源于企业的文化，也包括了企业的经营理念和服务信息，因此，在端正宣传专职人员的工作态度和落实工作精神的基础上，也应该深入基层，了解员工的思想和心理活动，以及他们对企业发展和事态的看法，结合新颖的思维，与此同时，宣传人员不能局限于目前的思维和知识结构，要寻找机会，为自己充电，取长补短，丰富知识框架，并关注时事，最先了解国家的各项动态和企业的发展方向及策略，及时有效的将之汇总并进行真实的报道，确保新闻宣传的有效性和企业发展方向性。 三、新媒体时代企业新闻宣传工作中遇到的问题
3.1难以控制舆论风险。在新媒体时代，虽然新媒体的优点为企业新闻宣传工作带来了优势，但是同时也会有一定的缺点，由于新媒体的开放性比较强，用户比较多，信息传播范围广，所以企业发布一条新闻后会以较快的速度传播开来，对于网络上的舆论风向难以进行控制，如果有一些负面新闻出现，将会在最快速度内传播到网络用户中，对于企业的形象是极为不利的。
3.2缺乏专业的新媒体人才。对于企业的新闻宣传工作，需要专业的新媒体人才来进行宣传和处理网络上的一些事件，但是企业往往会缺乏这方面的专业人才，在面对舆论危情时也没有一套完整的应对机制，企业不能协调好自身的资源来进行应对，做不到及时有效的回应，缺乏灵活的处理方法，企业很难掌握舆论主动权，不利于企业的发展。
四、新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略
4.1注重对人才的培养。对于企业的宣传工作人员要加强管理，提升工作人员的综合素质，加强工作人员的专业能力，注意对工作人员进行相应的培训，培训内容要侧重网络舆论处理方面，使工作人员全面了解新媒体并全面进行应用，还要注意吸收专业的新媒体人才，注意考察相关人才对舆论变化的感知能力，对新媒体新闻宣传工作的独特理解，以便在企业新闻宣传过程中可以有效地处理遇到的舆论危机。对于企业的新闻宣传工作人员，要促使工作人员对企业有一个全面的了解，工作人员要深入了解企业运行的每个环节，了解企业的发展方向和服务宗旨，根据企业的特点进行新闻宣传，真正起到宣传的效果，促进企业的发展。
4.2充分利用新媒体。企业要迎合新媒体时代，在面对新媒体时代时要积极的进行改变，不断完善自己的新闻宣传方式，充分利用新媒体的优势促进新闻宣传工作的发展，对企业进行有效宣传，提升企业影响力。具体就是建立企业的官方网站、微信公众号、微博等平台，将企业新闻以新的传播形式进行传播，比如图片、视频等形式，注意与用户进行有效的互动，及时了解网络舆论的发展状况，对于出现的问题及时进行处理，以免产生舆论危机。
4.3注重与各媒体进行有效合作。企业要注重与其他媒体进行积极有效的合作，充分利用外部媒体来为企业新闻进行宣传，比如企业可以与网络媒体、行业媒体等进行协调，可以通过采访等形式，与各媒体进行有效交流，拓展企业的新闻宣传平台，当企业遇到新闻危机的时候，外界媒体可以起到很好的支持作用，在一定程度上可以帮助企业减少损失。
4.4提升企业自身实力。企业要不断提升自己的实力，按照行业规范开展企业工作，保证自己工作的效率，提升自己产品的质量，强化企业自身的服务意识，为用户建立完善的服务体系，比如食品企业要保证原材料的安全，注意生产环境的卫生，严格把控各个生产环节，保证食品质量。企业新闻宣传工作人员要对企业的优点进行挖掘，宣传有价值的新闻，比如对企业的质量保证进行宣传，对企业严格规范的操作流程进行宣传等，为企业塑造良好的形象，同时新闻宣传工作人员还要注意新闻的时效性，明确新闻与人们生活的联系，争取更多的关注度，取得良好宣传效果。
4.5建立舆论管理部门。企业要建立专门的部门对舆论进行管理，舆论管理部门要深入了解网络环境的变化情况，探索网络环境的发展规律，对于网络上的动向进行及时的关注，做好舆论监控工作，提高对网络信息的敏锐度，对于舆论情况要运用科学的方法进行分析，以便促进企业稳定发展。
5、結束语
企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象、营造和谐的文化氛围和提高企业战略性发展的重要环节，因此企业要重视新闻宣传工作，结合现代企业的特点，用崭新的方式打破传统的宣传理念，并要加强对宣传队伍的建设，努力创新新闻宣传工作的内容和形式，使企业和员工得到共同的发展。
参考文献：
[1]田红玲.浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传工作[J].神州旬刊，2016.
[2]余虹娜.浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传思想工作[J].活力，2016.
（作者单位：国网新疆电力有限公司）